Noelle

Noelle er et kroatisk beauty-mærke med base i Zagreb, bedst kendt for veganske makeupbørster og et sortiment, der også omfatter kosmetik, toilettasker, drikkedunke og tilhørende accessories. Det drives af NOELLE d.o.o., et selskab registreret ved handelsretten i Zagreb, og ledes af grundlæggeren og ejeren Marijeta Duvnjak.[3] Virksomheden sælger direkte gennem sin egen webshop, der leverer i hele EU,[4] og profilerer sig på veganske, cruelty-free produkter og bæredygtige materialer.

Virksomheden bygger sin identitet på selvudfoldelse, sammenfattet i sloganet "You weren't born to blend in" (Du er ikke født til at gå i ét med mængden).[1] Det er fortsat aktivt og driver en levende e-handel.

Noelle blev grundlagt af Marijeta Duvnjak, som virksomheden beskriver som iværksætter og "visionær fra Wien."[2] Selvom Duvnjaks egen baggrund er fra Wien, er forretningen kroatisk: NOELLE d.o.o. er registreret og har hjemsted i Zagreb, på Radnička cesta 80.[3]

Fortællingerne om virksomhedens begyndelse peger på to datoer. Duvnjak har fortalt, at idéen til et vegansk, cruelty-free beauty-mærke opstod i 2017.[5] Selskabet NOELLE d.o.o. blev derefter registreret ved handelsretten i Zagreb året efter, under sagsnummer Tt-18/44280.[3] Duvnjak står anført som selskabets administrerende direktør og ejer.

Noelles sortiment kredser om makeupbørster — solgt enkeltvis og i sæt, der dækker base, contour, highlighter, blush og øjne — ved siden af kosmetik, toilettasker, drikkedunke og andre accessories.[1]

Virksomheden lægger særlig vægt på de materialer, den bruger. Ifølge virksomheden kombinerer børsterne syntetiske, cruelty-free hår med hylstre af genbrugsaluminium og skafter af FSC-certificeret træ, og de sendes ud i emballage af genbrugspap som led i et udtalt plastfrit tilsagn.[2] Noelle beskriver sine produkter som veganske og cruelty-free og oplyser, at de ikke testes på dyr.[1]

Noelle indrammer skønhed som en måde at udtrykke sig selv og sin individualitet på frem for at falde i med mængden. Budskabet opfordrer kunderne til at være sig selv, fanget i hashtagget "#WeLoveYouToBeYourself" og i udsagnet om, at "min krop og mit ansigt er en ramme, hvori jeg viser mig selv."[2] Ved siden af selvudfoldelse fremhæver virksomheden inklusion og bæredygtighed blandt sine udtalte værdier.

Noelle er et aktivt, uafhængigt ejet mærke uden noget dokumenteret moderselskab. Det driver en levende webshop, der sælger direkte til forbrugeren og leverer til EU-lande.[4]