nuud

nuud er et nederlandsk mærke for naturlig deodorant, som blev grundlagt i 2017 og drives af Nuud B.V., et privat aktieselskab efter nederlandsk ret. Virksomheden sælger én enkelt produkttype – en aluminiumfri og duftfri deodorant bygget op om den aktive ingrediens microsilver – i en tube af sukkerrørsbaseret bioplast, ved siden af et senere stickformat og en supplerende sæbe. Mærket markedsføres under devisen "fresh armpits worldwide" og positionerer sin formula som naturlig og alligevel effektiv, og afviser det, virksomheden beskriver som det sædvanlige kompromis mellem de to [10].

Virksomheden er fortsat aktiv og er vokset fra en nederlandsk start-up til en scale-up, der sælger i mere end 100 lande. Den beskriver sine produkter som 100 % naturlige, veganske og cruelty-free og placerer bæredygtighedspåstande – genanvendelig emballage, plastgenanvendelse og klimaneutral fragt – i centrum for sin positionering.

nuud blev grundlagt i slutningen af 2017 i Nederlandene, tænkt som et svar på en deodorantkategori, som grundlæggerne anså for stort set uændret i årtier og domineret af store markedsføringsbudgetter [10]. I interviews har medstifteren og den administrerende direktør Martijn van Seters beskrevet problemet som et falsk valg: da naturlige alternativer dukkede op, blev køberne efter hans opfattelse tvunget til at vælge mellem "naturlig" og "effektiv", og "ingen bør være nødt til at vælge mellem de to". Van Seters har angivet den virale Dollar Shave Club-video som en tidlig inspiration for mærket [14].

Virksomhedens egen fortælling om sig selv hviler på denne oprindelse. "At forbedre verden begynder ofte med at løse et problem", står der på virksomhedens historieside; virksomheden siger, at den fik øje på "det betydelige og ofte undervurderede problem med sved og dets negative effekter". Det resulterende produkt præsenteres som en måde at håndtere kropslugt på uden, med virksomhedens egne ord, at skade mennesker, dyr eller planeten.

nuuds kerneprodukt er en deodorantcreme, som leveres i en tube, med en formula, som virksomheden angiver består af ni ingredienser i alt. Den udtalte tilgang er selektiv snarere end antibakteriel over hele linjen: almindelige deodoranter dræber ifølge virksomheden både lugtfremkaldende og gavnlige bakterier, mens dens egen formula kun retter sig mod de bakterier, der ligger bag lugt, og lader hudens naturlige balance være urørt. To aktive ingredienser bærer denne påstand. Microsilver – som virksomheden beskriver som 99,9 % rent metallisk sølv – siges at hæmme lugtfremkaldende bakterier i flere dage ad gangen, mens zinkoxid beskrives som noget, der omdanner fedtsyrerne i sved til lugtfri zinksalte.

Virksomheden fremhæver koncentrationen: den kalder cremen omkring 15 gange mere koncentreret end en almindelig deodorantspray, anbefaler en ærtestor mængde smurt på cirka to eller tre gange om ugen, og oplyser, at en enkelt påføring kan være effektiv fra mindst 48 timer og op til syv dage. Den markedsfører produktet som en "preodorant" snarere end en deodorant med den begrundelse, at det forebygger lugt ved kilden i stedet for at maskere den. Understøttende ingredienser i cremen omfatter solsikke-, ricinus- og jordbærfrøolie, candelillavoks som et plantebaseret alternativ til bivoks, pilerodsmel og E-vitamin. Sortimentet blev senere udvidet ud over den oprindelige tube med en deodorantstick og en sæbe, der kaldes Refresh Bar.

Hvad angår hudsikkerhed oplyser virksomheden, at dens formula er blevet dermatologisk testet af det tyske anlæg Derma Consult, og den rapporterer, at ingen af halvtreds personer med sensitiv hud viste nogen reaktion.

Mærket bygger sit formål op om et "undervurderet" problem – sved og kropslugt – og en effektiv løsning, der arbejder med kroppens mikrobiom snarere end mod det. Formulaerne udelader aluminium, duft, parabener, salte og drivgasser, og virksomheden fremstiller lavt forbrug som et bevidst designmål: van Seters har sagt, at målet er "den mest uskyldige, men samtidig mest effektive deodorant", med "det mindst mulige aftryk", og hvor prisen ikke er den afgørende faktor [11]. Den nederlandsksprogede mission beskriver målet som at skabe en deodorant, "der eliminerer lugt uden at skade mennesker, dyr eller planeten" [3].

Miljøpåstande står centralt i nuuds positionering. Deodoranttuben er lavet af sukkerrørsbaseret bioplast, som virksomheden beskriver som 100 % genanvendelig, og den ydre emballage bruger ubleget FSC-certificeret karton. Virksomheden siger, at den fremstiller sine produkter udelukkende i Europa, hvilket den kobler til overholdelse af europæiske regler.

Ud over genanvendeligheden fremsætter mærket en "plastnegativ" påstand og oplyser, at det gennem et samarbejde med rePurpose Global genanvender dobbelt så meget lavværdig plast fra naturen, som det bruger i hele sin produktionsproces [4]. Det beskriver også sin fragt som klimaneutral og tilskriver kompensationen et GoGreen-samarbejde med Deutsche Post. En nederlandsk bæredygtighedspublikation har beskrevet mærkets microsilver som Ecocert-certificeret, selv om denne beskrivelse kun optræder i den ene redaktionelle kilde og ikke på virksomhedens egen certificeringsside [12].

Mærket blev i begyndelsen finansieret med grundlæggernes egen opsparing frem for ekstern kapital [10]. Et bemærkelsesværdigt øjeblik kom i 2020, da en crowdfunding-kampagne tiltrak mere end 5.000 bidragydere og indsamlede omkring 160.000 euro til at udvikle en påskruelig applikatorhætte, der forvandler cremetuben til en stick-lignende applikator [12]. I omtrent samme periode rapporterede virksomheden, at den havde nået omkring 500.000 kunder i mere end 100 lande. Den er siden blevet portrætteret i nederlandske erhvervsmedier som en scale-up, der efter det oplyste er på vej mod omkring 10 millioner euro i omsætning [14].

nuud er fortsat aktiv og i uafhængigt ejerskab [11]. Den officielle butik viser kundeanmeldelser dateret ind i 2026 og kører løbende kampagner samt et abonnements- og loyalitetsprogram. Virksomheden sælger internationalt gennem sine egne flersprogede sider og gennem europæiske forhandlere, heriblandt dm, Rossmann, Holland & Barrett, Lyko, Manor og Druni. Mærket oplyser tilgængelighed i mere end 100 lande; kilder angiver rækkevidden til mellem 100 og 130 markeder [10].