NISHANE

NISHANE er et nicheparfumehus med base i Istanbul i Tyrkiet, grundlagt af Mert Güzel og Murat Katran. Virksomheden beskriver sig selv som det første og eneste nicheparfumemærke med base i Istanbul, og redaktionelle kilder omtaler det som det første tyrkiske nicheparfumehus [5]. Navnet betyder "mærke" eller "symbol" på tyrkisk [4], og huset ser parfumefremstilling som en kunstform og har opbygget sit ry gennem det, man kalder fortælling med dufte.

Virksomheden er fortsat aktiv og sælger via sin egen webshop og et netværk af butikker i Europa, Mellemøsten og Asien–Stillehavsområdet. Duften Hacivat fra 2017 fik et internationalt gennembrud og bidrog i løbet af omkring et årti til at bære NISHANE-navnet videre til mere end hundrede og tyve lande [5].

NISHANE blev skabt af to grundlæggere, der kom uden for den traditionelle parfumebranche. Murat Katran drev en virksomhed inden for ståleksport og havde spillet skuespil siden barnsben, blandt andet gennem en lang tilknytning til Istanbuls byteatre; Mert Güzel havde en eksamen i sociologi fra Galatasaray-universitetet og havde opbygget en karriere inden for luksushoteller [5]. Ifølge BeautyMatter mødtes de to omkring 2010, opdagede en fælles interesse for nicheparfumeri, og en af grundlæggerne talte om en drøm om at starte det første nicheparfumemærke i Istanbul [4].

Grundlæggelsesåret angives lidt forskelligt afhængigt af kilden. Uafhængig redaktionel rapportering oplyser, at virksomheden officielt blev grundlagt i september 2012 og blev finansieret af grundlæggerne selv, med de første produkter på markedet i 2015 [4][5]. Virksomhedens egen hjemmeside angiver intet grundlæggelsesår; forsiden bygger i stedet fortællingen op omkring et tiårsjubilæum, hvilket løst antyder en etablering et sted omkring 2014 til 2015 [1]. Grundlæggelsesåret 2012, som støttes af flere uafhængige kilder, anvendes her, med 2015 forstået som den kommercielle lancering.

Virksomheden oplyser, at den "ser parfumeskabelsen som en vigtig kunstform og opbygger et stort ry ved at fortælle historier med parfumer." Den henter åbent inspiration fra Istanbul, en by der strækker sig over Asien og Europa, og præsenterer dette kulturelle mødested som et kreativt udgangspunkt. Kollektionerne bygges op omkring litterære og kulturelle kilder, blandt andet en Collection Rumi inspireret af digteren Rumi, en Shadow Play-trilogi hentet fra det traditionelle skyggeteater med Karagöz og Hacivat, og en kollektion inspireret af "Den lille prins".

NISHANE positionerer sig i luksussegmentet af markedet, med en stor del af sortimentet præsenteret i det stærkt koncentrerede format extrait de parfum; en specialiseret kilde beskriver denne koncentration, og den projektion og holdbarhed der forbindes med den, som central for husets tilbud [5]. Den nuværende tagline lyder: "You were never meant to hide. You were always meant to be seen." Ud over parfume tilbyder huset også hår- og kropspleje, en hjemmekollektion med rumsprays, duftpinde og lys samt gavesæt.

Husets mest definerende lancering er Hacivat, en chypre-frugtig komposition af parfumøren Jorge Lee, som blev lanceret i 2017 [5]. Et parfumetidsskrift bemærker, at den inden for tolv måneder efter lanceringen blev sammenlignet med Creed Aventus i anmeldernes diskussioner og blev en af de definerende nichedufte i slutningen af 2010'erne [5]. Ved siden af Hacivat fremhæver huset Ani, Hundred Silent Ways og Fan Your Flames blandt sine signaturdufte. Blandt de senere lanceringer findes The X Collection, en udgivelse til tiårsjubilæet.

NISHANE har været genstand for branche- og fagpresse, blandt andet en reportage i BeautyMatter med titlen "Nishane: How a Turkish Niche Fragrance Brand Became a Global Sensation" [4]. Blandt parfumesamlere fremstilles huset som et nichemærke med kulturel dybde knyttet til sin Istanbul-identitet [5].

Mærket er aktivt. Det driver en aktuel e-handelsside og et butiksnetværk, der er opført på tretten steder, blandt andet Paris, London, Rom, Istanbul og steder i Golfregionen og Asien–Stillehavsområdet [3]. Redaktionelle kilder placerer distributionen i mere end 120 lande [5].