OFRA Cosmetics

OFRA Cosmetics er en amerikansk makeup- og hudplejevirksomhed med base i det sydlige Florida. Ifølge virksomheden blev den grundlagt i 1994 af Ofra og David Gaito og var i sine to første årtier en business-to-business-producent af kosmetologi-kits til skønhedsskoler, inden den gik over til direkte salg til forbrugerne i 2015 [1]. En pressemeddelelse, der i 2017 blev udsendt via PR Newswire, angiver derimod grundlæggelsesåret til 1998 [8]; mærkets egen About-side og branchedækningen i Cosmetics Business oplyser begge 1994 [7].

Virksomheden er bedst kendt for sine highlightere og langtidsholdbare flydende læbestifter, produkter som nåede et bredere publikum i 2010'erne gennem samarbejder med beauty-influencere på YouTube og Instagram. Den er fortsat familiekontrolleret og udgiver fortsat indhold og lancerer produkter, herunder løbende influencer-kollektioner.

OFRA blev startet af Ofra Gaito, en professionel makeupartist, sammen med sin mand David Gaito. I de tidlige år leverede virksomheden til skønhedsprofessionelle og kosmetologiskoler snarere end til offentligheden og opbyggede et ry som producent af kits af professionel kvalitet. Al produktudvikling, produktion og distribution er foregået i det sydlige Florida, hvor virksomheden driver sin egen fabrik.

Den afgørende forandring i OFRAs historie kom, da sociale medier ændrede måden, skønhedsmærker nåede deres kunder på. Cosmetics Business beskriver, hvordan fremkomsten af "bloggere og influencere" fik virksomheden til at bevæge sig ud over sin professionelle base: da samarbejder med disse kreatører blev favoritter blandt fansene, "mærkede [OFRA] skiftet fra B2B til Indie" og satte sig for at udvikle sig i takt med det [7]. Virksomheden begyndte at sælge direkte til forbrugerne i 2015.

I 2017 lancerede OFRA en kollektion med den nederlandske makeupartist og YouTube-skaber NikkieTutorials (Nikkie de Jager), bestående af tre flydende læbestifter og tre-i-en-highlighteren Everglow; annonceringsvideoen fik mere end 1,3 millioner visninger inden for en uge [8]. Året efter præsenterede virksomheden et redesignet logo, emballage og website ved et lanceringsevent i Miami og oplyste distribution via sin egen side, ulta.com og mere end 450 Ulta Beauty-butikker over hele USA [7].

OFRA er forblevet i familieeje gennem hele sin historie. I juni 2021 forlod grundlæggerne Ofra og David Gaito deres ledende roller, og deres datter Carine Trezza, virksomhedens driftschef, overtog [5]. Der er ikke rapporteret om nogen overtagelse fra en udefrakommende virksomhed.

Virksomheden fremstiller skønhed som noget personligt og i stadig udvikling. Dens erklærede mission er at skabe "innovative produkter med ingredienser, der er gode for dig, og som er cruelty- & glutenfrie", og den beskriver en overbevisning om, at "skønhed aldrig bliver fuldendt" [1]. OFRA positionerer sig under mottoet "Cruelty-Free Beauty" og oplyser, at hvert produkt, den fremstiller, er 100 % cruelty-free, og branchedækning har beskrevet dens produkter som fremstillet in-house, veganske og cruelty-free [7]. Virksomheden fremhæver også inklusion og siger, at den er "stolt af at være en del af en branche, der er til for alle".

OFRAs sortiment spænder over makeup til øjne, læber, ansigt og krop ved siden af en hudplejelinje med serum, fugtighedscremer og rens. Highlightere og flydende læbestifter er de produkter, der stærkest forbindes med mærket. Highlighteren Rodeo Drive, en champagne-guldfarvet nuance, beskrives af virksomheden som en længe bestående favorit blandt fansene, og OFRA oplyser, at dens highlightere bruger en "liquid-to-baked"-teknik, som henter glød fra perler i produktet [9]. Linjen med langtidsholdbare flydende læbestifter, som findes i en mængde nuancer, er blevet fremhævet i branchepressen som blandt de mere behagelige formler på markedet [7].

Influencer-samarbejder har været et tilbagevendende element i produktlinjen. Ud over NikkieTutorials-kollektionen har virksomheden arbejdet med kreatører som KathleenLights og Manny MUA på specialnuancer og kollektioner, en model den har fortsat med et roterende udvalg af beauty-bloggere og influencere.

I juni 2021 forlod virksomhedens grundlæggere deres poster efter en modreaktion på sociale medier. Et fotografi fra december 2016, oprindeligt offentliggjort på Ofra Gaitos Instagram, viste David Gaito med en "Make America Great Again"-kasket og med en "OK"-håndgestus, som Anti-Defamation League har udpeget som et hadsymbol; billedet dukkede op igen i maj 2021 og fik kritik fra beauty-influencere, heriblandt Manny MUA og NikkieTutorials [5][6]. David Gaito sagde, at hans handlinger "aldrig var ment som ondsindede eller til støtte for white power" [6]. Virksomheden oplyste, at Ofra og David Gaito ikke længere ville have nogen ledende roller, med øjeblikkelig virkning, donerede til NAACP og It Gets Better Project og udnævnte Carine Trezza til virksomhedens nye chef [5].

OFRA Cosmetics er aktiv. Virksomheden fortsætter med at udgive redaktionelt indhold på sin blog, med indlæg dateret ind i 2026, og opretholder et løbende program af influencer-samarbejder og produktlanceringer [4]. Dens produkter sælges via det eget website og amerikansk detailhandel, herunder Ulta Beauty, og distribueres på flere nordiske markeder.