Off-White

Off-White er et italiensk luksusmodehus grundlagt af den amerikanske designer Virgil Abloh, med hovedsæde i Milano. Det begyndte som Pyrex Vision i 2012, inden Abloh lukkede etiketten og relancerede den under navnet Off-White i 2013 [4]. Navnet henviste ifølge designeren til gråzonen mellem sort og hvid. Huset er mest kendt for tøj, sneakers og accessories, men gik ind i beauty i 2022 med linjen Paperwork, som omfatter parfume, makeup og negle, og som udgør den del af sortimentet, der er relevant for beauty-handlen.

Virksomheden er fortsat aktiv. Fra og med 2026 viser hjemmesiden aktuelle kollektioner, heriblandt SS26-showet "Pop Romance", og huset drives videre under Art and Image Director Ib Kamara. Ejerskabet har dog skiftet hænder flere gange siden Ablohs død i slutningen af 2021.

Off-White går tilbage til Virgil Ablohs første modesatsning, Pyrex Vision, som han startede i Milano i 2012. I 2013 lukkede han Pyrex Vision og grundlagde Off-White i stedet [4]. Ifølge virksomheden var etiketten tænkt som en platform for fri tænkning, og Abloh beskrev navnet som "gråzonen mellem sort og hvid, farven off-white". Navnet stiliseres som "OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH", og hovedkontoret ligger i Milano.

Grundlæggelsesåret angives undertiden som 2012, men det år henviser til forgængeren Pyrex Vision; Off-White som navngivet mærke går tilbage til 2013 [4].

Abloh, der døde i november 2021, beskrives af virksomheden som en visionær, der "styrkede og inspirerede en generation af talenter". Hans efterfølger på den kreative side, Ib Kamara — tidligere chefredaktør for Dazed, født i Sierra Leone og opvokset i Gambia — blev udnævnt til Art and Image Director den 30. april 2022 [4].

Meget af Off-Whites tidlige profil kom fra synlige samarbejder. Etiketten arbejdede med Nike på sneaker-projektet "The Ten" i 2017, udsendte en møbelkollektion med IKEA i 2018 og samarbejdede senere med A.C. Milan i 2022. Disse forbindelser var med til at cementere positionen i mødet mellem streetwear og luksus.

I 2022 strakte huset sig for første gang ud over tøj med Paperwork, sin første beauty-kollektion. De første produkter, et sæt parfumer, udkom den 20. april 2022 [5].

Off-Whites ejerskab har været gennem flere hænder. Drifts- og licensstrukturen lå i New Guards Group, et selskab ejet af netbutikken Farfetch. I juli 2021 købte luksuskonglomeratet LVMH en andel på 60 procent [4]. I september 2024 solgte LVMH sin ejerandel til varemærkeforvaltningsselskabet Bluestar Alliance [7]. Efter det salg angiver Wikipedia det nuværende ejerskab som Bluestar Alliance (60 procent) og Farfetch (40 procent) [4]. Hjemmesiden oplyser licenstageren som Progetto 17 S.r.l.

Off-White præsenterer sig som et redskab til selvudtryk snarere end en konventionel etiket, med udtalte værdier, der omfatter at give plads til underrepræsenterede stemmer og at "dekonstruere elitære modestrukturer". Virksomhedens brandvision beskriver holdningen som "fri tænkning [som] inspirerer et banebrydende format for fremtiden".

Den positionering følger med ind i beauty-linjen. Ifølge virksomheden er Paperwork "udformet til at fremme menneskeligt potentiale" og tilbyder "en værktøjskasse til selvudtryk, der tager fat om lugt, syn og følesans". Virksomheden beskriver kollektionen som den første, der virkeliggør Ablohs idé om "et tomt lærred, der inspirerer til uendelig kreativitet", og præsenterer den som aldersløs og kønsløs [5].

Paperwork er delt op i tre produktfamilier: SOLUTION-parfumer, IMPRINT faste pigmenter til ansigt og krop samt COLOR MATTER neglelak, ved siden af ansigtsskabeloner. NYLON beskrev lanceringen som en "værktøjskasse" med fire signaturparfumer, seks neglelakker, seks pigmentstifter og ansigtsskabeloner [5]. For makeup- og negleprodukterne oplyser virksomheden, at den erstatter konventionelle "brugsanvisninger" med "friheden til at udtrykke individualitet og personlighed".

Parfumerne udgør den bedst dokumenterede del af linjen. De sælges som nummererede "Solutions", og hver duft blev bygget op om sin egen idé: Solution No. 1 er træet og jordet med ho wood og en sandakkord; Solution No. 3 kredser om damascenerrose med rosépeber; Solution No. 4 stiller eukalyptus og lavendel over for lædernoter. Abloh udviklede parfumerne sammen med parfumørerne Alexis Dadier, Jérôme Epinette og Sidonie Lancasseur før sin død i efteråret 2021 [5].

Paperwork fik opmærksomhed i mode- og beauty-medier ved lanceringen. Både NYLON og Dazed omtalte lanceringen, mens Highsnobiety anmeldte de fire parfumer og kaldte dem "et af de sidste Abloh-designede mesterværker" [6]. Linjen er tæt knyttet til Ablohs sidste arbejde, da den blev udviklet i tiden lige før hans død.

Off-White er et aktivt globalt luksushus med 59 butikker opgjort i 2024 og aktuelle 2026-kollektioner live på hjemmesiden [4]. Den kreative ledelse fortsætter under Ib Kamara. Inden for beauty er Paperwork husets relevante tilbud. Den seneste ændring for virksomheden var overdragelsen i september 2024 af LVMH's andel til Bluestar Alliance [7].