Nudestix

Nudestix er et canadisk farvekosmetikmærke, der blev grundlagt i Toronto i 2014 af søstrene Taylor og Ally Frankel sammen med deres mor, kemiingeniøren Jenny Frankel [4]. Virksomheden byggede sit navn på minimalistisk makeup med flere funktioner, som primært sælges i stick- og blyantformat og markedsføres ud fra idéen om "no-makeup makeup" for et naturligt udseende i neutrale toner. En hudplejelinje, NUDESKIN, drives ved siden af makeupsortimentet af det samme team.

I september 2025 blev virksomheden købt af en unavngiven amerikansk privat gruppe, mens grundlæggerne Jenny og Taylor Frankel blev i ledelsen [4]. På det tidspunkt blev Nudestix solgt i mere end 30 lande og havde ifølge virksomheden nået en omsætning på et ottecifret beløb [5].

Mærket voksede ud af Jenny Frankels lange karriere inden for kosmetik. Hun havde udviklet produkter for MAC og været med til at grundlægge makeupmærket Cover FX, før hun vendte sig mod en ny idé: makeupblyanter i nudetoner, der føltes lette på huden og var hurtige at bruge. Konceptet opstod ud af teenagedøtrenes præferencer. Taylor og Ally foretrak et afdæmpet udseende og syntes ikke, at de eksisterende mærker passede til deres måde [5].

Hver af de tre grundlæggere fik en klar rolle. Jenny Frankel er grundlægger og præsident; Taylor Frankel er chief brand officer og talsperson med ansvar for brandvision og det kreative; og Ally Frankel, som virksomheden beskriver som sin chief inspiration officer, positioneres som stemmen for en yngre, bæredygtighedsbevidst generation.

Mærket har beskrevet sin egen historie som et bevidst modsvar til den kraftigt konturerede, maksimalistiske makeup, der dominerede ved lanceringen. Jenny Frankel har fortalt, at en forhandler advarede hende om, at snak om "mindre" ikke ville sælge produkter — en holdning, som virksomheden stiller op mod sin senere kommercielle succes.

Nudestix blev lanceret i 2014 og fik tidligt fodfæste på markeder, der allerede hældede mod minimalistisk beauty, heriblandt Canada, Skandinavien, Sydøstasien og Australien. Året efter blev mærket kåret til Prestige Launch of the Year ved Women's Wear Dailys Beauty Inc Awards.

Vendepunktet kom i 2017 med Nudies-sortimentet — farvesticks med flere funktioner til blush, bronzer og highlighter. Ifølge FASHION Magazine sælges der en Nudies cirka hvert 60. sekund, og den står for omkring 35 procent af mærkets salg, fordelt på 35 nuancer [5].

I 2022 tog mærket Sofia Richie Grainge ind som investor og sin første "Nude Beauty Director" [5]. Da hun bar Nudestix i sine spredte bryllupsvideoer, steg salget på flere markeder; virksomheden har oplyst, at samarbejdet bidrog til 65 millioner amerikanske dollars i earned media value i 2024 [5]. Nogenlunde samtidig fejrede mærket sit tiårsjubilæum med et sæt i begrænset oplag.

Nudestix var uafhængigt og ejet af grundlæggerne gennem sit første årti. I september 2025 blev virksomheden købt af en unavngiven amerikansk privat gruppe; køberen blev ikke offentliggjort [4]. Mærkets oprindelse er fortsat canadisk — hovedkontoret ligger i Toronto — mens den nye ejer beskrives som amerikansk, en forskel mellem hvor mærket blev bygget, og hvem der nu ejer det, snarere end en omstridt oplysning.

Begge grundlæggere blev efter salget. Jenny Frankel fortsatte som medstifter og adm. direktør, og Taylor Frankel som medstifter, samtidig med at virksomheden beskrev handlen som en måde at udvide distribution og kapacitet i forsyningskæden på. Jenny Frankel beskrev beslutningen om at sælge som et ønske om, at Nudestix skulle blive "en canadisk succeshistorie" [5].

Nudestix kredser om en "less-is-more"-tankegang, som virksomheden samler i hashtagget #gonudebutbetter. Virksomheden siger, at naturlig hud "bør have lov at blomstre", og at en person kun behøver at dække "her og der" for et poleret, men usminket resultat. Produkterne fremhæves som enkle, hurtige og med flere funktioner — blyanter og sticks til ansigt, øjne, læber og kinder frem for et sæt kompakter og pensler.

Clean beauty og etiske udsagn er en del af positioneringen. Nudestix oplyser, at produkterne er parabenefri, glutenfri og cruelty-free, med veganske alternativer, og virksomheden markedsfører sin genanvendelige metaldåse — udstyret med et indbygget spejl — ved siden af et returprogram kaldet "Save-A-Tin". Prissat i prestigesegmentet sælges Nudestix gennem en flerkanalsmodel, der omfatter forhandlere som Ulta Beauty, Sephora, Selfridges, Macy's og Shoppers Drug Mart [4].

Mærkets sortiment domineres af produkter i stick- og blyantformat i bærbare, neutrale nuancer. Signaturproduktet er farvesticken Nudies, som også sælges som All Over Face Color Stick og fungerer som blush, bronzer og highlighter i ét. Andre bemærkelsesværdige produkter er Tinted Blur, en hududjævnende stick, der findes i 11 nuancer med en finish fra creme til pudder, samt Nudescreen Blush Tint SPF 30, et tonet solbeskyttelsesprodukt til kinder, øjne og læber.

NUDESKIN-linjen fører den samme tankegang videre ind i hudpleje, med produkter som et peptidserum og en gelfugtighedscreme med salicylsyre og niacinamid. Hybridprodukter mellem hudpleje og makeup, især tonede mineralbaserede SPF-formler, ligger mellem de to sortimenter.

Selve stickformatet blev et punkt for differentiering. FASHION Magazine rapporterer, at mange mærker senere tog versioner af det makeupstickformat til sig, som Nudestix brugte, og at grundlæggerne offentligt har påpeget efterligninger af deres produkter [5].

Ud over udmærkelsen Prestige Launch of the Year i 2015 har Nudestix fået tilbagevendende pressedækning [5]. BeautyMatter omtalte opkøbet i 2025, og FASHION Magazine bragte et dybdegående grundlæggerinterview om mærkets historie og økonomi. Anmeldelser i Refinery29 og CNN Underscored indrammede i høj grad mærket omkring Sofia Richie Grainges indflydelse, hvor flere nuancer efter sigende blev udsolgt efter hendes virale bryllupsdækning. Presseomtaler har også nævnt Hilary Duff blandt mærkets kendte brugere.

Nudestix er fortsat et aktivt mærke efter opkøbet i september 2025 af en unavngiven amerikansk privat gruppe [4]. Grundlæggerne er blevet i ledelsen, og virksomheden har signaleret fortsat aktivitet ind i 2026, heriblandt en udvidet tilstedeværelse i mere end 550 Shoppers Drug Mart-butikker og et opfrisket look til Nudies-sortimentet, samtidig med at stickformatet bevares.