Navitus Parfums

Navitus Parfums er et nichepræget luksusparfumehus, der blev grundlagt i 2019 af Hayan Merchant, som er grundlægger og administrerende direktør [4]. Kilderne giver forskellige billeder af, hvor mærket hører hjemme: en rapport fra MENAFN beskriver det som "undfanget i De Forenede Arabiske Emirater og skabt af mesterparfumører fra Frankrig" og placerer dermed oprindelsen i Emiraterne og basen i Dubai [4], mens virksomhedens egen fortælling kredser om en debut i USA, hvor den første kollektion blev udsolgt i New York inden for tolv timer. Huset er fortsat aktivt med nye lanceringer gennem hele 2025.

Virksomheden positionerer sig i den øvre, nicheprægede del af parfumeverdenen, arbejder med etablerede "næser" og fokuserer på extrait de parfum og eau de parfum. Sloganet er "Wear it for life. Wear it for infinity."

Ifølge en præsentation på mærkets ledelsesside forlod Hayan Merchant en karriere i et familieejet virksomhedskonglomerat for at føre det ud i livet, som virksomheden kalder en barndomsdrøm. Han brugte to år på at studere sammen med parfumører for at lære om ingredienser, og et besøg i rosenmarkerne i Grasse i Frankrig beskrives som det øjeblik, der cementerede hans beslutning om at starte huset. Han grundlagde Navitus Parfums i 2019 [4]. Mærkets fuldstændige registreringsdokumenter angiver grundlæggeren som Muhammad Hayan Merchant. Merchant er blevet placeret af The Times på listen "Power 25 — Shaping the future of Middle East Business".

Den kreative retning ledes af Steven Gavrielatos, der på ledelsessiden beskrives som den mest fulgte parfumeekspert i USA, med over 200.000 følgere på sine kanaler, en plads i Fragrance Foundations juryer og en nominering i 2018 til en pris for YouTube-kanaler.

Navitus Parfums introducerede sin første kollektion på syv dufte i 2019. Lanceringen tiltrak sig tidligt opmærksomhed, da hele oplaget blev udsolgt inden for tolv timer i New York [4]. I 2023 modtog virksomheden prisen "Up and Coming Niche Perfumery Brand of the Year" i USA [4]. Året efter gennemførte den en regional lancering i Dubai, som Merchant beskrev som et naturligt hjem for mærket i betragtning af byens appetit på luksus. Nogenlunde samtidig rapporterede Arabian Business, at huset havde annonceret en ekspansion på 60 millioner AED i 25 byer i Mellemøsten [6].

Virksomheden beskriver sig selv som et nichehus, der er bygget til at skabe særprægede dufte, som afspejler elegance og individualitet, med det, den kalder udelukkende de mest kostbare ingredienser inden for parfumeri [2]. Den beskriver duft som noget personligt og følelsesmæssigt — "en forlængelse af ens personlighed" — og oplyser, at sortimentet spænder fra frugtige blomsterdufte til gourmander og tungere, spirituøse kompositioner, der skal tiltale hele nichepublikummets bredde [2]. Navitus oplyser også, at man fokuserer på at udvikle rene og bæredygtige dufte, om end der ikke offentliggøres nogen specifikke certificeringer for det.

Et tilbagevendende tema i mærkets eget materiale er samarbejdet med navngivne parfumører. Blandt dem, der fremhæves, er Dominique Ropion, Bertrand Duchaufour, Julien Rasquinet, Sidonie Lancesseur, Olaf Larsen og Christian Carbonnel med flere — folk, der også har komponeret for etablerede parfumehuse.

Huset arbejder først og fremmest i højere koncentrationer og lister både extrait de parfum og eau de parfum ved siden af lys, rejse- og gavesæt samt en linje til hår og krop. Kataloget er vokset til omkring 77 dufte lanceret mellem 2019 og 2025 [5]. Blandt navngivne lanceringer er Xenial, Amorous Intense, Baklava Royale, Absolutio og Vivamor, med senere tilføjelser som Vanilla Éclat i 2024 og Emanuel New York i 2025 [7]. Merchant har til dels tilskrevet mærkets karakter brugen af en høj koncentration af rene parfumeolier i kompositionerne.

Mærkets største udmærkelse er prisen "Up and Coming Niche Perfumery Brand of the Year" fra 2023 i USA. Lanceringen i Dubai blev dækket af MENAFN, og ekspansionsplanerne i Mellemøsten blev rapporteret af Arabian Business [6]. Huset er desuden katalogiseret i parfumedatabasen Fragrantica, som lister dets lanceringer og parfumørerne bag dem [5].

Navitus Parfums er aktivt. Brancheoversigter noterer løbende nye lanceringer gennem hele 2025, og virksomheden har oplyst, at den planlægger at udvide sin tilstedeværelse i butikker i USA og Mellemøsten [6]. Den driver sit eget websted med direkte salg og føres desuden af forskellige specialbutikker for nichedufte.