NEOGEN

NEOGEN er et sydkoreansk skincare-mærke med base i Seoul, hvor driftsselskabet NEOGENLAB GLOBAL arbejder fra Gangnam-distriktet under selskabet OUTIN FUTURES CORP [2]. Mærket ledes af administrerende direktør Choi Yeonguk og hører hjemme i den bredere K-beauty-bevægelse, hvor det har opbygget en tilhængerskare omkring eksfolierende pads og skincare med fermenterede ingredienser. Virksomheden markedsfører også søsterlinjen SUR.MEDIC.

Redaktionelle kilder placerer grundlæggelsen i slutningen af 2000-tallet, men er ikke helt enige: The Dermatology Review nævner et skincare-selskab "grundlagt i 2009 omkring idéen om at bruge planteekstrakter og eksotiske ingredienser" [4], mens opsummeringer fra forhandlere og redaktioner andre steder angiver 2008. Virksomhedens egen om os-side angiver ikke noget grundlæggelsesår, så årstallet bør ses som omtrentligt.

NEOGEN beskriver sig selv som et videnskabsdrevet mærke og sammenfatter sin holdning i sloganet "Skincare Backed by Science" [1]. Ifølge virksomheden "skaber dens moderlaboratorium højtydende beautymærker ud fra grundprincipperne inden for avanceret bioteknologi", og produkterne rammes ind omkring det, virksomheden kalder "True Benefits" — sund hud, synlig forbedring og sikkerhed, der understøttes af kliniske test.

Ved siden af den videnskabelige indramning beskriver virksomheden en "Neo-Nature"-filosofi, der vægter ingrediensernes oprindelse, dyrkningsmetoder og miljøpåvirkning. Forhandleren StyleKorean beskriver mærket som noget, der tager udgangspunkt i en "neo-nature-skala" med fokus på forholdet mellem menneske og natur. NEOGEN oplyser også, at man satser på clean beauty og veganske metoder [1]; det er et udsagn fra virksomheden snarere end en uafhængigt certificeret standard, og der er ikke dokumenteret nogen tredjepartscertificeringer.

Sortimentet spænder over rens, toners og mister, essenser, serum, fugtcremer, masker, eksfolierende produkter, acne-patches og solbeskyttelse, organiseret i navngivne linjer som V.BIOME, A-Clear Acne, Real Ferment Micro og Double Vita. Blandt de fremtrædende ingredienser, der er rapporteret i formlerne, findes fermenterede ekstrakter som bifida ferment lysate og saccharomyces ferment filtrate, niacinamid, arganolie og planteekstrakter [4].

NEOGENs mest kendte produkt er Bio-Peel Gauze Peeling-padden, en dobbeltsidet eksfolierende pad, der sælges i varianterne Wine, Lemon og Green Tea. I sin anmeldelse af linjen kaldte Refinery29 padsene "the K-beauty secret you never knew you needed" (den K-beauty-hemmelighed, du aldrig vidste, du havde brug for) og bemærkede, at de blev solgt hos Sephora [6]. Særligt Wine-varianten er blevet beskrevet som en kultfavorit, med resveratrol — et stof, der udvindes af rødvin — angivet som dens aktive ingrediens [6]. Andre tilbagevendende produkter er Real Ferment Micro Essence og Real Vita C Serum.

På teknologisiden fremhæver virksomheden egne metoder, som den benævner "BioConversion" og "Greentoxing", udviklet som en del af en "6 Core Bio-Technology", og oplyser, at formlerne gennemgår kliniske test på forhånd [2].

NEOGEN sælger internationalt via sin egen webshop og en separat butik for USA, og produkterne findes hos Sephora [6]. The Dermatology Review bemærkede en relativt begrænset formel distribution i USA, hvor produkterne ofte når amerikanske købere via tredjepartssælgere på platforme som Amazon og eBay [4]. Redaktionel dækning positionerer mærket over for prisfølsomme K-beauty-kunder, heriblandt dem med fedtet, kombineret eller acnetilbøjelig hud.

NEOGEN er et aktivt mærke. Virksomheden driver en aktuel global butik, en aktiv USA-side og levende sociale kanaler og fortsætter med at lancere nye produkter og samarbejder, heriblandt en Shuya x NEOGEN-kollektion [1].