Neve Cosmetics

Neve Cosmetics er en uafhængig italiensk makeupvirksomhed med base i Trofarello i provinsen Torino i regionen Piemonte. Den blev grundlagt i 2009 [6] og byggede sin tidlige identitet på mineralmakeup — løse pigmentpudder lavet på korte, plantebaserede ingredienslister. I Italien er virksomheden bedst kendt som en tidlig onlineforhandler af mineralkosmetik og som det lille mærke, der tog en varemærkestrid med Beiersdorf, den tyske ejer af Nivea, i 2015.

Navnet "Neve" er det italienske ord for sne, og virksomheden bruger snefnugget som sit centrale billede: hvert fnug adskiller sig fra det næste, men er lige så smukt, præcis som hvert menneske. Ifølge grundlæggeren bundede valget også i stedet — "når vi åbner vinduerne på vores anlæg i Trofarello, ser vi Alperne" [8]. Virksomheden er fortsat aktiv og sælger via sin egen e-handelsside og et netværk af specialiserede clean beauty-butikker.

Virksomheden blev startet i 2009 af fire medejere og blev først etableret i Moncalieri nær Torino, inden den flyttede til en industriejendom på Via Enzo Ferrari i nabobyen Trofarello [7]. To af de fire grundlæggere er offentligt navngivet: Marco Aghem, administrerende direktør, og hans søster Mara Aghem, kreativ chef og art director, der kom fra en baggrund inden for illustration og design [7].

Ved lanceringen hed mærket Trucco Minerale — italiensk for "mineralmakeup" — hvilket afspejlede et sortiment, der udelukkende var bygget på formler i løspudderform [6]. Det fik senere navnet Neve Cosmetics. Virksomheden beskriver sin tidlige rolle som pioner inden for e-handel med mineralmakeup i Italien, med salg på nettet på et tidspunkt, hvor kategorien primært blev distribueret gennem specialbutikker.

Neve Cosmetics begyndte med øjenskygger i mineralform og pudderprodukter og udvidede senere sortimentet til læbefarve, ansigtsmakeup, pensler, kropspleje og hudpleje. I redaktionel dækning behandles de løse mineralpigmenter som den linje, der først definerede mærket, mens Pastello-serien — jumboblyanter til læber og øjne, der kombinerer dækningen fra en læbestift eller en liner med blyantformatet — går igen som et signaturtræk. Andre ofte omtalte produkter er Palette Elegantissimi, en øjenskyggepalette med ti neutrale nuancer, og Blush Garden, cremede blush.

Formlerne positioneres som rene og plantebaserede. Virksomheden oplyser, at produkterne er fri for silikoner, parabener og petrolatum, og at penslerne har syntetiske børstehår i stedet for dyrehår. Ifølge virksomheden er al dens kosmetik desuden vegansk og vegetarisk og indeholder ingen ingredienser fra dyr [18], og produkterne er designet og fremstillet i Italien.

Virksomheden bygger sin profil op om farve og kreativitet snarere end dækning eller korrektion, sammenfattet i devisen "Fall in love with colour" (forelsk dig i farver). Dens offentlige manifest fremlægger et lille sæt principper: farve som en form for følelsesmæssigt udtryk, etik og æstetik som forenelige snarere end modsætninger, eget arbejde frem for efterligning, et nej til dyreforsøg, korte ingredienslister, åbenhed om, hvad hvert produkt indeholder, og en velgørenhedsdel, der hedder Cuore di Neve.

Cuore di Neve ("Sneens hjerte") lader kunderne nominere formål — primært dyreværnsgrupper, men også støtteprogrammer for patienter — som kan modtage donationer. I løbet af et år oplyste virksomheden, at den havde modtaget omkring 7.000 nomineringer og uddelt 12.500 euro til fem organisationer [7]; en italiensk kilde angav den samlede gavesum til mere end 130.000 euro [6].

I 2015 blev virksomheden genstand for en varemærkesag anlagt af Beiersdorf, den tyske multinationale koncern, der ejer Nivea, som gjorde gældende, at navnene "Neve" og "Neve Make Up" kunne forveksles med "Nivea". En dom i første instans fra domstolen i Milano i september 2015 gik Neve Cosmetics imod med den begrundelse, at begge navne stammer fra det latinske niveus / nivea / niveum, der betyder "hvid som sne", og pålagde virksomheden at trække produkter med de omstridte navne tilbage [8]. Marco Aghem afviste forvekslingsargumentet, og virksomheden ankede.

Afgørelsen vakte offentlig kritik i Italien, hvor tilhængere fremstillede den som en kamp mellem en lille piemontesisk virksomhed og et stort udenlandsk selskab. En underskriftindsamling mod dommen fik flere tusinde underskrifter, og hashtagget #iostoconneve (også set som #StoConNeve) spredte sig til mærkets forsvar [9]. Striden blev løst i april 2016 med et forlig, der ifølge virksomheden beskyttede begge navne og samtidig forhindrede forveksling, hvilket lod Neve Cosmetics fortsætte under sit eget navn [10].

Neve Cosmetics er aktiv. Italienske virksomhedsregistre angiver, at virksomheden driver sin aktivitet fra Via Enzo Ferrari i Trofarello, og Marco Aghem er fortsat nævnt som administrerende direktør i den seneste tilgængelige dækning. Mærket driver sin egen webshop ved siden af regionale konti på sociale medier for markeder som Sverige og Spanien, og produkterne føres af clean beauty-butikker rundt om i Europa. Der er ikke dukket noget offentligt tegn op på lukning, salg eller vanskeligheder.