# NJORD ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2016 | | Oprindelse | Danmark | | Hovedkontor | Lystrup (Aarhus area) | | Ejer | Firtal Group | | Status | Aktiv | | Produktion | Danmark | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.getnjord.com/ | NJORD er et dansk grooming-mærke til mænd, der fremstiller skincare, skægpleje, haircare og barberprodukter. Ifølge virksomheden blev mærket grundlagt i 2016 i Danmark med det erklærede mål at skabe grooming-produkter tilpasset det skandinaviske klima [2]. Det ejes af den danske e-handelsvirksomhed Firtal Group, som siden 2018 har været en del af den landsdækkende sundheds- og skønhedskæde Matas A/S [4]. Mærket er fortsat aktivt, selvom distributionen ser ud til at være koncentreret i Danmark frem for udbredt i Norden som helhed. Navnet stammer fra Njord, den nordiske gud for vind og hav, hvilket virksomheden beskriver som et symbol på styrke, friskhed og harmoni med naturens kræfter. ## Oprindelse og grundlæggelse NJORD voksede frem af Firtal Group, en dansk netbutik grundlagt i 2007, som driver grooming-butikken Made4men.dk. Virksomheden præsenterer mærkets oprindelse som et svar på praktiske udfordringer: tør hud efter vinteren, kløende skæg og hår skadet af kulden. Ifølge virksomheden blev NJORD født "ud af en passion for male grooming — og ud af et behov for produkter, der rent faktisk kunne klare det skandinaviske klima" [2]. Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Mærkets egen hjemmeside oplyser 2016 som grundlæggelsesår [2], mens forretningsdatabasen CompanyOnTop angiver, at Firtal udviklede og lancerede mærket i 2014 [6]. Den mest sandsynlige fortolkning er, at 2014 markerer starten på den interne udvikling, mens 2016 markerer den offentlige lancering. Der oplyses ingen enkeltpersoner som grundlæggere; mærket blev udviklet internt i Firtal frem for af en navngiven skaber. ## Ejerskab NJORD indgår i Firtal Groups portefølje, som også omfatter Made4men.dk, Helsebixen.dk, Well.dk og Jala-helsekost.dk. I august 2018 blev Firtal Group opkøbt af Matas A/S, der beskrives som Danmarks største sundheds- og skønhedskæde [4]. Gennem denne ejerkæde ejes NJORD i sidste ende af Matas. ## Filosofi og positionering Mærket positionerer sig omkring et enkelt, funktionelt syn på grooming for mænd. Den erklærede filosofi er "ingen unødvendige tilsætningsstoffer, ingen komplicerede rutiner — bare produkter, der virker, udviklet af mænd, til mænd" [2], og opgaven er, som virksomheden formulerer den, "at levere grooming-produkter af høj kvalitet til mænd, som kombinerer effektivitet, ægthed og god værdi". Sloganet "Created by men - for men. Perfected for the Nordic" (Skabt af mænd – til mænd. Perfektioneret til det nordiske) forstærker en maskulin, klimafokuseret identitet. NJORD prissættes som et prisvenligt sortiment på apoteksniveau frem for et premiumsortiment. ## Produkter og innovation NJORDs sortiment spænder over skincare, skægpleje, barbering og haircare. Blandt de mest kendte produkter findes en Beard Oil med duft af sandeltræ, en Moisturiser og en Anti-Irritation Shaving Foam, som ifølge butiksbeskrivelsen indeholder klorhexidin for at holde huden ren og fri for bakterier. Blandt de mere særprægede produkter findes Activating Beard Serum, der indeholder koffein; produktteksten oplyser, at man efter tre måneders daglig brug "kan se en synlig forskel med stærkere, tykkere og sundere skæg" [8]. Mærket sælger også traditionelt vådbarberingsudstyr, herunder en barberskraber med dobbeltægget blad. Formlerne bygger på ingredienser som kokosolie, macadamiaolie, E-vitamin, sandeltræ, mentol, glycerin, koffein og klorhexidin. Virksomheden oplyser, at produkterne udvikles, testes og fuldendes i Danmark. Der angives ingen certificeringer for vegansk, økologisk eller cruelty-free. ## Nuværende status NJORD er aktivt i 2026 med en levende hjemmeside og et sortiment af produkter, der føres hos Matas.dk og i Firtals egne butikskanaler [3]. Selve hjemmesiden er minimal og fungerer i hovedsagen som en indgang til disse forhandlere. Trods positioneringen omkring det nordiske klima virker mærkets distribution begrænset til Danmark, uden offentlige holdepunkter for bredere nordisk eller internationalt salg. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2014 | Firtal udvikler og lancerer det skandinaviske grooming-brand til mænd Njord (intern/udviklingsfase) | http://companyontop.com/c/307855 | | 2016 | NJORD grundlagt/lanceret offentligt i Danmark | https://www.getnjord.com/#story | | 2018 | Moderselskabet Firtal Group opkøbt af Matas A/S (Danmarks største detailhandler inden for sundhed og skønhed) | https://rocketreach.co/firtal-profile_b447b03ffacefd2a | | 2018 | Firtal Group (NJORDs moderselskab) opkøbt af Matas A/S | https://rocketreach.co/firtal-profile_b447b03ffacefd2a | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Beard Oil (100 ml)** — The Beard Oil giver et velplejet skæg, mens den tilfører fugt til den underliggende hud uden at fedte, med en diskret og maskulin duft af sandeltræ — https://www.matas.dk/njord - **Activating Beard Serum (50 ml)** — The Activating Beard Serum styrker skægvæksten, og efter 3 måneders daglig brug kan man se en synlig forskel med et stærkere, tykkere og sundere skæg, og indeholder koffein, som aktiverer skægrødderne — https://www.helsebixen.dk/shop/njord-activating-beard-serum-50-ml.html - **Anti-Irritation Shaving Foam** — Njord Shaving Foam er et unikt barberskum, der forebygger indgroede hår og røde knopper, og indeholder klorhexidin for en ren og bakteriefri hud — https://www.matas.dk/njord - **Moisturiser (100 ml)** — Njord Moisturiser er en unik ansigtscreme, der fugter huden hurtigt uden at få den til at føles fedtet — https://www.matas.dk/njord - **DE Safety Razor** — Njord DE Safety Razor — en klassisk double edge (DE) skraber, der bruger små, udskiftelige barberblade — https://www.matas.dk/njord ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} kokosolie · macadamiaolie · E-vitamin · sandeltræ · mentol · glycerin · klorhexidin · koffein Kilde: https://www.matas.dk/njord ## I Danmark lige nu NJORD ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 82 produkter, 79 på lager, 2 butikker, 77 på tilbud - Prisspænd: 26,25 kr. – 1.205,95 kr. (median 149,96 kr.) - Kategorier: Krop & Bad 35 · Tilbehør 20 · Hårpleje 14 · Hudpleje 8 · devices 5 - Billigst lige nu: Njord DE Razor Blades (10 stk) — 26,25 kr. hos Made4men DK — https://glowjagt.dk/dk/product/njord-de-razor-blades-10-stk-12289/ - Sælges af: Made4men DK, Well.dk - Alle 82 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/njord/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i NJORDs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 45 af 82 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (21) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (13) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Panthenol (B5) (13) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · E-vitamin (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Niacinamid (9) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Koffein (7) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/caffeine/ · Keratin (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/keratin/ · Ingefær (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/ginger/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (21) · Phenoxyethanol (15) · Denatureret alkohol (8) · SLS/sulfater (4) · Silikoner (3) - Andele: 53 % parfumefri · 96 % uden identificerede animalske ingredienser · 40 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 2. (T1) https://www.getnjord.com/#story 3. (T3) https://www.matas.dk/njord 4. (T3) https://rocketreach.co/firtal-profile_b447b03ffacefd2a 6. (T3) http://companyontop.com/c/307855 8. https://www.helsebixen.dk/shop/njord-activating-beard-serum-50-ml.html --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.