NuFACE

NuFACE er en amerikansk virksomhed inden for skønhedsapparater og skincare, grundlagt i 2005 [5]. Den er bedst kendt for mikrostrømsapparater til hjemmebrug — håndholdte redskaber, der leder en svag elektrisk strøm gennem huden for at stimulere ansigtsmusklerne nedenunder — som sælges sammen med et supplerende sortiment af skincare. Virksomheden ejes af The Carol Cole Company [7], og mærket er fortsat aktivt med et eget websted til direkte salg og et mindre antal fysiske behandlingssteder i Californien.

Virksomheden beskriver mikrostrøm som et ikke-invasivt alternativ til ansigtsbehandlinger på klinik, sammenfattet i sloganet "Fitness For Your Face" (fitness til dit ansigt). Apparaterne er godkendt af den amerikanske fødevare- og lægemiddelstyrelse (FDA) og er siden begyndelsen af 2010'erne blevet distribueret gennem luksusforhandlere, spa og på internationale markeder.

NuFACE startede i 2005 som en lille virksomhed i hjemmet. Virksomhedens egne fortællinger er ikke entydige omkring grundlæggelsesstedet: dens brandtidslinje placerer det oprindelige garagekontor i Encinitas, Californien [5], mens siden "Our Story" angiver, at mærket "begynder i en garage i San Diego, Californien" [2]. Encinitas, Carlsbad og San Diego ligger alle inden for San Diego County, og forskellen handler snarere om præcision end om en reel modsigelse; virksomhedens nuværende hovedkontor og behandlingsspa ligger i San Diego, mens The Carol Cole Company har base i Carlsbad. Ifølge virksomheden voksede det, der begyndte som et team på tre personer, der sendte apparater afsted hjemmefra, til mere end 100 ansatte.

Tanken bag mærket var at lade kunder bruge mikrostrøm hjemme mellem professionelle ansigtsbehandlinger og på den måde forlænge en behandling, der tidligere krævede et besøg hos en hudterapeut.

Et afgørende øjeblik kom i 2007, hvor NuFACE beskriver sit apparat som det første i skønhedskategorien, der fik FDA-godkendelse [2]. I 2008 blev mærket vist på shoppingkanalen QVC og udsolgt, efter eget udsagn, i løbet af en nat. Året efter begyndte spa og forhandlere som Nordstrom og Neiman Marcus at tage sortimentet ind.

I 2010 lancerede virksomheden Trinity, som den har kaldt sin største innovation frem til da [5]. (Siden "Our Story" nævner i stedet en introduktion af "2011 TRINITY+", men den formulering blander den oprindelige Trinity sammen med den senere smarte TRINITY+, der udkom i 2022; den oprindelige Trinity er fra 2010.) NuFACE oplyser, at et uafhængigt klinisk studie i 2011 fandt apparatet effektivt til at tone, løfte og konturere huden [5].

International ekspansion fulgte fra 2013 med start i Hongkong og videre til Italien, Australien og andre markeder. Sortimentet blev bredere i løbet af årtiet: den kompakte MINI kom i 2014, den kropsrettede NuBODY i 2017 og det linjeudglattende apparat FIX i 2019. I 2021 tilføjede virksomheden en skincare-linje med mikrostrøm, drevet af ingredienskomplekset IonPlex, og i 2022 introducerede den smarte versioner af sine apparater — MINI+ og TRINITY+ — sammen med en tilhørende app. I 2023 åbnede den The House of NuFACE og NuSPA til behandlinger på stedet ved den californiske kyst.

NuFACE ejes af The Carol Cole Company [7], der i amerikanske myndighedsregistreringer er noteret som apparaternes juridiske producent; FDA-godkendelsen i 2007 blev udstedt til The Carol Cole Company. Virksomheden har ikke foretaget opkøb, og mærket har været i samme eje gennem hele sin historie.

Virksomheden positionerer mikrostrøm som noget, der arbejder under hudens overflade frem for oven på den. "Mens traditionel skincare ligger på hudens overflade, går mikrostrøm dybere for at hjælpe med at tone, løfte og konturere de 69 muskler i ansigtet og på halsen", forklarer virksomheden og beskriver tilgangen som "Fitness For Your Face". Dens erklærede mission er at udvikle "ikke-invasive, videnskabeligt underbyggede løsninger, der er bygget til at præstere — og blive ved med at præstere". Virksomheden sammenfatter det, der adskiller den, som FDA-godkendt, klinisk bevist, skabt af hudterapeuter og clean beauty.

NuFACE befinder sig i den eksklusive del af markedet for skønhedsapparater. Redaktionel dækning har placeret apparaterne i et prisspænd fra omkring $115 til omkring $399 [7], og virksomheden har præsenteret sine redskaber til hjemmebrug som et alternativ til professionelle mikrostrømsbehandlinger, der ifølge en publikation kan koste mere end $150 stykket.

Mærkets kerneteknologi er mikrostrøm — af virksomheden beskrevet som "en svag elektrisk strøm, der efterligner kroppens naturlige energi", som stimulerer ansigtsmusklerne og øger cellernes ATP-energi for at understøtte fasthed. Dens signaturapparat er Trinity (nu den smarte TRINITY+), et system til ansigtsløft; linjen omfatter også den lille MINI+, den penneformede FIX MicroWand til mindre områder og NuBODY-apparatet til større områder på kroppen. På skincare-siden er virksomhedens nøgleingrediens IonPlex, et hydrogelkompleks, der bruges i dens power patches og gelaktivatorer.

NuFACE knytter en række kliniske påstande til mikrostrøm og oplyser, at det har vist sig at øge ATP-energien, forbedre ansigtets tone og kontur, mindske fine linjer, understøtte kollagenproduktionen og bidrage til lymfesystemets funktion. I tal, der angives på virksomhedens videnskabsside, oplyser den, at 91 % af brugerne så en forbedret kindkontur, og 95 % så en forbedring af slap hud på halsen.

NuFACE fik en Allure Best of Beauty-udmærkelse i 2020 [5], som virksomheden nævner blandt anerkendelser fra organisationer som CEW, Harper's Bazaar og Glamour. Trinity-apparatet har fået stærk redaktionel dækning: en anmelder på The Daily Beast kaldte det sin "holy grail" og "den gyldne standard blandt mikrostrømsapparater til hjemmebrug" [8], og PureWow beskrev det som mærkets mest populære apparat. Samme anmeldelse i PureWow bemærkede, at NuFACE-hudterapeuter har været på hjemmebesøg hos kendisser, heriblandt Kate Hudson og Molly Sims.

NuFACE er aktivt. Webstedet med direkte salg er i drift og kører kampagner, bærer en copyrightangivelse for 2026 og understøtter en løbende linje af smarte apparater og NuSPA-behandlinger på stedet [1]. Mærkets rækkevidde er global, med distribution gennem amerikansk luksushandel, flere tusinde spa og internationale markeder, herunder de nordiske lande, hvor apparaterne sælges.