OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB)

OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB) er et nederlandsk makeup- og skincare-mærke, der blev grundlagt i 2019 af iværksætteren Olcay Gülşen med base i Amsterdam [6]. Det drives af selskabet OGB B.V., som er registreret i Nederlandene under nederlandsk lov [3]. Virksomheden sælger prisvenlige feel-good-basisprodukter rettet mod hverdagsbrugere, der finder omstændelige skønhedsrutiner besværlige, og positionerer sortimentet som højtydende, vegansk og fri for dyreforsøg.

I løbet af 2026 er virksomheden i gang med at skifte navn fra det oprindelige Olcay Gulsen Beauty til det kortere OGB, hvilket mærkets forside forklarer som "Original Great Beauty" [1][7]. Virksomheden er fortsat aktiv og i vækst med ny presseomtale, nyansættelser og planer om international ekspansion.

Mærket blev skabt af Olcay Gülşen, en nederlandsk modedesigner og tv-vært født i 1980 i Waalwijk i Nederlandene, med forældre af kurdisk oprindelse [6]. Inden hun gik ind i skønhedsbranchen, tilbragte hun omkring femten år i modebranchen, primært som grundlægger af mærket SuperTrash. Det selskab, der på sit højdepunkt blev solgt i mere end 2.000 butikker i et par dusin lande, brød sammen kort efter, at hun forlod det: SuperTrash indgav konkursbegæring i 2018, få uger efter hendes exit. Skønhedsmærket, hun lancerede året efter, er et separat projekt og har ingen forbindelse til den tidligere modevirksomhed.

Gülşen har fortalt, at hun startede mærket delvist ud fra en personlig frustration. Ifølge et interview i Marie Claire syntes hun, at hun selv var dårlig til makeup, og blev modløs af de besværlige rutiner, hun så, hvorfor hun ønskede letanvendelige produkter, som almindelige mennesker rent faktisk kunne bruge [7]. Virksomheden beskriver skønhed som "dybt personligt og intimt", et område, som grundlæggeren siger, at hun har fordybet sig i siden 2019.

Mærket blev lanceret i november 2019 under navnet Olcay Gulsen Beauty og begyndte med et sortiment på seks produkter, inden det blev udvidet til et fyldigere skincare- og makeup-udbud [7]. Både virksomhedens egen fremstilling og den dato, Marie Claire angiver, placerer grundlæggelsen i 2019.

Frem mod 2026 var virksomheden vokset til omkring 18 ansatte og havde for nylig ansat en administrerende direktør til at stå for ekspansionen. I samme periode begyndte den at optræde under navnet OGB og indledte ifølge Marie Claire samtaler med den amerikanske kæde Ulta Beauty om international distribution [7].

Mærket ejes og drives af OGB B.V., et privat anpartsselskab (besloten vennootschap) stiftet under nederlandsk lov med base i Amsterdam [3]. Der er ikke registreret nogen opkøb eller eksterne ejerskifter.

OGB bygger sin identitet op omkring det, virksomheden kalder "empowerment through beauty". Virksomheden oplyser, at den tror på, at "ægte skønhed kommer indefra og ikke kræver timelange rutiner", og grundlæggeren har beskrevet det som sin mission "at få mennesker til at føle sig selvsikre og smukke i deres egen hud" [2]. Det erklærede slogan er "Performance that empowers".

Positioneringen kredser om enkelhed og tilgængelighed: praktisk makeup og skincare tænkt til at give resultater uden komplicerede teknikker, til priser i det prisvenlige spænd. I et interview i Numéro Netherlands sagde Gülşen, at mærket måtte handle om "mere end bare produkter", og beskrev, hvordan man har opbygget "et stærkt fællesskab funderet i menneskelig kontakt", og tilføjede, at "selvkærlighed er det mest styrkende værktøj, en kvinde kan have" [8].

Sortimentet spænder over skincare og makeup, hvor mange produkter deler en "Miracle"-navnekonvention. Blandt signaturprodukterne er Miracle 24H Day Cream, Miracle Vitamin C Glow Serum, Miracle Colour Changing Foundation, Miracle Blur 2.0 og en Glow Palette. Skincare-linjen fremhæver C-vitamin, kollagen og hyaluronsyre som centrale ingredienser [4]. Kataloget strækker sig også til tilbehør og et skønhedsapparat, heriblandt en dobbeltsidet børste og øjenpuder med rødt lys.

En række kerneprodukter, blandt dem dagcremen, foundationen, blur-produktet og C-vitaminserummet, tilbydes med refill-muligheder, hvilket virksomheden fremstiller som en måde at mindske emballageaffald på.

OGB beskriver sine produkter som veganske og fri for dyreforsøg; siden "Our Story" oplyser, at produkterne er "omhyggeligt udviklet og testet på os selv, aldrig på dyr" [2]. Disse påstande er egenerklærede snarere end certificeret af tredjepart. I interviewet med Numéro Netherlands oplyste virksomheden, at formlerne er "så rene som muligt, veganske og fri for dyreforsøg", og at produkterne udvikles lokalt på nederlandske fabrikker, hvilket man kobler til en mere gennemsigtig forsyningskæde.

Mærket driver også et socialt program knyttet til kvindesager. Virksomheden oplyser, at den er partner og ambassadør for UN Women og samler penge ind til at bekæmpe vold i hjemmet og kønsbaseret vold; ifølge Numéro Netherlands har man også indsamlet mere end 500.000 euro til jordskælvshjælp i Tyrkiet og Marokko [8].

Mærket er aktivt. Den seneste synlige aktivitet omfatter en reportage i Marie Claire (Nederlandene) i april 2026 om navneskiftet til OGB, væksten til 18 ansatte, en nyansat administrerende direktør og ekspansionssamtaler med Ulta Beauty [7]. Det sælges på flere nordiske markeder ved siden af Nederlandene.