OBAYATY

OBAYATY er et skønhedshus for mænd, der beskriver sig selv som "born in Los Angeles, refined in Stockholm" [2]. Produkterne, der er udviklet til mænds hud og grooming-rutiner, blev lanceret i december 2023, og virksomheden drives fra Stockholm, hvor grundlæggerne og den kreative ledelse befinder sig [6]. I redaktionel dækning er mærket blevet behandlet som svensk, mens henvisningen til Los Angeles peger på, hvor idéen først tog form, snarere end på et forretningsdomicil.

Virksomheden rammesætter mænds beauty som et spørgsmål om selvtillid og selvudfoldelse og positionerer sig, med den kreative chefs ord, "at the intersection of innovation, luxury, and culture."

Ifølge virksomheden og redaktionel rapportering opstod idéen til mærket i sangskriveren og musikproduceren Max Martins studie "for mange år siden", før den nåede markedet [5]. Grundlæggerteamet angives sædvanligvis som Pontus Frankenstein, kreativ chef for Frankenstein Studio; Max Martin; marketingchefen Lajjo Strand; samt investoren og iværksætteren Anna Ryott [5]. Frankenstein er kreativ chef.

Virksomheden daterer sin markedslancering til december 2023, med produkter tilgængelige fra begyndelsen af december samme år [7]. Et stiftelsesår i 2021 er af og til blevet foreslået, knyttet til at idéen opstod i et musikstudie i Los Angeles, men den tidligere dato er ikke dokumenteret i virksomhedens eget materiale eller i redaktionel dækning; lanceringen i december 2023 er det tidspunkt, hvor virksomheden nåede markedet.

Den tidlige finansiering skete med egne midler, før virksomheden sikrede sig ekstern kapital fra en blanding af investorer, heriblandt klimafokuserede venturefonde som CC.VC [5].

OBAYATY vil "reinvent men's beauty through science, innovation, and creativity" og oplyser, at målet er at hjælpe mænd med at "refine their daily rituals, boost confidence, and explore self-expression and wellbeing on their own terms" [2]. Formlerne er ifølge virksomheden udformet omkring problemer, som den forbinder med mænds hud, såsom grovere struktur, større porer, højere talgproduktion og barberingsirritation. Produkterne markedsføres som nemme at bruge, uden behov for pensler eller omrystning, med vægt på hurtige, naturlige resultater.

Den tiltænkte kunde beskrives af grundlæggerne som en nysgerrig, urban mand, der er optaget af identitet, stil og selvudfoldelse, og som kendetegnes ved sin indstilling snarere end ved traditionelle markedssegmenter.

Ved lanceringen bestod sortimentet af syv kosmetik- og hudplejeprodukter, heriblandt en tonet øjencreme, en concealer i stickformat, en læbebalsam, en bronzer, en highlighter, farvede øjenblyanter i fem nuancer og neglelak [6]. Virksomheden beskrev senere en kollektion på omkring ti produkter, hver især udviklet i både formel og emballage.

Blandt de navngivne produkter er Skin Perfector, en daglig fugtgivende primer, som virksomheden fremhæver som sin bedstsælger; den tonede øjencreme Eye Booster; concealeren Retouch Stick; den skulpturerende bronzer Face Contour i stickformat; og en Tinted Moisturizer [5]. Emballagen er et gennemgående tema i dækningen: kompakte komponenter i gunmetal-tone beregnet til at blive båret i lommen, som bevidst undgår den uigennemsigtige sorte stil, der er udbredt inden for mænds grooming.

OBAYATY siger, at dens mission er "to craft clean, safe products that are good for you and for the planet", og oplyser, at hvert produkt er formuleret til at opfylde ECHA-reglerne sammen med en udvidet intern sortliste over ingredienser. Flasker, tuber og låg er lavet af genanvendt materiale fra forbrugerleddet, hvilket virksomheden beskriver som "among the highest levels in the industry" [3]. Et eget refill-system bruger refills i ét enkelt materiale, der kan løsnes til genanvendelse, og pumper bygget uden metalfjedre eller magneter, og aluminiumsetuierne præsenteres som holdbare "keepers" snarere end engangsemballage. Der er ikke dokumenteret bæredygtighedscertificeringer fra tredjepart.

Virksomheden sælger direkte via sin egen hjemmeside og gennem specialbutikker og livsstilsbutikker snarere end traditionelle skønhedskæder [5]. Den har oplyst, at flere europæiske forhandlerpartnere blev udsolgt inden for få uger, og den tidlige butikstilstedeværelse omfattede Voo Store i Berlin og en pop-up hos Selfridges i London, placeret på herretøjsafdelingen snarere end i beauty-afdelingen [5].

Mærket fik opmærksomhed i pressen omkring lanceringen, blandt andet reportager i Wallpaper* og Culted i 2023 samt en profil i Beauty Independent i 2024. Dækningen har ofte fremhævet Max Martins medvirken; han er medstifter og investor i virksomheden snarere end en ekstern ambassadør [5].

OBAYATY er aktivt. Virksomheden fortsatte med direkte salg og europæisk butiksekspansion i 2024, og hjemmesiden har en copyright-notits for 2023-2026, hvilket stemmer med fortsat drift.