Nish Man

Nish Man er et tyrkisk grooming-mærke til mænd, bygget op omkring professionelt barberarbejde. Det er herrelinjen fra den Istanbul-baserede kosmetikproducent Asil Group, der har hovedkontor i bydelen Esenyurt i Istanbul [7]. Sortimentet dækker hårstyling, hår- og hudpleje, skæg- og overskægspleje, barberprodukter og colognes og sælges både til barbershops og til forbrugere. Branchekilder beskriver det som et barber-grade-mærke i en tilgængelig prisklasse snarere end et luksusmærke [9].

Mærket er aktivt. Produkterne eksporteres langt uden for Tyrkiet, men den angivne rækkevidde varierer fra kilde til kilde: virksomhedens britiske gren angiver mere end 40 lande [2], en britisk brancheanmeldelse siger mere end 50 [9], og den tyrkiske hjemmeside oplyser over 100. Uanset hvilket tal der ligger tættest på sandheden, strækker distributionen sig over Storbritannien, USA, Europa, Mellemøsten og Asien.

Årstallene, der knyttes til Nish Man, stemmer ikke overens i virksomhedens eget materiale, og modsigelsen er værd at fremhæve tydeligt. Britiske branchekilder, heriblandt distributøren Capital Hair & Beauty, angiver 2012 som det tidspunkt, hvorfra mærket har "fokuseret på at levere grooming-produkter af professionel kvalitet til overkommelige priser" [10]. Den tyrkiske moderkoncern Asil Group angiver derimod sin egen grundlæggelse til 2016 [7]. Den mest sandsynlige tolkning er, at de to årstal beskriver hver sin ting — Nish Mans varemærkeaktivitet fra 2012 og selskabet Asil Group fra 2016 — men virksomheden forklarer ikke selv forskellen.

Ejerskabet rummer en mindre uoverensstemmelse. Den tyrkisksprogede virksomhedshjemmeside præsenterer moderselskabet som Asil Group [7], mens mærkets engelsksprogede britiske sider kalder koncernen "GS Group" [2]. Begge peger mod samme base i Esenyurt i Istanbul, og navnene ser ud til at beskrive én og samme organisation under forskellige etiketter. Asil Group nævner tre mærker i sin portefølje: Nish Man, damelinjen NishLady og den professionelle linje PION Black Edition. Ingen grundlæggere er navngivet i nogen tilgængelig kilde.

Asil Group beskriver sin virksomhed som emballagedesign, forskning og udvikling samt produktion, herunder fremstilling af kosmetik under private label. Et tyrkisk branchekatalog nævner desuden en produktionsadresse i Gaziantep, adskilt fra hovedkontoret i Istanbul [8].

Nish Man markedsføres under linjen "The Urban Gentleman" med sloganet "Creative Men Design" på sin tyrkiske hjemmeside [6]. Virksomheden rammesætter sig selv omkring professionelle resultater: ifølge distributøren Capital Hair & Beauty er "hvert produkt udformet til at hjælpe barberer med at opnå fremragende resultater og holde kunderne i bedste stand" [10]. Asil Group angiver værdierne bag som en "menneskeorienteret ansvarsfølelse" og en "risikovillig, iværksætterpræget og dynamisk struktur" og giver mærket den vidtløftige mission "Ingen hvile, før hele verden hører vores stemme" [2].

Positioneringen ligger i mellemsegmentet. En britisk brancheanmeldelse kalder Nish Man "et af de mest betroede grooming-mærker i verden" og henviser til barber-grade-kvalitet til priser under luksusmærkernes, ligesom populariteten knyttes til den bredere barbershop-renæssance [9].

Kataloget er bygget op omkring barberarbejde og grooming derhjemme: stylingvoks, geler og pudder, hår- og hudpleje, skæg- og overskægspleje, hårfjerningsvoks og after shave-colognes. En amerikansk barberbutiks oversigt fremhæver flere gennemgående produkter — M7 Matte Hair Wax, E4 Shaving Gel, After Shave Cologne M4, et hårstylingpudder og hårfortykkende fibre, der oplyses at være fremstillet af bomuldsfibre [11]. Samme kilde bemærker, at produkterne bruger den hudberoligende ingrediens allantoin, som skal mindske rødme og tørhed efter barbering. Cologne-sortimentet strækker sig til nummererede og navngivne varianter som Aqua D'Asil, Marine og Amber.

Nish Man er fortsat kommercielt aktivt. Moderselskabet Asil Group rapporterer om løbende eksportaktivitet og deltager i branchemesser som BeautyIstanbul og BeautyEurasia [7]. Branchedækning fra tredjepart i 2024 viser det aktuelle produktsortiment, og mærkets seneste egenpublicerede aktivitet er et britisk blogindlæg fra juni 2023.