New Nordic

New Nordic er en svensk virksomhed, der udvikler urtebaserede kosttilskud og skønhedsprodukter. Virksomheden er mest kendt for sine spiselige "beauty from within"-tabletter, herunder hårtilskuddet Hair Volume. Den blev grundlagt i 1990 af Karl Kristian Bergman Jensen og er børsnoteret som New Nordic Healthbrands AB på NASDAQ First North Stockholm med hovedkontor i Malmø [1][2].

Virksomheden hører hjemme i kategorien nutrikosmetik: størstedelen af sortimentet indtages gennem munden i stedet for at blive smurt på huden, selvom virksomheden også sælger en mindre linje med topisk hudpleje. Produkterne distribueres gennem apoteker, helsekostbutikker og skønhedsbutikker i snesevis af lande.

New Nordic blev grundlagt i oktober 1990 af Karl Kristian Bergman Jensen, der dengang var 27 år [3]. Ifølge virksomheden opstod idéen i hans tidligere år som international sælger for en dansk sundhedsvirksomhed i 1980'erne, hvor han lagde mærke til, hvordan mennesker i forskellige kulturer forbedrede deres daglige velbefindende ved at tilføje urter og frugter til kosten [4]. Bergman Jensen har fortalt, at han ville opbygge en virksomhed med fokus på urteprodukter. Det første kontor åbnede i 1991 i Københavns Latinerkvarter, og Marinus Blåbjerg Sørensen kom ind som partner og medejer i 1992 [4].

Navnet afspejler det, som virksomheden beskriver som en dynamisk, innovativ forretning med rødder i den nordiske tradition for at leve tæt på naturen. I 1997 skabte designeren Göran Rosling sølvtræ-logoet, en stiliseret udgave af Yggdrasil, verdenstræet i nordisk mytologi [2].

Et tidligt kommercielt gennembrud kom i 1992 med Frutin, et naturligt middel mod halsbrand og fordøjelsesbesvær, som blev lanceret i Danmark [3]. I 1990'erne og 2000'erne ekspanderede virksomheden til markeder som Canada, USA og Australien, og den oplyser om forskningssamarbejder med Roskilde Universitet og japanske hospitalspartnere [3].

I 2007 samlede New Nordic sin virksomhed i Malmø og blev noteret på NASDAQ First North Stockholm [4]. En periode med hurtig international vækst fulgte, og virksomheden nåede markeder i Europa, Mexico og Rusland. I 2020, samme år som den fejrede 30 års virke, introducerede virksomheden en kosmetisk hudplejelinje under navnet Beauty In & Out og udvidede dermed sin længe etablerede "beauty from within"-tankegang til topiske produkter [3].

New Nordic positionerer sig som et mærke med skandinavisk urtearv og arbejder inden for "beauty from within"-området, hvor produkter, der indtages, skal støtte det ydre. Den udtalte mission er at udvikle plantebaserede tilskud, der med virksomhedens egne ord tilfører "vitalitet og flere år" til menneskers liv [4]. Virksomheden sammenfatter det med sloganet "Visar dig vägen till vitalitet" (Viser dig vejen til vitalitet).

Virksomheden oplyser, at den køber plantebaserede ingredienser i regioner med optimale dyrkningsforhold og analyserer dem i kontrollerede laboratorier. Den beskriver et program kaldet "From Seed to Heart", hvormed virksomheden vil have kontrol over hvert trin i produktionen, fra dyrkning på marken til færdigt produkt. I sit investormateriale fremstiller New Nordic et mærke, som forbrugerne har tillid til, som sit mest holdbare langsigtede aktiv, opbygget gennem engagement snarere end kortsigtet markedsføring.

New Nordics sortiment spænder over tre hovedområder: kosttilskud, hudpleje og hårpleje. Blandt de mest kendte produkter er Swedish Blue Berry, der er rettet mod øjensundhed, Active Liver samt Hair Volume, hårtilskuddet, som virksomheden markedsfører som sit vigtigste skønhedsprodukt. Anti-age-cremen Natural Magic indgår i den topiske linje.

Hair Volume kombinerer et æbleekstrakt standardiseret for procyanidin B2 med ingredienser som biotin, hirsefrøekstrakt, agerpadderokkeekstrakt, zink, kobber og pantothensyre (vitamin B5). Virksomheden beskriver produktet som en svensk hårtablet, der giver næring til håret indefra. New Nordic markedsfører produktet som klinisk bevist og som det førende hårtilskud i Skandinavien [5]; det er virksomhedens egne markedsføringspåstande. En lægefagligt gennemgået vurdering fra Hers i 2026 indtog en mere forsigtig holdning og påpegede, at den slags tilskud støtter hårets sundhed, men ikke er dokumenterede behandlinger for gentilvækst, og at ingredienser som biotin først og fremmest hjælper personer, der har mangel [6].

New Nordic er en aktiv virksomhed i drift. Den er børsnoteret som New Nordic Healthbrands AB (organisationsnummer 556698-0453) og aflægger regelmæssige finansielle rapporter; de seneste offentliggørelser omfatter en rapport for første kvartal 2026, som blev offentliggjort i april 2026 [7]. Virksomheden oplyser, at produkterne sælges dagligt i mere end 50.000 apoteker, skønhedsbutikker og helsekostbutikker, og dens virksomhedsmateriale beskriver en tilstedeværelse, der strækker sig over cirka 36 til 45 lande.