no!no!

no!no! er et mærke for hårfjerningsapparater til hjemmebrug, der bygger på et varmebaseret system, som virksomheden kalder Thermicon. Det blev skabt af Radiancy, Inc., en israelsk lysbaseret hudplejevirksomhed grundlagt i 1998 i Hod HaSharon, som satte sig for at tilpasse hårfjerningsteknologien fra æstetiske klinikker til sikker brug i hjemmet [5]. Mærket nåede et bredt publikum gennem tv-shopping og infomercials, og det er fortsat kommercielt aktivt: den nuværende ejer, Brand Street Market, LLC, driver en netbutik, der sælger aktuelle modeller, og oplyser, at mere end seks millioner apparater er solgt på verdensplan.

Mærkets grundlæggelsesdato angives på to måder. Den ene version placerer den første lancering i Sydamerika i 2004 [7]; en anden markerer mærkets indtog på det amerikanske hjemmemarked og i tv-shoppingen i 2007 [5]. De to forenes normalt til én enkelt lancering, der nåede det amerikanske marked tre år efter den oprindelige start.

no!no! voksede ud af Radiancy, som ifølge en virksomhedsbeskrivelse "åbnede sine døre i 1998 med en idé og en vision – at gøre kvalitativ lysbaseret hudpleje tilgængelig for alle", med et forsknings- og udviklingsteam baseret i Hod HaSharon, Israel [9]. Selve apparatet blev udviklet sammen med det israelske industridesignbureau Nekuda DM, som oplyser, at det arbejdede "sammen med Radiancy for at tilpasse professionel hårfjerningsteknologi til sikker og effektiv hjemmebrug". Det udtalte mål var at bringe klinikteknologi hjem til forbrugeren.

Systemet bruger det, som virksomheden kalder Thermicon, beskrevet på dens hjemmeside som en metode, der "anvender de videnskabelige principper for termisk overførsel (også kendt som varme) til at behandle uønsket hår" [3]. Ifølge virksomheden hæfter mild varme sig til håret og ledes ned under hudens overflade for at virke ved roden. no!no! markedsfører metoden som smertefri og "color blind" — det vil sige beregnet til at fungere på alle hårfarver og hudtoner, til forskel fra lys- og laserbaserede apparater, der er afhængige af pigmentkontrast. Mærkets slogan beskriver det som "den eneste varmebaserede hårfjerningsbehandling, der virker".

Det nuværende sortiment kredser om no!no! PRO Treatment System og den mindre no!no! Micro, ved siden af grooming-værktøjer til mænd som ansigts- og hårtrimmeren Men's Elite Barber. De Thermicon-spidser, som apparaterne bruger, sælges som abonnementsforbrugsvarer gennem et medlemskabsprogram. Med tiden har sortimentet også omfattet no!no! Skin, et apparat til aknebehandling, og no!no! Smooth, en hudplejelinje [5].

Et fagfællebedømt studie offentliggjort i Journal of Drugs in Dermatology i 2007 evaluerede det håndholdte apparat. Det rapporterede en median for hårfjerning på benene på 48 % umiddelbart efter behandling og 43,5 % efter tolv uger og konkluderede, at "effekten og sikkerheden ved no!no! Thermicon-apparatet til hårfjerning på benene synes at være sammenlignelige med dem ved laserapparater" [8]. Virksomheden beskriver sine produkter som FDA-godkendte og klinisk bevisede, selv om dens eget materiale ikke angiver specifikke godkendelsesdatoer eller studiedetaljer.

no!no! har skiftet ejer flere gange, men har hele tiden været på markedet. Radiancy, mærkets oprindelige udvikler, blev lagt sammen med det Nasdaq-noterede selskab PhotoMedex, Inc. i en handel, der blev offentliggjort i 2011 og værdisat til omkring 174 millioner amerikanske dollars; Radiancy blev et majoritetsejet datterselskab, med forskning og udvikling fortsat i Israel [10]. I 2017 købte ICTV Brands, Inc. mærket no!no! den 23. januar [7]. Mærket ejes og markedsføres nu af Brand Street Market, LLC, en virksomhed i New Jersey, der beskriver sit fokus som "Consumer Electronics in the Beauty space" med distribution i mere end 65 lande [2].

Kilderne er uenige om det nuværende moderselskab. Ældre oversigter angiver stadig ICTV Brands som producent efter købet i 2017 [7], mens mærkets nuværende hjemmeside og Brand Street Markets egne sider angiver Brand Street Market, LLC som nuværende ejer [2]. Denne forskel er også geografisk: mærket har sin oprindelse i Israel, hvor Radiancy skabte apparatet, mens den nuværende ejer har hjemsted i Oldwick, New Jersey, med ordrehåndtering fra Connecticut.

no!no! var blandt de mere synlige beautyapparater til hjemmebrug i tv-shoppingens æra. En pressemeddelelse fra 2012 rapporterede mere end tre millioner solgte enheder på verdensplan og et enkelt 24-timers tv-shoppingarrangement, der flyttede over 41.000 enheder prissat til 249,95 amerikanske dollars [5]. Mærket blev også en fremtrædende sælger i udlandet: CNBC rapporterede i 2012, at nye data viste, at no!no! "dominerer det japanske marked for hårfjerningsapparater til kvinder" [11].

no!no! er fortsat aktivt. Brand Street Market driver en aktiv netbutik, der sælger de nuværende PRO-, Micro- og grooming-produkter til mænd, sammen med et abonnementsprogram for udskiftningsspidser, og oplyser et samlet salg på mere end seks millioner apparater i 65-plus lande [2]. Det kommercielle højdepunkt kom i tv-shoppingårene i slutningen af 00'erne og begyndelsen af 10'erne; i dag fungerer det som et mindre apparatmærke med arv under fortsat ejerskab.