oBoticário

oBoticário er et brasiliansk kosmetik- og parfumefirma, der blev grundlagt i 1977 af farmaceuten Miguel Krigsner i Curitiba i delstaten Paraná i det sydlige Brasilien [5]. Det, der begyndte som et lille receptapotek, voksede til en skønhedskæde, og mærket er i dag flagskibet i Grupo Boticário, en af Brasiliens største skønhedskoncerner [6]. Sortimentet spænder over parfume, kropspleje, makeup og hudpleje med dufte som Malbec, Lily og Floratta blandt de mest kendte produkter.

Virksomheden er fortsat aktiv og opererer i stor skala: den oplyses at have 4.070 butikker på 14 markeder og en årlig produktion på mere end 59 millioner enheder [6]. oBoticário beskriver sig selv som "Brasiliens mest elskede skønhedsmærke" [1].

Miguel Krigsner åbnede oBoticário i 1977 som det, virksomheden kalder "et beskedent apotek" i Curitiba, som "hurtigt blev et fristed for skønhed" [5]. Det første produkt var en duft, Acqua Fresca. Grundlæggerens erklærede mål var at opbygge et helt brasiliansk skønhedsmærke med rødder i omsorg for mennesker og natur — en tanke, som virksomheden stadig sammenfatter i sin overbevisning om, at "hvor der er kærlighed, er der skønhed" [2].

oBoticário ekspanderede hurtigt gennem franchising. I 1982 åbnede virksomheden sin første franchisebutik og indviede sit første produktionsanlæg, en fabrik på 1.000 kvadratmeter med 27 ansatte; international ekspansion fulgte i 1985 med en butik i Portugal, og i 2017 nåede mærket til USA [5].

To milepæle afspejler virksomhedens naturbevaringsarbejde: i 1990 grundlagde Krigsner Fundação O Boticário, en almennyttig fond for naturbeskyttelse i Brasilien, og i 1999 blev dens reservat Salto Morato udpeget til UNESCO-naturarv [6]. Senere, i 2022, gennemførte virksomheden et samarbejde med Netflix og lancerede kosmetik knyttet til serier som Money Heist, Stranger Things og Sex Education [6].

oBoticário er flagskibsmærket i Grupo Boticário, en brasiliansk virksomhed, hvis portefølje den beskriver som seks mærker, en fond og et institut [2]. Hovedkontoret oplyses at ligge i São José dos Pinhais i Paraná [6]; det adskiller sig fra Curitiba, den by i Paraná hvor virksomheden blev grundlagt i 1977 [5]. Begge byer ligger i samme delstat.

Virksomheden bygger sin identitet op om et enkelt ord, kærlighed — "Kærlighed til naturen. Kærlighed til planeten. Kærlighed til menneskene." Krigsner mente ifølge virksomhedens fortælling, at skønhedsprodukter kunne give selvtillid og glæde ud over det ydre. Formlerne læner sig op ad brasilianske planter, heriblandt amazoniske vækster som açaí, cupuaçu, guaraná og arnica, sammen med quinoaolie i kropsplejelinjen Nativa SPA.

oBoticários katalog omfatter parfume, kropspleje, makeup, hudpleje og grooming til mænd. Parfume er centralt for identiteten: herreduften Malbec, den blomstrede Lily og Floratta hører til de mest karakteristiske dufte, mens Nativa SPA-serien udgør rygraden i kropsplejesortimentet.

Virksomheden oplyser, at den var den første brasilianske kosmetikproducent, der udviklede en teknik til 3D-replikering af hud, hvilket gør det muligt at teste produkter uden dyr eller mennesker. Den har dyreforsøgsfri certificeringer fra både Leaping Bunny (Cruelty Free International) og PETA's program Beauty Without Bunnies og oplyser at tilbyde veganske produkter og genopfyldelige formater [3].

Bæredygtigheden er knyttet til Fundação O Boticário. Ifølge virksomheden afsætter den 1 % af sin årlige nettoomsætning til sociale og miljømæssige investeringer og har støttet mere end 1.500 naturbeskyttelsesinitiativer rundt om i Brasilien [3]. Produktionen er placeret i Paraná.

I 2015 viste en reklamekampagne fra oBoticário, "Toda Forma de Amor" (Alle former for kærlighed), par af samme køn og fik en blandet modtagelse i offentligheden. Brasiliens selvregulerende reklameorgan, Conar, modtog klager, men afviste dem i sidste ende [6].

oBoticário er aktivt. Virksomheden fortsætter med at sælge online og gennem et stort butiksnet med løbende produktlanceringer og Netflix-samarbejdet i 2022 blandt de seneste aktiviteter.