Ormaie

Ormaie er et fransk nicheparfumehus, der blev grundlagt i slutningen af 2018 og har base i Paris [7]. Det blev skabt af mor og søn-teamet Marie-Lise Jonak, en kreativ chef inden for parfumeri, og hendes søn Baptiste Bouygues [8]. Huset bygger sine dufte af naturlige råvarer frem for syntetiske og lader hver duft kredse om et personligt minde eller en følelse. Navnet er det franske ord for en elmelund.

Virksomheden positionerer sig i luksussegmentet og sælger gennem udvalgte parfumeforhandlere og stormagasiner i stedet for via massemarkedet, og beskriver sig selv som "et hus for skaben og håndværk". Flakonerne, kronet med håndskårne låg i træ, har fået opmærksomhed i designpressen, blandt andet en nominering til Wallpaper* Design Award 2022 [9].

Idéen til Ormaie begyndte med Baptiste Bouygues, som ønskede en helt naturlig parfume uden syntetiske ingredienser. Han henvendte sig til sin mor, Marie-Lise Jonak, der havde brugt sin karriere på at komponere dufte hos etablerede parfumehuse. Efter omkring to års udvikling lancerede parret huset i slutningen af 2018 [9]. Redaktionelle kilder beskriver gennemgående grundlæggerne som en mor og søn og angiver moderens navn som Marie-Lise Jonak frem for efternavnet "Bouygues", som undertiden knyttes til hende [8].

Deres arbejdsform er samarbejdsbaseret og mindedrevet. Som Bouygues har beskrevet det, fortæller han sin mor om dufte knyttet til et bestemt sted eller en bestemt person, og hun kan som regel huske det samme indtryk og oversætte det, sammen med parfumører, til en færdig duft. Jonak har udtalt, at hun kender råvarerne udenad, især de naturlige.

Huset henter også inspiration fra familiehistorien i bredere forstand. Ifølge sin filosofiside beskriver Ormaie sig selv som et familieejet "hus for skaben", der samlede kunstnere og håndværkere for at udvikle sin fortælling, og grundlæggeren nævner en billedskærende morfar, en blomsterelskende mormor og en mor, der blev draget af duft, som inspirationskilder.

Ormaies centrale påstand er, at husets parfumer er lavet udelukkende af naturlige ingredienser, uden syntetiske stoffer. Lampoon Magazine beskrev det som "den første maison, der skaber hundrede procent naturlige dufte", en beskrivelse som huset selv gentager [7]. Virksomheden fremstiller dette som et principielt spørgsmål snarere end en forbigående tendens: Jonak har sagt, at "hvis vi ville skabe noget smukt, måtte det være godt", og at hvert trin i arbejdet derfor skal være etisk, både miljømæssigt og socialt.

Virksomhedens erklærede mål er at skabe det, den kalder poetiske dufte "ladet med følelser og minder". Mange af dens dufte er knyttet til bestemte personer eller øjeblikke — Yvonne er opkaldt efter Bouygues' mormor, og Le Passant blev inspireret af duften af hans far. Sloganet "et hus for skaben og håndværk" afspejler en vægt på håndværk, der løber gennem markedsføringen, fra komponeringen af parfumerne til fremstillingen af flakonerne.

Ormaies sortiment kredser om eaux de parfum og mere koncentrerede extrait, ved siden af opdagelsessæt, lys og kropsprodukter. For at mindske emballageaffald tilbyder virksomheden små flakoner på 20 ml, som kan fyldes op med glasampuller. Signaturduftene omfatter Yvonne, bygget op om roser fra Grasse og patchouli; L'Ivrée Bleue, beskrevet som en sort vanilje fra Madagaskar med rom; Le Passant; Papier Carbone, der siges at være inspireret af de tidlige skoleårs karbonpapir; og Tableau Parisien, en komposition med tuberose.

Huset behandler sine flakoner som genstande i egen ret. Glasset er facetteret tolv gange, hvilket virksomheden sammenligner med et solur og et vidnesbyrd om dens lange skabelsesproces, og hver flakon afsluttes med et håndpoleret trælåg skåret ud af bøg og elmerod fra ansvarligt drevne skove. Wallpaper* beskrev flakonerne som Brâncuși-inspirerede, med henvisning til billedhuggeren Constantin Brâncuși, da magasinet nominerede mærket til en designpris [9]. Udviklingen er bevidst langsom: virksomheden oplyser, at en duft kan tage tre år eller mere og hundredvis af forsøg, efterfulgt af en modningsperiode efter produktionen.

Bæredygtighedspåstande er vævet ind i mærkets materialer og indkøb. Ormaie beskriver sine dufte som cruelty-free, og redaktionel dækning rapporterer, at formuleringerne er veganske [8]. Virksomheden oplyser, at den kun bruger vedvarende energi til at fremstille sit glas, og at den emballerer sine parfumer i en rund æske af italiensk papir, der i høj grad består af genbrugte og bæredygtigt fremstillede fibre.

Huset fremsætter også specifikke påstande om sin råvareforsyning. Den oplyser, at den garanterer indkøb af vaniljehøst fra Madagaskar tre år i forvejen, og at der for hvert sandeltræ, partnerne fælder, plantes tyve nye [7]. Produktionen beskrives som foregående i Grasse og Marseille, mens det kreative arbejde udføres i Paris.

Ormaie er blevet dækket af design- og modepressen siden sine tidlige år. I 2022 blev huset omtalt af både Lampoon Magazine, der fokuserede på dets naturlige parfumeri og arkitektoniske flakondesign, og Wallpaper*, som tog det med i en artikel om beautymærker drevet af mor og søn og noterede dets nominering til Design Award [9]. MOJEH interviewede de to grundlæggere om deres naturlige, cruelty-free-orienterede tilgang og deres fælles skabelsesproces [8].

Ormaie er et aktivt, selvstændigt drevet hus. Det driver en e-handelsside med et aktuelt produktsortiment, har en Instagram-tilstedeværelse som @ormaieparis og oplyser selektiv distribution i mere end 40 lande, herunder forhandlere i Norge, Sverige, Danmark og Finland [4]. Dets forhandlere findes i Europa, Nordamerika, Asien og Stillehavsområdet samt Mellemøsten, med vægt på specialiserede parfumerier, stormagasiner og nicheorienterede beautybutikker.