Oiamiga

Oiamiga er et britisk mærke for permanent hårfarve, fremstillet af Herb UK, en producent af hårkosmetik med base i Lymington i Hampshire [7]. Virksomheden markedsfører et sortiment af hjemmefarve med fokus på inklusion og miljøansvar, og produkterne sælges i Storbritannien, USA og på det nordiske marked. Mærket er fortsat aktivt med en e-handelsside, aktive sociale kanaler og distribution i butik.

Herb UK beskriver Oiamiga som det nyeste mærke i sin portefølje og præsenterer det som "den første helt inkluderende, gender-full (ikke gender-free) hårfarve", skabt for at nå kunder "uanset hvem du er, hvordan du identificerer dig, eller hvordan du lever dit liv" [6]. Ingen kilde angiver et specifikt stiftelses- eller lanceringsår; mærket ser ud til at være opstået i begyndelsen til midten af 2020'erne.

Navnet Oiamiga er opdigtet. Ifølge virksomheden blev det delvist dannet ud fra portugisisk, efter at grundlæggerne havde haft svært ved at finde et ledigt varemærke, og det skal formidle identiteten som "et inkluderende, planetbevidst mærke; en ven for alle" [2]. Udtalen angives som "oj-uh-mii-guh".

Det præcise stiftelsesår er ubekræftet. Ingen tilgængelig kilde angiver en lanceringsdato: Herb UK's meddelelse nævner blot, at man "for nylig har lanceret hjemmesiden", uden nogen offentliggjort dato, mens andre indikationer tyder på, at produktet fandtes allerede i begyndelsen af 2020'erne [6]. Da ingen kilde bekræfter et bestemt år, holdes stiftelsesdatoen åben her i stedet for at blive fastslået.

Oiamiga ejes og fremstilles af Herb UK, der præsenterer sig som "Storbritanniens førende producent af naturlig, plantebaseret hårfarve, hårpleje og stylingkosmetik siden 1990" [7]. Virksomheden har base i Lymington og driver desuden et anlæg i Rochester i Kent. Ved siden af Oiamiga omfatter Herb UK's portefølje Organic Colour Systems, Tints of Nature, Pin-Up Perm og Bio-Health.

Oiamigas centrale tema er inklusion. Virksomhedens erklærede overbevisning er, at "flot hår er til alle, uanset alder, etnicitet eller køn", og den beskriver sortimentet som udformet til "alle; uanset køn, etnicitet eller alder", med en anbefalet minimumsalder på 16 år. Sloganet på forsiden lyder "Sig farvel til forældede skønhedsidealer og goddag til hårfrihed!" Den nordiske forhandler Lyko præsenterer sortimentet som "hårfarve med samvittighed for dit hår, miljøet og mennesker" [8].

Virksomheden kombinerer dette med et miljøbudskab, som den kalder "Planet Positive", og som omfatter emballage, ingredienser og velgørenhed (se Bæredygtighed).

Kerneproduktet er en permanent hårfarve, der findes i 15 nuancer, fra naturlige til modefarver, med navne som Natural Blonde, Chocolate, Jet Black, Raspberry, Silver og Tangerine. Virksomheden oplyser, at farven ikke kun egner sig til håret på hovedet, men også til skæg, overskæg og kropshår, og at den dækker grå hår [6]. Sortimentet suppleres af et Charcoal Shampoo og af behandlinger til brug før og efter farvning.

En egenskab ved sammensætningen, som virksomheden fremhæver, er dens "Rapid Activator", som den beskriver som en innovation, der muliggør kortere virketid — farve på så lidt som 20 minutter — sammen med forbedret intensitet og holdbarhed [4]. Hvad angår kemien, oplyser Oiamiga, at formlerne hverken indeholder ammoniak eller henna, men derimod PPD (et almindeligt oxidativt farvepigment) "i den lavest mulige mængde, hvilket mindsker risikoen for reaktion" [4]. Den uafhængige forhandler gentlehairdye.com angiver, at resultatet holder op til 12 uger afhængigt af hårets tilstand og vaskevaner [9].

Oiamigas rammeværk "Planet Positive" samler flere miljømæssige og sociale forpligtelser. Virksomheden oplyser, at produkterne bruger "100 % genanvendte og genanvendelige kartoner og flasker", at farveflaskerne er lavet af "100 % havbunden plast", og at der plantes et træ for hver hundrede solgte pakninger [3]. Den oplyser også, at der doneres penge til organisationer som Greenpeace, Plantlife og Orangutan Appeal UK [3].

Hvad angår dyrevelfærd, er samtlige farver godkendt af Vegan Society og beskrives som cruelty-free [4]. Herb UK tilføjer, at produkterne er ammoniakfrie og fremstillet med certificerede økologiske og naturlige ingredienser.

Oiamiga er aktivt. Virksomheden driver en e-handelsside med et aktuelt produktsortiment, har konti på Instagram, TikTok og Facebook under navnet @oiamiga.official og distribueres i Storbritannien, USA og Norden, hvor det føres af Lyko [8]. Opbakningen fra Herb UK, en producent der har været aktiv siden 1990, taler for fortsat produktion. Den seneste tydeligt daterbare aktivitet, der nævnes i de tilgængelige kilder, er Herb UK's blogindlæg, der annoncerer lanceringen.