NL Beauty

NL Beauty er et bulgarsk makeupmærke, der blev grundlagt i 2020 af modellen og profilen på sociale medier Nikoleta Lozanova, hvis initialer har givet mærket dets navn [9]. Virksomheden har hjemsted i Sofia og drives gennem selskabet NL Beauty Ltd. Den er rettet mod farvekosmetik med særligt fokus på læbeprodukter og sælger direkte til forbrugerne på mere end 30 europæiske markeder.

Virksomheden placerer sig i den prisvenlige del af markedet ud fra tanken om, at makeup med høj ydeevne kan sælges uden det, virksomheden kalder "the luxury price tag" (en luksuspris). Den er fortsat aktiv: i 2025 rekrutterede forretningen stadig medarbejdere i Sofia og sendte varer i hele Europa [11].

NL Beauty blev etableret i 2020. Mærket sporer sin begyndelse tilbage til et oplevet hul i markedet, hvor kunderne måtte vælge mellem dyre kvalitetsprodukter og billigere alternativer, der fungerede dårligt. Det erklærede mål var at gøre "exceptional beauty accessible to everyone" (exceptionel beauty tilgængelig for alle). Grundlæggeren Nikoleta Lozanova er en bulgarsk model, og mærket præsenteres som "NL Beauty by Nikoleta Lozanova", hvor de to bogstaver står for hendes initialer [9].

Oprindelseslandet afspejler en forskel mellem, hvor mærket er juridisk aktivt, og hvor det markedsfører sig. Det registrerede selskab, NL Beauty Ltd, har adresse i Sofia og er underlagt bulgarsk lov [4]. Den primære webshop tager udgangspunkt i en engelsksproget svensk landeindstilling med priser i euro, hvilket nogle kilder tolker som en svensk tilstedeværelse [5]. Den juridiske registrering i Bulgarien peger sammen med uafhængig rapportering, der beskriver Lozanova og mærket som bulgarske, på Bulgarien som oprindelsesland.

Sortimentet kredser om makeup med læbeprodukter som den markante kategori, ved siden af produkter til øjne og ansigt, enkel skincare og en parfume [9]. Blandt de navngivne produkter findes MASTERPIECE Eyeshadow Stick, TOO NUDE TO BE TRUE Lip Pencil, LASH CULT Mascara og ON REPEAT Peptide Lip Butter Balm. En flydende mat læbestift i nuancen Cappuccino er af en uafhængig anmelder blevet fremhævet som en storsælger [10].

NL Beauty beskriver makeup som noget, der "should feel like an experience" (skal føles som en oplevelse), og peger på designdetaljer som emballage i aluminium samt klik- og magnetlukninger. Ifølge virksomheden fremstilles produkterne gennem et netværk af mere end 30 specialiserede fabrikker i lande som Tyskland, Italien, Polen, Sydkorea og Kina, hvor separate partnere står for formulering, påfyldning og emballering [1]. Mærket sælger i vid udstrækning direkte til forbrugerne via sin egen netbutik og tilbyder en 60-dages pengene-tilbage-garanti, som det oplyser har eksisteret siden 2020 [5].

På sine egne kanaler oplyser virksomheden, at den er blevet kåret til "European Brand of the Year" af Global Makeup Awards, men der angives intet årstal, og oplysningen er ikke uafhængigt bekræftet. Den bør snarere læses som en påstand fra virksomheden end som en verificeret udmærkelse. Forretningen har også oplyst, at den støtter formål som programmer for rytmisk gymnastik, organisationer for overlevere af vold i hjemmet, brystkræftinitiativer og udvikling af unge talenter gennem ordrebaserede bidrag.

Den uafhængige dækning har været regional og begrænset. En bulgarsk beauty-blog beskrev mærket som ejet af "en af de mest kendte bulgarske influencere" og "ret populært her i Bulgarien" [10], og en biografi om Lozanova bemærkede, at mærket, der primært er rettet mod læbeprodukter, var blevet populært på Balkan [9]. Virksomheden oplyser et kundegrundlag på mere end 500.000 og over 10.000 femstjernede anmeldelser; disse tal er selvrapporterede.

NL Beauty er aktivt. Det er en lille virksomhed, der angiver 11 til 50 ansatte, med hovedkontor i Sofia og salg på mere end 30 europæiske markeder [7]. Den seneste synlige aktivitet er en jobannonce fra 2025 til en social media-ansvarlig med base i Sofia, hvilket tyder på fortsat drift [11]. Rødderne og kernepublikummet findes i Bulgarien og den bredere central- og østeuropæiske region, mens distributionen strækker sig over store dele af Europa.