# Niche emarati ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2024 | | Oprindelse | De Forenede Arabiske Emirater | | Hovedkontor | Dubai | | Ejer | Lattafa Perfumes | | Status | Aktiv | | Produktion | Forenede Arabiske Emirater, Dubai | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://lattafa.com/brands/niche-emarati/ | Niche emarati er en premium-duftlinje, der blev lanceret i 2024 af Lattafa Perfumes, det Dubai-baserede emiratiske parfumehus [10]. Linjen er positioneret som et mere eksklusivt niveau inden for Lattafas brede sortiment og henter inspiration fra emiratisk kulturarv. Den kombinerer arabiske duftnoter som oud, rose, amber og krydderier med materialer fra hele verden. Linjen er et undermærke snarere end en selvstændig virksomhed: den fremstilles og ejes af Lattafa Perfumes [1], og dens identitet, distribution og virksomhedshistorie er arvet fra moderselskabet. Kollektionen har fået navn efter De Forenede Arabiske Emirater ("Emarati" henviser til emiratisk identitet) og beskriver sig selv, med ordene fra sin britiske butikslistning, som "a harmonious fusion of tradition and innovation, encapsulating the essence of Emirati culture in every exquisite scent" (en harmonisk sammensmeltning af tradition og innovation, der indfanger essensen af emiratisk kultur i hver enkelt udsøgt duft). De første udgivelser nåede butikkerne i 2024, og moderselskabet fortsætter med at udvide sin internationale distribution, så linjen behandles her som aktiv. ## Ejerskab Niche emarati ejes og fremstilles af Lattafa Perfumes, en familieejet virksomhed med base i De Forenede Arabiske Emirater og nu i tredje generation [4]. Lattafa beskriver sig som en producent af arabiske dufte med aktiviteter i over 120 lande og et katalog på mere end 2.000 produkter, der spænder fra dufte til et bredt marked til mere eksklusive kollektioner. Niche emarati indgår i det katalog som en af flere navngivne linjer, side om side med andre som Lattafa Pride. Moderselskabets stiftelsesår angives forskelligt i forskellige kilder. En producentprofil offentliggjort af butikken Intense Oud angiver, at Lattafa blev "grundlagt i 1980 af Mr. Sheikh Shahid Ahmad og medstifteren Mr. Shoaib Iqbal" [9], og Lattafas nordamerikanske hjemmeside placerer ligeledes grundlæggelsen "i 1980'erne" [4]; en reportage i Gulf News fra 2021, der beskriver virksomheden som etableret "for over tre årtier" siden, stemmer med den tidsramme [7]. En anden butiksblog daterer i stedet grundlæggelsen til 2012 [8], en oplysning, der strider mod de øvrige og kan henvise til en senere registrering eller ekspansionsmilepæl. Selve Niche emarati-linjen dateres derimod gennemgående til lanceringen i 2024. ## Filosofi & positionering Ifølge virksomheden bygger linjen på "the timeless allure of perfumes inspired by the best in history and culture" (den tidløse tiltrækningskraft ved parfumer inspireret af det bedste fra historien og kulturen), præsenteret i dekorative flakoner. Markedsføringen af kollektionen fremhæver en stræben efter at forene "rare ingredients sourced globally and indigenous Arabian notes" (sjældne ingredienser fra hele verden med lokale arabiske noter), hvor hver duft beskrives som en, der fortæller en historie med rod i emiratisk elegance. Inden for Lattafas sortiment er den positioneret som et mere forfinet niveau i nichestil; en redaktionel tekst beskriver linjen som en, der tilbyder "limited-edition, premium compositions that rival international niche houses" (premiumkompositioner i begrænset oplag, som måler sig med internationale nichehuse) [8], selvom den fortsat prissættes langt under det etablerede nichesegment. Moderselskabet bygger sin bredere identitet op omkring tre udtalte principper — arv, integritet og håndværk [4] — og oplyser, at duft for dem er "a form of cultural expression" (en form for kulturelt udtryk). Lattafa har også beskrevet sine produkter som skabt til at tiltale et moderne publikum, "især Gen Z". ## Produkter & innovation Niche emarati-sortimentet består af eau de parfum-dufte, de fleste præsenteret som unisex. Blandt navngivne udgivelser dokumenteret i mærkets butikker og duftdatabaser findes Antique, en orientalsk træet duft; Mughal Fort, en orientalsk vaniljekomposition; Al Dana; Vintage Castle; og Hayaam, beskrevet som blomstret og akvatisk. Andre navne knyttet til linjen er Al Jawhara, Toleen, Nadira, Safeer, Taraf, Remas, Ghinwa og Lujain. Centrale materialer i kollektionen kredser om oud, rose, amber, vanilje og krydderier, hvilket afspejler den arabiske parfumekarakter, som linjen er bygget op omkring. Lattafa oplyser, at virksomhedens produktion og forskning holdes internt i De Forenede Arabiske Emirater. Samlede anmeldelser af Niche emarati-linjen tyder på, at den leverer blandinger af højere kvalitet end virksomhedens standardsortiment, mens meningerne om ydeevne som holdbarhed er blandede. ## Anerkendelse & presse Pressens opmærksomhed har været rettet mod moderselskabet snarere end specifikt mod Niche emarati-linjen. Gulf News portrætterede i 2021 Lattafa som "et Made in UAE-parfumedynasti" og fulgte grundlæggeren Sheikh Shahid Ahmeds vej fra år med arbejde i en slægtnings parfumebutik til at opbygge en virksomhed, der dengang strakte sig over snesevis af lande [7]. Moderselskabet er også dokumenteret som en stærk aktør på sociale medier: Lattafas udgivelse Khamrah fra 2022 — en del af hovedlinjen, ikke Niche emarati-kollektionen — genererede efter det oplyste over 100 millioner visninger på TikTok og gentagne udsolgte perioder i løbet af 2023 [8], en bølge af interesse på nettet, der bidrog til at hæve virksomhedens profil internationalt. ## Nuværende status Niche emarati er en aktiv, nyligt lanceret linje. Dens dufte dukkede op i 2024, og moderselskabet Lattafa Perfumes fortsætter med at skalere sin distribution op i over 120 lande [4]. Kollektionen sælges gennem Lattafas egne butikker i flere regioner og føres af tredjepartsbutikker for arabiske dufte, heriblandt forhandlere i Storbritannien. ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Niche Emarati Antique** — Niche Emarati Antique Lattafa Perfumes parfume - en ny duft til kvinder og mænd 2024 ... Orientalsk Træagtig — https://www.fragrantica.com/perfume/Lattafa-Perfumes/Niche-Emarati-Antique-100143.html - **Niche Emarati Mughal Fort** — Niche Emarati Mughal Fort Lattafa Perfumes parfume - en ny duft til kvinder og mænd 2024 ... Orientalsk Vanilje — https://www.fragrantica.com/perfume/Lattafa-Perfumes/Niche-Emarati-Mughal-Fort-95456.html - **Niche Emarati Al Dana** — Niche Emarati Al Dana Lattafa Perfumes parfume - en duft til kvinder og mænd 2024 ... Aromatisk Frugtig — https://www.fragrantica.com/perfume/Lattafa-Perfumes/Niche-Emarati-Al-Dana-93903.html - **Niche Emarati Vintage Castle** — Niche Emarati Vintage Castle Lattafa Perfumes parfume - en ny duft til kvinder og mænd 2024 — https://www.fragrantica.com/perfume/Lattafa-Perfumes/Niche-Emarati-Vintage-Castle-99139.html - **Niche Emarati Hayaam** — Niche Emarati Hayaam Lattafa Perfumes parfume - en ny duft til kvinder og mænd 2024 ... Blomstret Akvatisk — https://www.fragrantica.com/perfume/Lattafa-Perfumes/Niche-Emarati-Hayaam-100140.html - Kultstatus: **Khamrah (parent-brand Lattafa, not Niche Emarati line)** — Lattafas udgivelse af Khamrah i 2022 genererede 'over 100 millioner TikTok-visninger, gentagne udsolgte varer på verdensplan og massiv influencer-adoption gennem hele 2023'. Khamrah er fra Lattafas hovedlinje, ikke Niche Emarati, men dokumenterer modermærkets virale status. — https://zafriya.com/en/blog/lattafa-brand-story-dubai-global-success ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} oud · rose · rav · vanilje · krydderier Kilde: https://emiratesoud.co.uk/collections/niche-emarati ## Omtalt i {#belagg-press} - **Gulf News** (2021) — Profil af modermærket Lattafa Perfumes som 'et parfumedynasti fremstillet i de Forenede Arabiske Emirater', der dækker grundlæggeren Sheikh Shahid Ahmeds rejse fra at arbejde i sin onkels parfumebutik i 13 år til at opbygge en virksomhed i 60+ lande. — https://gulfnews.com/uae/lattafa-perfumes-a-made-in-uae-perfume-dynasty-1.1632893729983 - **Luxus Magazine** — Dækning af modermærket Lattafa som 'det orientalske parfumemærke er et hit på TikTok' (side returnerede 403, kilde angivet via søgeaggregering). — https://magazine.luxus-plus.com/en/lattafa-the-oriental-perfume-brand-is-a-hit-on-tiktok/ ## I Danmark lige nu Niche emarati ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 12 produkter, 9 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 192,90 kr. – 441,15 kr. (median 288,15 kr.) - Kategorier: Parfume 12 - Billigst lige nu: Niche Emarati Nadira Eau de Parfum Unisex 100 ml — 220 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/niche-emarati-nadira-eau-de-parfum-unisex-100-ml-ncmndru_aedp10/ - Sælges af: Notino - Alle 12 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/niche-emarati/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Niche emaratis sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 12 af 12 produkter i Danmark. - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (11) · Denatureret alkohol (10) - Andele: 8 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 8 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://emiratesoud.co.uk/collections/niche-emarati 4. (T2) https://www.lattafa-usa.com/pages/about-us 7. (T3) https://gulfnews.com/uae/lattafa-perfumes-a-made-in-uae-perfume-dynasty-1.1632893729983 8. (T3) https://zafriya.com/en/blog/lattafa-brand-story-dubai-global-success 9. (T3) https://www.intenseoud.com/pages/lattafa-meet-the-manufacturer 10. https://www.fragrantica.com/perfume/Lattafa-Perfumes/Niche-Emarati-Antique-100143.html --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.