On The Wild Side

On The Wild Side er en fransk kosmetikvirksomhed i Bordeaux, der fremstiller økologisk hudpleje, hårpleje og kropspleje af vilde planter, som håndplukkes i franske skove. Virksomheden blev grundlagt i 2019 af Anne-Sophie Nardy [9], der havde arbejdet i godt ti år for store kosmetikkoncerner, inden hun forlod Paris for at opbygge et mærke omkring ubehandlede, vildtvoksende planter. Produkterne beskrives som 100 % naturlige af oprindelse og certificeret økologiske, fremstillet uden æteriske olier eller syntetiske konserveringsmidler.

Grundlæggelsesåret angives lidt forskelligt i forskellige kilder. Fire uafhængige erhvervs- og branchekilder, heriblandt Le Journal des Entreprises, angiver 2019, det år hvor e-handlen blev lanceret [9]; virksomhedsdataplatformen Tracxn angiver 2018 [12]. 2019 noteres som grundlæggelsesår med opbakning fra de samstemmende kilder, mens det tidligere årstal betragtes som en afvigelse.

Anne-Sophie Nardy grundlagde On The Wild Side efter omkring tolv år i store kosmetikkoncerner. Ifølge virksomheden forlod hun Paris for at genfinde kontakten til naturen og udvikle sin egen måde at se skønhed på. Virksomheden sporer sit idémæssige udgangspunkt tilbage til en udgivet dialog mellem filosoffen Edgar Morin og kunstneren Michelangelo Pistoletto, Impliquons Nous, som ifølge virksomheden fik Nardy til at tænke anderledes om, hvordan kosmetik skabes og bruges.

En anden og mere praktisk indflydelse var et møde med en indsamler af vilde planter ved navn William, som introducerede Nardy for planter, der vokser uden dyrkning eller behandling. Ud af det møde kom den bærende idé: at vilde, uplejede planter udvikler usædvanligt kraftfulde aktive stoffer. I et interview sammenfattede Nardy tanken i en enkelt sætning som en tilbagevenden til det grundlæggende og en genforbindelse med det vilde [8]. Hun har fortalt, at hun spurgte omkring 40 kvinder inden lanceringen og fandt tre gennemgående ønsker – effekt, et engageret mærke og nydelse – som formede konceptet [8].

Virksomheden startede som en ren netbutik i marts 2019. I 2020 hentede den 500.000 euro fra en gruppe business angels – heriblandt Sophie Hersan, medstifter af Vestiaire Collective – sammen med investeringsselskabet Aquiti Gestion og Crédit Agricole [9]. På tidspunktet for den runde havde virksomheden fire ansatte og hentede omkring halvdelen af sin omsætning via sin egen hjemmeside.

I den efterfølgende periode blev sortimentet udvidet fra et lille udvalg af ansigtsprodukter til også at omfatte hårpleje og kosttilskud, med fem nye produkter lanceret i 2021 [7]. Virksomheden satte også tidligt internationale mål, befæstede sin europæiske tilstedeværelse og signalerede planer om at gå ind på asiatiske markeder.

On The Wild Sides sortiment omfatter ansigtspleje, hårpleje, kropspleje og kosttilskud, solgt som enkeltprodukter og som ritualsæt. Blandt signaturprodukterne er en dagfluid, en natbalm, en balm til øjenomgivelserne, en rensende gelé og et ansigtsserum. Blandt de ingredienser, virksomheden fremhæver, er plantebaseret hyaluronsyre, en plantebaseret retinol, probiotika, koffein, blåbær og vegansk kollagen.

I centrum for måden at sammensætte produkterne på står et patenteret kompleks, som virksomheden kalder "Le Brevet On The Wild Side", bygget på to vilde planter, der indsamles i hånden i franske skove: birkesaft, som beskrives som afgiftende, og bøgeknop, som beskrives som regenererende [3]. Virksomheden tilskriver kombinationen tre virkninger – at støtte hudens naturlige fornyelse, styrke dens beskyttende barriere og bremse oxidativt stress. On The Wild Side oplyser, at der er gennemført transkriptomiske test for at undersøge, hvordan disse aktive stoffer fra vilde planter påvirker generne i keratinocytter, de celler, som udgør størstedelen af hudens yderste lag [3]. Virksomheden mener, at vilde planter indeholder højere mængder sekundære metabolitter, fordi de vokser langsomt og udsættes for naturlige påfrestninger i miljøet.

Virksomheden fortæller, at den har skrevet sit eget regelsæt for formulering, som ifølge virksomheden går længere end de gængse krav til påstande som "bio", "clean" eller "naturlig", fordi den anser de begreber for ofte at være vage eller ufuldstændige.

Virksomhedens erklærede mission er at "høste naturens kraft" og "respektere den levende kæde" for en skønhed, som den kalder engageret, attråværdig og nyttig. Positioneringen bygger på at forene to ting, som virksomheden mener normalt stilles op mod hinanden: naturlighed og effekt. On The Wild Side beskriver sine produkter som en minimalistisk rutine med fokus på det væsentlige – rense, regenerere, fugte – frem for et stort katalog, og fremhæver enkelhed og forfinelse som kerneværdier ved siden af biodiversitet.

On The Wild Side er protektor for den franske forening for indsamlere af vilde planter (AFC) og oplyser, at virksomheden arbejder for ansvarlig høst og bevarelse af biodiversiteten. Virksomhedens aktive stoffer beskrives som kommende fra træer og planter i skovene i Gironde og Massif Central [9]. Virksomheden fremstiller også forenklede rutiner med kun det væsentlige som en form for ansvarligt forbrug.

Virksomheden har flere certificeringer fra uafhængig part. Dens egne sider henviser til COSMOS Organic (certificeret via Ecocert), Vegan Society og B Corp; B Corp-mærket optræder på begge virksomhedens engagementssider. On The Wild Side havde oplyst, at målet var B Corp-certificering i løbet af 2022 [7] og viser nu certificeringen med bemærkning om, at virksomheden sluttede sig til omkring 380 B Corp-certificerede virksomheder i Frankrig.

On The Wild Side er et aktivt, voksende fransk clean beauty-mærke. Fra en start på nettet er det udvidet til omkring 500 salgssteder i omkring tolv europæiske lande, heriblandt stormagasinerne Le Printemps, Galeries Lafayette og La Samaritaine, forhandleren Sephora og konceptbutikker som Merci [7]. Den seneste synlige aktivitet omfatter en efterårs-/vinterkollektion 2025 opført hos Printemps [11] og en aktiv tilstedeværelse på Instagram med omkring 104.000 følgere samt en separat konto rettet mod det japanske marked, hvilket peger på fortsat international ekspansion.