# NIOD ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2015 | | Oprindelse | Canada | | Hovedkontor | Toronto | | Ejer | The Estée Lauder Companies | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://niod.com/en-us | NIOD, en forkortelse for Non-Invasive Options in Dermal Science, er et canadisk hudplejemærke med base i Toronto. Det blev skabt som et projekt inden for DECIEM, det multibrand-selskab som blev grundlagt af Brandon Truaxe, og tilskrives både Truaxe og Nicola Kilner. Redaktionelle kilder daterer lanceringen til 2015 [11], et år før det mere kendte søstermærke The Ordinary. En kilde fra moderselskabet angiver grundlæggelsen til 2014, men 2015 er den dato, der rapporteres mest konsekvent. Mærket placerer sig i den højere, mere kliniske del af DECIEMs portefølje og er fortsat aktivt under The Estée Lauder Companies, som blev eneejer i 2024 [12]. Navnet fungerer samtidig som mærkets tese. NIOD beskriver sit formål som at befinde sig "yderst på videnskabens kant uden hensyn til varemærker, tendenser, kritik og ord" (at the very edge of science without regard to brands, trends, criticisms and words), og ser sig selv som et bevidst selektivt tilbud snarere end et for massemarkedet. ## Oprindelse & grundlæggere NIOD voksede frem af DECIEM, som Truaxe etablerede i Toronto. Selskabets egen fortælling udleder navnet af "decima", det latinske ord for ti i rækkefølge, hvilket afspejler en strategi om at bygge mange mærker samtidig. Som Truaxe formulerede det: "vi besluttede os for at gøre 10 ting på én gang og kaldte vores galskab DECIEM." Grundlæggelsen af DECIEM angives normalt til 2013, selv om Wikipedia noterer, at selskabet blev registreret i 2012 som The Abnormal Beauty Company, med sin første produktlinje i 2013 [8]. Truaxe, født Ali Roshan i Teheran i 1978, var en iransk-canadisk datalog, som havde bygget og solgt et softwarefirma, før han gik ind i kosmetikbranchen, og havde tidligere arbejdet med hudplejesatsningerne Euoko og Indeed Labs [8]. Ifølge selskabets egen version tog idéen til DECIEM form efter en praktikperiode på et hudplejelaboratorium, som efterlod ham frustreret "over manglen på passion, gennemsigtighed eller indsigt, når skønhedsprodukter blev udviklet." Hans medstifter, Nicola Kilner, mødte ham i 2011, mens hun arbejdede som beauty buyer hos Boots i Storbritannien, og steg senere til at lede selskabet. ## Ejerskab NIOD ejes via DECIEM Beauty Group, som opererer under The Estée Lauder Companies (ELC). Mærkets egen leverandørkædeside bekræfter ELC som moderkoncern. ELC opbyggede ejerskabet i etaper. Selskabet investerede første gang i 2017 og tog en ejerandel på omkring 28 procent for 50 millioner dollar [8]. I 2021 hævede det besiddelsen til en majoritetspost på omkring 76 procent, i et skridt der blev rapporteret til omkring 1 milliard dollar [12]. ELC gennemførte derefter købet af de resterende andele den 31. maj 2024 for cirka 860 millioner dollar, hvilket bragte den samlede investering over de tre runder op på omkring 1,7 milliarder dollar [12]. (En kilde fra moderselskabet havde beskrevet fuldt ejerskab som noget, der indtraf i 2021. Transaktionen i 2021 var i virkeligheden kun en majoritetspost, og fuldt ejerskab blev gennemført i 2024.) I forbindelse med at det sidste skridt blev offentliggjort, sagde Kilner, at "i dag bliver The Estée Lauder Companies for altid hjemsted for Deciem." Via ELC står NIOD side om side med mærker som Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics, Jo Malone London og Aveda samt sit nærmere DECIEM-søstermærke The Ordinary. ## Filosofi & positionering NIODs udtalte holdning er at lade produktet gå forud for budskabet. Truaxe formulerede mærkets præmis lige ud: "i skønhedsbranchen er opfattelse stærkere end virkelighed, og det er derfor, at mærker — især inden for funktionel skønhed — prioriterer, hvad de siger, frem for hvad de gør." Over for dette lister selskabet værdier som videnskabelig udvikling, ansvar frem for opfattelse, og at være "innovationsdrevet snarere end marketingdrevet." På det bredere marked sættes NIOD oftest i relation til The Ordinary, som blev lanceret i 2016 og blev en af de toneangivende direct-to-consumer-linjer inden for hudpleje i slutningen af 2010'erne [11]. Refinery29 kaldte NIOD "The Ordinarys meget chikere storesøster" og noterede, at de to deler lignende emballage med pipetteflasker, men at NIODs produkter fremstilles som mere sofistikerede og prissættes en smule højere [9]. Samme portræt beskrev NIOD som "en af hudplejens bedst bevarede hemmeligheder", der appellerer til "insidere i skønhedsbranchen, hudlæger og makeupartister" [9]. ## Produkter & innovation Mærket bygger sit sortiment op omkring tre trin — Prepare, Optimise og Protect — og spænder over cleansers, mists, serummer, behandlinger, fugtighedscremer og masker, med hudpleje som eneste kategori. Produkterne bygger på ingredienser som kobberpeptider (GHK-Cu), multimolekylær hyaluronsyre, superoxiddismutase, aminosyrer samt indkapslede og liposomale leveringssystemer. Et sæt kerneprodukter forankrer linjen, kaldet "Core Four": Copper Amino Isolate Serum 3 1:1 (CAIS3), Multi-Molecular Hyaluronic Complex (MMHC), Fractionated Eye-Contour Concentrate (FECC) og Copper Amino Isolate Lipid 1% (CAIL) [11]. Virksomheden oplyser, at FECC bygger på "28 kliniske teknologier" for at modvirke tegn på aldring omkring øjnene. En Superoxide Dismutase 3 Enzyme Mist hører også til de mere kendte produkter. I redaktionel dækning fremhæves Copper Amino Isolate Serum og en superoxiddismutase-mist gang på gang som de produkter, hudplejeentusiaster først og fremmest forbinder med NIOD [9]. Når det gælder bæredygtighed, formulerer DECIEM sin position med en for kategorien usædvanlig forsigtighed og siger lige ud, at "DECIEM er ikke et bæredygtigt skønhedsselskab, fordi vi ikke har alle svarene — endnu" (DECIEM is not a sustainable beauty company, as we don't have all the answers — yet), samtidig med at selskabet lister fem fokusområder: ansvarlig emballage, klimaforandringer, affaldshåndtering, ansvarlig råvareindkøb og vandbesparelse. ## Kontroverser DECIEM var genstand for betydelig turbulens i 2018, da Truaxe blev afsat som administrerende direktør. Efter at han havde beordret selskabets drift lukket ned gennem en række Instagram-opslag, førte ELC — på det tidspunkt minoritetsejer — en retssag, og Kilner blev udnævnt til enedirektør [8]. Truaxe døde i Toronto i januar 2019 i en alder af 40 år [8]. Kilner blev i selskabet og fortsatte med at lede det gennem den senere ekspansion. ## Nuværende status NIOD er aktivt. Sitet fungerer som en fuld webshop, og mærket sælges direkte til forbruger, via DECIEM-butikker og gennem eksterne prestigeforhandlere som Cult Beauty. Siden ELC gennemførte det fulde ejerskab i 2024, er NIOD blevet positioneret til fortsat vækst. Business of Fashion dækkede en relancering af mærket samme år og beskrev det som en højere prissat pendant til The Ordinary [13]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2013 | DECIEM (moderselskab for NIOD) grundlagt af Brandon Truaxe i Toronto | https://en.wikipedia.org/wiki/Brandon_Truaxe | | 2015 | NIOD lanceret som DECIEM-projekt, der går forud for søstermærket The Ordinary | https://theindustry.beauty/the-interview-nicola-kilner-ceo-and-co-founder-of-deciem-on-her-far-from-ordinary-products-and-career/ | | 2017 | Estée Lauder Companies erhvervede en ejerandel på ~28 % i DECIEM for 50 millioner $ | https://en.wikipedia.org/wiki/Brandon_Truaxe | | 2017 | Estée Lauder Companies erhvervede 28 % ejerandel i DECIEM for 50 millioner $ | https://en.wikipedia.org/wiki/Brandon_Truaxe | | 2019 | Grundlægger Brandon Truaxe døde (40 år, Toronto, 20. januar 2019) | https://en.wikipedia.org/wiki/Brandon_Truaxe | | 2021 | ELC øgede sin ejerandel i DECIEM fra ~29 % til ~76 % (majoritetsejer) for cirka 1 milliard $ | https://www.glossy.co/beauty/estee-lauder-companies-completes-acquisition-of-deciem-the-ordinary-niod-for-1-7-billion/ | | 2021 | ELC øgede ejerskabet i DECIEM til ~76 % (majoritetsandel) for ~1 milliard $ | https://www.glossy.co/beauty/estee-lauder-companies-completes-acquisition-of-deciem-the-ordinary-niod-for-1-7-billion/ | | 2024 | ELC gennemførte det fulde opkøb af DECIEM (resterende interesser) den 31. maj 2024 for ~860 millioner $; samlet investering ~1,7 milliarder $ over tre runder | https://www.glossy.co/beauty/estee-lauder-companies-completes-acquisition-of-deciem-the-ordinary-niod-for-1-7-billion/ | | 2024 | ELC gennemførte det fulde opkøb af DECIEM for ~860 millioner $ resterende; ~1,7 milliarder $ totalt | https://www.glossy.co/beauty/estee-lauder-companies-completes-acquisition-of-deciem-the-ordinary-niod-for-1-7-billion/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Copper Amino Isolate Serum 3 1:1 (CAIS3)** — Hvis du spørger enhver hudplejeentusiast, hvad deres yndlings-NIOD-produkt er, vil de 9 ud af 10 gange enten sige NIOD's Superoxide Dismutase Saccharide Mist eller Copper Amino Isolate Serum. — https://niod.com/en-us - **Fractionated Eye-Contour Concentrate (FECC)** — Dette øjenserum indeholder '28 kliniske teknologier' til at adressere ældningstegn omkring øjnene såsom fine linjer, mørke rande, hævelser og tab af elasticitet. — https://niod.com/en-us - **Multi-Molecular Hyaluronic Complex (MMHC2)** — Multi-Molecular Hyaluronic Complex er det bedste NIOD-hudplejeprodukt til stram, dehydreret hud og fine linjer — https://niod.com/en-us - **Copper Amino Isolate Lipid 1% (CAIL)** — Kerne-produkter ('Core Four'): CAIS 3 1:1, MMHC, FECC, CAIL 1% — https://theindustry.beauty/the-interview-nicola-kilner-ceo-and-co-founder-of-deciem-on-her-far-from-ordinary-products-and-career/ - **Superoxide Dismutase 3 Enzyme Mist (SDEM3)** — Superoxide Dismutase 3 Enzyme Mist (SDEM3) - 24 $ — https://niod.com/en-us - Kultstatus: **Copper Amino Isolate Serum 3 1:1 (CAIS3)** — Refinery29: 'Hvis du spørger enhver hudplejeentusiast, hvad deres yndlings-NIOD-produkt er, vil de 9 ud af 10 gange enten sige NIOD's Superoxide Dismutase Saccharide Mist eller Copper Amino Isolate Serum.' — https://www.refinery29.com/en-gb/niod-skincare-products - Kultstatus: **Multi-Molecular Hyaluronic Complex (MMHC)** — Redaktionel: 'bedste NIOD-hudplejeprodukt til stram, dehydreret hud og fine linjer, med femstjernede anmeldelser.' — https://thedermreview.com/niod-reviews/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} kobberpeptider (GHK-Cu) · multi-molekylær hyaluronsyre · superoxiddismutase · aminosyrer · ethyleret L-ascorbinsyre · modulerende glucosider · indkapslede teknologier · liposomale leveringssystemer Kilde: https://www.cultbeauty.com/c/brands/niod/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Copper Amino Isolate Serum (CAIS) · Multi-Molecular Hyaluronic Complex (MMHC) · Fractionated Eye-Contour Concentrate (FECC) · Copper Amino Isolate Lipid (CAIL) · Superoxide Dismutase 3 Enzyme Mist (SDEM3) · Hydration Vaccine (HV) — https://theindustry.beauty/the-interview-nicola-kilner-ceo-and-co-founder-of-deciem-on-her-far-from-ordinary-products-and-career/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Refinery29** (2021) — Redaktionel profil: 'Niod Is The Ordinary's Chic Big Sister & The Skincare Products Are Incredible' — beskriver NIOD som 'en af hudplejeverdenens bedst bevarede hemmeligheder', der appellerer til 'skønhedsbranchens insidere, dermatologer og makeupartister.' — https://www.refinery29.com/en-gb/niod-skincare-products - **Business of Fashion** (2024) — Artikel 'Estée Lauder's Big New Skincare Bet Is Like The Ordinary – at Six Times the Price' dækker NIOD-relancering / positionering under ELC. — https://www.businessoffashion.com/articles/beauty/deciem-niod-relaunch/ - **Glossy** (2024) — Dækning af ELC's fuldførelse af opkøbet af DECIEM (NIOD + The Ordinary) for 1,7 milliarder $ totalt. — https://www.glossy.co/beauty/estee-lauder-companies-completes-acquisition-of-deciem-the-ordinary-niod-for-1-7-billion/ - **Fortune** (2021) — Profil: 'How Nicola Kilner saved multi-million beauty empire Deciem, parent company of The Ordinary' — dækker NIOD's plads i porteføljen efter Truaxes død. — https://fortune.com/2021/09/11/nicola-kilner-deciem-brandon-truaxe-the-ordinary-skincare-beauty/ ## I Danmark lige nu NIOD ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-07-28. Butikkerne listes uden betaling. Sammenstillet 2026-09-28. - 10 produkter, 0 på lager, 2 butikker, 1 på tilbud - Prisspænd: 226 kr. – 799 kr. (median 381,55 kr.) - Kategorier: Hudpleje 10 - Billigst lige nu: NIOD Photography Fluid, Opacity 12% 30 ml — 226 kr. hos NordicFeel DK — https://glowjagt.dk/dk/product/niod-photography-fluid-opacity-12-30-ml-70554/ - Sælges af: Lyko DK, NordicFeel DK - Alle 10 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/niod/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i NIODs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 10 af 10 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (9) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Hyaluronsyre (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Azelainsyre (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/azelaic-acid/ · Niacinamid (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Squalane (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/squalane/ · Urea (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/urea/ · E-vitamin (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (8) · Denatureret alkohol (1) · Silikoner (1) - Andele: 100 % parfumefri · 90 % uden identificerede animalske ingredienser · 20 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 8. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Brandon_Truaxe 9. (T3) https://www.refinery29.com/en-gb/niod-skincare-products 11. (T3) https://theindustry.beauty/the-interview-nicola-kilner-ceo-and-co-founder-of-deciem-on-her-far-from-ordinary-products-and-career/ 12. (T3) https://www.glossy.co/beauty/estee-lauder-companies-completes-acquisition-of-deciem-the-ordinary-niod-for-1-7-billion/ 13. https://www.businessoffashion.com/articles/beauty/deciem-niod-relaunch/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.