Olivias

Olivias er den centrale produktserie fra MagiCare ApS, en dansk virksomhed inden for økologisk hudpleje med hjemsted i Hellerup nord for København. Navnet stammer fra virksomhedens første og mest kendte produkt, Olivias Magic Balm (på dansk: Olivias Tryllesalve), en allround-balm opkaldt efter grundlæggerens ældste datter. MagiCare blev grundlagt i 2012 af Loui Törnqvist og sælger et bevidst smalt sortiment på tre produkter, der hver især er lavet på kun tre økologiske ingredienser [1].

Virksomheden positionerer sig som et prisvenligt, minimalistisk alternativ til konventionel hudpleje, henvendt til alle fra spædbørn til voksne. Produkterne sælges primært gennem danske helsekostbutikker og specialiserede børne- og økohandlere frem for almindelige skønhedsbutikker [2].

MagiCare har sine rødder i grundlæggerens barselsorlov. Ifølge virksomheden fremstillede Loui Törnqvist — mor til tre børn, Olivia, August og Selma — den første portion af Olivias Magic Balm hjemme for at lindre dagligdags hudgener [1]. Virksomheden beskriver balmen som virksom mod problemer som "røde numser, knopper og små rifter fra børnenes negle". Da venner begyndte at efterspørge produktet, blev det sat i større produktion, og MagiCare ApS blev formelt stiftet i 2012 [1].

De tre produkter i serien er hver især opkaldt efter et af Törnqvists børn: Olivias Magic Balm, Augusts Magic Wax og Selmas Magic Lip Balm.

MagiCares sortiment består af tre varer og er ikke blevet udvidet. Olivias Magic Balm er en allround-balm på 50 ml; Augusts Magic Wax er en hårvoks på 30 ml; og Selmas Magic Lip Balm er en læbepomade på 7 ml.

Alle tre deler den samme korte ingrediensliste: økologisk sheasmør, økologisk ekstra jomfruolivenolie og økologisk bivoks [1]. Produkterne er vandfri, hvilket betyder, at de ikke indeholder vand, og virksomheden oplyser, at de er fri for kemikalier, kunstige dufte, æteriske olier, konserveringsmidler og parabener [1]. Ifølge MagiCare fremstilles alle produkterne i Danmark.

MagiCare bygger sin tilgang på økologi, bæredygtighed og tilgængelighed. Virksomheden mener, at "huden er kroppens største organ, og den ånder og optager alt, hvad vi udsætter den for", og præsenterer sine formler med tre ingredienser som et svar på den tanke. Dens erklærede mål er at "hjælpe med at bygge et samfund, hvor vi lever i større harmoni med hinanden og i balance med naturen".

Prisen ses som en del af virksomhedens formål. Virksomheden oplyser, at målet er at "nå så mange mennesker som muligt", og at priserne skal være "tilgængelige for alle". Produkterne sælges i glaskrukker frem for plastemballage, hvilket virksomheden fremhæver som en del af sit miljøengagement [2].

Olivias Magic Balm er primært blevet anmeldt af danske forældre- og livsstilsblogs samt mikroinfluencere, hvoraf mange er fremhævet på virksomhedens egen referenceside. Blandt dem skrev forfatteren og den selvudnævnte ekspert i økologi og kemikalier Rose Maimonide i 2013, at balmen "virkelig ER et bevist koncept for en balm helt fri for kemisk bøvl" [3]. Produktet er også blevet anmeldt på den danske forældreside Babyview.dk.

Virksomheden har oplyst på sin Facebook-side, at Olivias Magic Balm blev testet af Forbrugerrådet Tænk; det konkrete udfald af den test fremgår ikke af de tilgængelige kilder [4]. MagiCare oplyser ingen formelle brancheudmærkelser, og produktet optræder ikke i engelsksprogede redaktionelle oversigter over danske skønhedsmærker [5].

MagiCare er fortsat aktiv. Hjemmesiden fungerer, og webshoppen viser de samme tre produkter til aktuelle priser [6]. Distribution og markedsføring er koncentreret om Danmark, hvor produkterne findes hos helsekostkæder som Helsam og en række mindre øko- og børnehandlere ved siden af et antal danske netbutikker [2]. En vis tilgængelighed uden for Danmark er blevet noteret via specialiserede leverandører, men virksomhedens butiksnærvær er i praksis nationalt.