Noughty

Noughty er et britisk mærke for hår- og kropspleje, der blev grundlagt i 2016 af Rachel Parsonage og Lorna Mitchell, to barndomsvenner, inden for det London-baserede skønhedsselskab KMI Brands Limited [1][8]. Virksomheden sælger naturligt baseret hårpleje, som den beskriver som mindst 97 procent naturlig og fri for silikoner, parabener og sulfater, og positionerer disse produkter som et præstationsdrevet alternativ til almindelige salonprodukter. Navnet er et ordspil på "naughty", hvor "no" står for de ingredienser, virksomheden fravælger.

Virksomheden driver egne webbutikker for både Storbritannien og USA, og produkterne distribueres i mere end 16 lande [8]. Den primære tilstedeværelse på nettet er det britiske site lovenoughty.co.uk; den separate amerikanske butik på lovenoughty.com linker tilbage til det britiske site som mærkets hjemmemarked [1][3].

Noughty blev grundlagt i 2016 af Rachel og Lorna, som ifølge virksomheden havde været venner i over tyve år. Virksomhedens egen om-side angiver kun deres fornavne; moderselskabet KMI Brands og et grundlæggerinterview med Spa and Beauty Today identificerer dem fuldt ud som Rachel Parsonage og Lorna Mitchell [8][9].

Snarere end at blive lanceret selvstændigt og opkøbt senere blev Noughty skabt fra starten inden for KMI Brands, en London-baseret skønhedsgruppe, hvis portefølje også omfatter skønhedslinjen Ted Baker og wellnessmærket Plantopia. Grundlæggerne arbejdede sammen med en formulator, som virksomheden kalder "the beauty botanist", Jennifer Hirsch, og fortæller, at de sammenlignede sig med professionelle salonmærker for at matche deres præstation, samtidig med at de holdt priserne tilgængelige og produkterne veganske og fri for dyreforsøg.

Noughty blev lanceret den 15. september 2016, indledningsvis i udvalgte Superdrug-butikker i Storbritannien og Clicks-butikker i Sydafrika, med en webbutik på det oprindelige domæne noughtyhaircare.co.uk [7]. De tidligste produkter byggede på ingredienser som kokos, olivenolie, tang, blå katostblomst og arganolie.

Mærket fik Vegan Society-mærkningen i september 2017. I marts 2021 blev det Plastic Neutral gennem et samarbejde med CleanHub, som indsamler havdrevet plast fra kystområder som Indonesien. I maj 2023 blev det B Corp-certificeret, hvilket virksomheden beskriver som noget, der gør det til et af kun 50 hårplejemærker i verden med certificeringen, og måneden efter blev emballagen "100 % genanvendelig" gennem et samarbejde med genbrugstjenesten First Mile [4].

Noughty er et handelsnavn for KMI Brands Limited, et selskab registreret i England og Wales (registreringsnummer 4276412) med hjemsted på 71 Kingsway i Holborn, London [3]. Ingen separat virksomhedsopkøbshændelse er aktuel, eftersom mærket blev udviklet inden for KMI Brands' portefølje snarere end købt ind. KMI Brands beskriver sin bredere virksomhed som spændende over hårpleje, wellness, kropspleje og hjemmeduft.

Noughty markedsfører sig som et "naturals brand on a mission, to exceed the performance of premium conventional hair and body care with natural alternatives that won't cost the earth" (et naturmærke på en mission for at overgå præstationen af premium konventionel hår- og kropspleje med naturlige alternativer, der ikke koster jorden). Hvert produkt siges at indeholde mindst 97 procent naturlige ingredienser, hvor den resterende andel består af konserverings- og stabiliseringsstoffer, som virksomheden beskriver som det, der holder produkterne sikre og stabile. Virksomheden opsummerer sine krav med linjen "zero, that's right, none, nada, nought silicones, parabens or sulphates" (nul, det er rigtigt, ingen, nada, nought silikoner, parabener eller sulfater).

Ved siden af dette præstationsbudskab dyrker Noughty en uformel tone. KMI Brands beskriver det som "97% natural haircare, with a cheeky personality" (97 % naturlig hårpleje med en fræk personlighed), rettet mod en forbruger "who cares about doing good, yet doesn't take herself too seriously" (der går op i at gøre det gode, men ikke tager sig selv for seriøst) [7]. Virksomheden rammer sine værdier ind om vendingen "R-E-S-P-E-C-T, for people, paws and the planet" (R-E-S-P-E-C-T, for mennesker, poter og planeten).

Noughtys sortiment er organiseret i navngivne serier, der retter sig mod specifikke hårbehov, heriblandt Wave Hello til krøller, To The Rescue til skadesreparation, Detox Dynamo til rensning, Pumped Up til volumen og Purple Reign til farvet hår. Blandt reparationsprodukterne findes serien Let's Bond, som virksomheden oplyser er formuleret med "11 biometric amino acids and an innovative patented bond-repairing molecular compound" (11 biometriske aminosyrer og en innovativ patenteret molekylær forbindelse, der reparerer hårets inre bindningar) [10].

Virksomheden oplyser, at hver formel indeholder mindst 97 procent naturlige ingredienser, og produkterne fremstilles i Storbritannien. Uafhængig anerkendelse er kommet fra britisk presse: Grazia Daily anmeldte serien Let's Bond og beskrev Noughty som et prisvenligt britisk hårplejemærke, der leverer "salon-worthy results" (salonværdige resultater), som "could become a serious contender for higher-end products on the market" (kunne blive en seriøs konkurrent til dyrere produkter på markedet) [10].

Bæredygtighed er centralt for, hvordan Noughty præsenterer sig, opsummeret på sitet med udsagnet om, at "sustainability is and should always be, a dynamic journey and not a static goal" (bæredygtighed er og bør altid være en dynamisk rejse og ikke et statisk mål). Virksomheden har Leaping Bunny-certificering fra Cruelty Free International og er registreret hos Vegan Society, og den bærer B Corp-certificeringen, der blev tildelt i maj 2023 [4]. De miljømæssige forpligtelser omfatter Plastic Neutral-status via CleanHub og genanvendelig emballage via First Mile, med en frankeret returordning til at sende pumpekomponenter af blandede materialer tilbage, så de kan adskilles og genanvendes. Virksomheden bemærker også ligeud, at "B Corp certification does not mean that a company is perfect" (B Corp-certificering betyder ikke, at en virksomhed er perfekt).

Noughty er et aktivt mærke. Det driver egne britiske og amerikanske webbutikker og løbende produktserier, har B Corp-certificering siden 2023, og den senest registrerede aktivitet omfatter en meddelelse om prisopdatering fra juli 2024 [11]. Moderselskabet KMI Brands er fortsat aktivt i London.