Noble Isle

Noble Isle er en britisk virksomhed inden for bad, krop og hjemmeduft med base i Chester, England, hvor samtlige produkter fremstilles. Virksomheden blev grundlagt af Katy Simpson og bygger sin identitet op omkring ingredienser fra navngivne producenter rundt om på De Britiske Øer og kombinerer dufte i parfumeklasse med positioneringen "Britain in a bottle" [8]. Sortimentet er vegansk og testes ikke på dyr, og virksomheden placerer sig i luksussegmentet, sælges gennem stormagasiner og anvendes som hotelamenity.

De fleste kilder daterer grundlæggelsen til 2012, selv om et redaktionelt interview angiver 2011. Virksomhedens australske distributør oplyser, at Katy Simpson "grundlagde Noble Isle i maj 2012" [12], et årstal, som også understøttes af et interview i Luxury Briefing i 2019 og af Retail Revealed, der noterede tiårsjubilæet i 2022. Et interview i Alyaka Magazine angiver i stedet 2011 [9]; det tal ser ud til at afspejle det tidlige designarbejde og det kongelige bryllup i 2011, som inspirerede det, snarere end selve lanceringen.

Virksomheden blev skabt af Katy Simpson, der beskrives som creative director og medstifter. Før Noble Isle arbejdede Simpson i flere år som indkøber i modebranchen og derefter omkring otte år med produktudvikling i en britisk kosmetikvirksomhed, inden hun forlod erhvervslivet i 2008. Ifølge interviews startede hun virksomheden sammen med en lille gruppe tidligere kolleger, drevet af en passion for "at skabe noget helt britisk, hente ingredienser fra hyldede lokale producenter og fremstille vores produkter på De Britiske Øer" [8].

Simpson har fortalt, at idéen tog form omkring det kongelige bryllup i 2011 mellem prins William og Catherine Middleton. Da hun så tilbage på dagen, skrev hun, at hun blev slået af, "hvor fantastisk London er, ja hele Storbritannien, med al sin historie og rige kultur". Navnet rækker endnu længere tilbage: virksomheden oplyser, at "Noble Isle" var en tidlig betegnelse for Storbritannien, som blev brugt i 1400-tallet [12].

Noble Isle sælger bade- og bruseprodukter, kropspleje, håndpleje, haircare og hjemmeduft som duftlys og duftpinde. Kollektionerne er ordnet efter herkomst, hver enkelt knyttet til et bestemt sted og en bestemt ingrediens: eksempler er Rhubarb Rhubarb!, hentet fra Yorkshire; Whisky & Water, knyttet til destillerier i Dufftown i Skotland; og Fireside, forbundet med Monmouthshire i Wales. Virksomheden sporer ingredienser til navngivne leverandører og nævner for eksempel E. Oldroyd & Sons, et rabarberlandbrug i sjette generation i Yorkshire Triangle. Bærende ingredienser i sortimentet er blandt andet rabarber, strandtidsel, byg, rødbede, pære, hyld og lynghonning.

Virksomheden beskriver sig selv som en kombination af "parfumekunstens håndværk med De Britiske Øers rige kulturarv" og ser duft som en måde at "forstærke stemningen, vække minder og skabe en fornemmelse af sted". Den oplyser, at produkterne indeholder rigtig parfume opbygget af top-, hjerte- og basisnoter. Simpson har beskrevet virksomheden som den første til at bruge rabarber i produkter til bad, krop og duft [9].

Distributionen sker gennem flere kanaler. Virksomheden oplyser, at den sælges af eksklusive forhandlere som Fortnum & Mason, Liberty og Harrods [8], og den leverer til hoteller som en luksusamenity og beskriver sig som foretrukken partner for Small Luxury Hotels of the World [7].

Noble Isle positionerer sig som luksus uden at gå på kompromis med etikken. Virksomheden oplyser, at alle produkter er veganske og cruelty-free, at de "aldrig har været og aldrig vil blive testet på dyr", og at de fremstilles i Storbritannien. Produkterne beskrives som fri for parabener, natriumlaurethsulfat og natriumlaurylsulfat.

Når det gælder emballage, oplyser virksomheden, at den bruger 50 % genanvendt plast og bæredygtige glasflasker, og at al emballage kan genanvendes [2]. Den oplyser også, at den har fjernet plast fra sit hoteltilbehør siden januar 2020. Virksomhedens egen bæredygtighedsside oplister ingen tredjepartscertificeringer som Leaping Bunny, the Vegan Society eller B Corp.

Virksomheden støtter flere britiske velgørende organisationer. Den samarbejder med Clean Conscience, som omfordeler overskydende hotelartikler, der ellers ville ende på lossepladsen, og med The Hygiene Bank om hygiejnefattigdom. I forbindelse med lanceringen af håndsprit forpligtede virksomheden sig til at donere 10 % af salget af de produkter til NHS Charities Together.

Noble Isle er frem for alt blevet bemærket af Walpole, organet for britisk luksus. Virksomheden blev optaget i Walpoles program Brands of Tomorrow i 2016-årgangen [11], og i 2022 var grundlæggeren med på Walpoles liste over de "50 mest indflydelsesrige personer inden for britisk luksus" [10]. Virksomheden er blevet portrætteret i britisk luksus- og handelspresse, heriblandt Luxury Briefing og Retail Revealed.

Virksomheden er aktiv. Den driver en e-handelsside, bevarer sine herkomstbaserede kollektioner og fortsætter sin hotelvirksomhed som leverandør af hotelamenities. De seneste daterede milepæle i tilgængelige kilder er fra 2022 og handler om tiårsjubilæet og Walpoles hædring af grundlæggeren.