Odacité

Odacité er et amerikansk clean beauty-mærke inden for skincare, der blev grundlagt i 2009 af Valérie Grandury, en franskfødt tidligere reklameproducent, med base i Los Angeles, Californien [1]. Virksomheden fremstiller serum, ansigtsolier, fugtighedscremer og mineralsk solbeskyttelse, som placeres i prestigesegmentet, og kombinerer vildtindsamlede botaniske ingredienser med kliniske aktive stoffer. Mærket er fortsat aktivt og sælges via sin egen e-handel og forhandlere som Nordstrom, Bluemercury og Space NK [3].

Mærket voksede ud af en personlig helbredskrise. Efter en brystkræftdiagnose besluttede Grandury sig for at fjerne ingredienser, hun anså for giftige, fra sin daglige hudpleje, og begyndte – da hun på det tidspunkt fandt få naturlige alternativer, der fungerede – at blande sine egne produkter, inden hun opbyggede en virksomhed omkring dem.

Grandury, der er født i Paris og flyttet til Californien for at arbejde som reklameproducent, fører Odacité tilbage til sin kræftdiagnose. Beauty Independent oplyser, at hun fik diagnosen som 45-årig og kom til at tro, at giftstoffer i hendes hudpleje kan have bidraget til sygdommen [4]; Bluemercurys grundlæggerportræt daterer diagnosen til 2005 [1]. Med hendes egne ord: "Kræft forandrer dig, for den tvinger dig til at revurdere hele dit liv og foretage de nødvendige forandringer", og hun besluttede aldrig igen at udsætte kroppen for ingredienser, hun anså for skadelige.

På jagt efter rene alternativer, og med kun lidt hun brød sig om – "der fandtes næsten ingen clean beauty dengang", har hun sagt [1] – begyndte Grandury at blande produkter på bestilling i sit køkken til private kunder. Ifølge virksomheden byggede hun senere sit eget laboratorium i Los Angeles, hvor mærket har været drevet siden 2009. Virksomheden blev finansieret med egen opsparing; Beauty Independent oplyser, at Grandury og hendes forretningspartner var uden løn i tre år, før de blev rentable [4].

I de tidlige år blev mærket solgt gennem uafhængige og specialiserede kanaler, blandt andet en eksklusiv aftale med den parisiske konceptbutik Colette, som løb i mere end tre år, inden det blev udbredt til stormagasiner. Det blev lanceret hos Nordstrom omkring 2015 og udvidede til andre forhandlere i USA og Storbritannien. På tidspunktet for et brancheportræt i 2017 havde virksomheden omkring 28 ansatte inden for markedsføring og produktion og rapporterede stærk årlig omsætningsvækst, hvor e-handlen stod for omkring 35 procent af forretningen [4].

Odacité beskriver sin fremgangsmåde som en sammensmeltning af "Raw Nature and Clinical Actives", markedsført under det varemærkebeskyttede udtryk Biocompatible Performance®. Virksomheden fremstiller det som et møde mellem fransk hudplejepræcision og det, den kalder den franske apotekerarv, og en californisk clean beauty-etos, og oplyser, at målet er at "ryste hudplejens status quo" ved at lave produkter, som den mener er bedre for både ens eget helbred og miljøet. Et gennemgående tema i mærkets kommunikation er, at renhed og synlige resultater ikke behøver at stå i modsætning til hinanden; Bluemercury citerer Grandury for at beskrive Odacité som "en helt ny samtale om skønhed, en der siger, at du ikke behøver at ofre resultater for renhed" [1].

Sortimentet spænder over rens, treatment mists, serum, fugtighedscremer, øjenpleje, masker og mineralsk solbeskyttelse. Gennemgående nøgleingredienser er blandt andet hyaluronsyre, C-vitamin, CoQ10, DMAE, MSM og en række vildtindsamlede botaniske stoffer som blågrønalger, ashwagandha og matcha af ceremoniel kvalitet.

Det mest fremtrædende produkt er Crème de la Nuit, en natcreme, som Grandury har kaldt sin "kan ikke leve uden"-formel, og som ifølge virksomheden tog mere end to år og 22 varianter at udvikle; den kombinerer stabiliseret C-vitamin, E-vitamin, CoQ10 og hyaluronsyre [1]. Odacité rapporterer interne test, hvor 86 procent af deltagerne bemærkede øget fugt efter en enkelt påføring, og 91 procent så sundere hud efter 28 dage [1]. Andre navngivne produkter er SPF 50 Tinted Mineral Drops, All-Embracing Revitalizing Facial Oil og Ba+S Eye Contour.

Virksomheden udvikler sine produkter i sit eget laboratorium i Los Angeles og oplyser, at de håndlaves i små portioner for friskhedens skyld, og henviser til eget udviklingsarbejde under navnene Biocompatible Performance® og Edelweiss Extrême®, selv om den afslører få tekniske detaljer om sidstnævnte. Hvert produkt gennemgår ifølge mærket en Human Repeat Insult Patch Test for at bekræfte, at det er hypoallergent, med sikkerhedsvurderinger foretaget af en biolog.

Odacité fremstiller bæredygtighed som centralt for virksomheden. Virksomheden oplyser, at i gennemsnit 83 procent af dens produkter er lavet med økologiske ingredienser, vildtindsamlede eller dyrket uden syntetiske pesticider, og at produkterne pakkes i fuldt genanvendeligt Miron-glas med FSC-certificeret papir. Laboratoriet beskrives som Ecocert-certificeret [5]. Siden maj 2022 har mærket samarbejdet med CleanHub om at kompensere for sit plastaftryk og rapporterer, at samarbejdet havde finansieret indsamlingen af 355.700 plastflasker fra havet [5]. Mærket bærer også vegansk og cruelty-free-certificering gennem PETA.

Odacité er blevet portrætteret af publikationer i skønhedsbranchen og af forhandlere. En reportage i Beauty Independent i 2017 dokumenterede grundlæggerens kræftdiagnose, virksomhedens selvfinansierede vækst og dens butiksekspansion, og Bluemercurys interview i serien Founders Series omtalte lanceringen i 2009 og udviklingen af Crème de la Nuit. Begge beskriver mærket som en tidlig aktør i clean beauty-bevægelsen.

Mærket er aktivt. Det driver en levende e-handel med et aktuelt sortiment, har butiksdistribution på flere markeder i USA og Storbritannien og har haft et løbende plastkompensationssamarbejde siden 2022. Det sælges også på de nordiske markeder via forhandlere.