# Natüür ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2022 | | Oprindelse | Tyskland | | Hovedkontor | Munich | | Ejer | Azadivine GmbH | | Status | Aktiv | | Produktion | Tyskland | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://natuur.de/ | Natüür, som virksomheden selv skriver med små bogstaver som natüür, er et tysk hudplejemærke fra München. Virksomheden fremstiller det, den kalder medicinsk hudpleje til personer med kroniske hudproblemer som psoriasis, atopisk eksem, rosacea og eksem [5]. Alle produkter indeholder NEEMAVERA, et koncentreret ekstrakt af blade fra neemtræer, der dyrkes på en plantage i Paraguay. Plantagen ejes af grundlæggerens familie. Mærket drives af Azadivine GmbH, en ung virksomhed i München, og sælges i den egen webshop og siden 2026 også på tyske apoteker. Mærket har intet formelt angivet stiftelsesår. Virksomhedens egen historie begynder i 2013, da familien købte jord i Paraguay, mens det første produkt, en plejende creme, kom på markedet i 2022 [2]. Denne artikel regner lanceringen i 2022 som mærkets start og jordkøbet i 2013 som oprindelsen til dyrkningen bag det. ## Oprindelse & grundlæggere Natüür er knyttet til grundlæggeren Laurenz Vorderwülbecke, hvis familie ejer en neemplantage i Paraguay [7]. Apoteksbranchens blad PTA IN LOVE beskriver ham som søn af den bayerske investor Martin Vorderwülbecke. På virksomhedens egne sider nævnes han kun ved fornavn. Ifølge virksomheden købte familien 22.000 hektar jord i Paraguay i 2013, i første omgang udelukkende som en investering. Købet blev hurtigt et projekt for genplantning af skov og for klimaet. Familien valgte neemtræet, *Azadirachta indica*, fordi det er stedsegrønt, robust og kan klare regionens barske klima. Natüür beskriver stedet som verdens største neemplantage med over 200.000 træer på et areal, der svarer til omkring to tredjedele af München [2]. Rangeringen er virksomhedens egen beskrivelse. Idéen til hudpleje kom i 2019. Ifølge virksomheden blev en nær ven af Laurenz behandlet for svær psoriasis. Vennen var netop blevet far, men kunne ikke holde sit nyfødte barn, fordi hænderne var så hårdt ramt. Laurenz har senere sagt, at det øjeblik handlede om berøring og nærhed, ikke kun om hud. Mellem 2019 og 2020 begyndte han at undersøge neem mere systematisk. Den årlige beskæring af plantagens træer gav tonsvis af blade, som ellers ville være blevet smidt ud. Han spurgte sig selv, om deres betændelsesdæmpende stoffer kunne koncentreres til en ny slags hudpleje. Ifølge PTA IN LOVE blev Natüür derefter bygget op med både økonomisk og faglig støtte fra den større familie [7]. ## Historie & milepæle Forskningsfasen førte frem til NEEMAVERA, virksomhedens eget kompleks af neemblade, og i 2022 kom den første plejende creme på markedet. Sortimentet voksede senere til to serier. Med Care er rettet mod krævende hud, der let bliver irriteret, mens Essentials omfatter enkle daglige rutiner for krop, hår og hovedbund. I 2023 gennemførte testvirksomheden Dermatest en undersøgelse af mærkets plejende creme på personer med psoriasis. Virksomheden henviser til undersøgelsen som dokumentation for sine produkter (se Videnskab & innovation nedenfor). I september 2025 overtog Andreas Bergmann, tidligere administrerende direktør for Aliud, ledelsen af den unge virksomhed [7]. Han er også den direktør, der er angivet i virksomhedens juridiske oplysninger. Hans opgave var at få mærket ind på apotekerne. I september 2026 fandtes Natüür på hylderne med håndkøbsvarer på tyske apoteker, og Bergmann oplyste, at mærket allerede var optaget hos 60 procent af alle lægemiddelgrossister [7]. På det tidspunkt arbejdede han fra et kontor i München med syv kolleger. ## Ejerskab Natüür drives af Azadivine GmbH, et selskab registreret ved byretten i München [3]. PTA IN LOVE beskriver Azadivine som en startup, og mærket fremstiller sig gang på gang som en familievirksomhed, hvilket afspejler støtten fra familien Vorderwülbecke. I september 2026 beskrev Bergmann virksomheden som værende i en investeringsfase. ## Filosofi & positionering Natüürs slogan er "Natürlich. Simpel. Effektiv." (Naturligt. Enkelt. Effektivt.). Virksomheden sammenfatter sin tilgang som så meget effekt som muligt med så få ingredienser som nødvendigt. Opgaven er ifølge virksomheden at tilbyde et naturligt og åbent alternativ til personer med kroniske forstyrrelser i hudbarrieren og følsom hud. Virksomheden mener, at god hudpleje ikke kræver besværlige rutiner eller komplicerede opskrifter. I praksis betyder det korte ingredienslister. Virksomheden oplyser, at produkterne er uden parabener, silikoner og farvestoffer, og PTA IN LOVE tilføjer, at de heller ikke indeholder polyethylenglykol, mikroplast eller udtørrende alkohol. Mærket beskriver alle sine produkter som veganske og fri for dyreforsøg, men angiver ingen certificerende organisation for den sidstnævnte påstand. Med Care-produkterne er uparfumerede. Ifølge Natüür overlever den urteagtige duft af nyklippede neemblade ekstraktionen, så der tilsættes ingen syntetisk parfume. Produkterne har fået bedømmelsen "very good" i Dermatests test af hudtolerance, noget mærket fremhæver tydeligt. Natüür understreger, at virksomheden har kontrol over hele forsyningskæden, en model den kalder "farm-to-formula", fra dyrkning til færdigt produkt. Virksomheden siger, at den ikke køber blade udefra, at den dyrker planter fra frø af sine egne træer, og at nyhøstede blade tørres inden for to dage. Produkterne udvikles i München, og både ekstraktionen og fremstillingen af de færdige produkter foregår i Tyskland. Trods betegnelsen "medicinsk" påpeger virksomheden, at produkterne er kosmetik og ikke erstatter medicinsk behandling. De er tænkt til brug ved siden af behandlingen. Mærket oplyser også, at dets hudpleje anbefales af hudlæger, men tilføjer, at anbefalingerne varierer fra klinik til klinik. Satsningen på apoteker følger samme logik. Bergmann har ment, at kunder med problemer med hudbarrieren før eller siden ender på apoteket, ikke mindst fordi ventetiderne hos hudlæger er lange. Produkterne markedsføres på apoteker og lægeklinikker, apotekspersonalet får reklamemateriale og gratis prøver, og også pleje- og omsorgstjenester er en målgruppe. ## Produkter & innovation Sortimentet er lille. Virksomhedens presseside taler om to serier og ti produkter [5], mens PTA IN LOVE talte elleve produkter i september 2026 [7]. Ifølge den artikel var de mest solgte produkter på det tidspunkt en tonic til hovedbunden, en neglebalm og Cream forte. Kerneserien Med Care består især af cremer og balm til meget tør, skællende og følsom hud, også i hovedbunden. Virksomhedens egen liste over bedst sælgende produkter omfatter Cream, Cream forte, en Skin Balm og en Scalp Oil. Tyske Marie Claire beskrev Med Care Cream som en kombination af NEEMAVERA med panthenol, aloe vera og avocadoolie, der beroliger og fugter huden [8]. Serien Essentials omfatter en Shampoo, en Body Lotion, en nyere After Sun Gel og en Body Wash, der kombinerer neemkomplekset med aloe vera, panthenol og milde sukkerbaserede rensestoffer til normal til følsom hud. Virksomheden samler også produkterne i kits til forskellige hudproblemer, for eksempel Pso Kit til hud med tendens til psoriasis, Neuro Kit til atopisk hud og Happy Scalp Set. ## Videnskab & innovation NEEMAVERA fremstilles udelukkende af neemblade, uden andre dele af planten og uden frøolie. Den forskel har betydning blandt neemprodukter. Traditionel neemkosmetik har mest brugt olien, der presses ud af træets frø, og den er tung og lugter kraftigt. Bladekstrakt er lettere og mindre fedtet, som tyske Marie Claire konstaterede i en reportage om ingrediensen i 2026. For at fremstille komplekset bruger Natüür ekstraktion med superkritisk kuldioxid, en metode uden opløsningsmidler, der arbejder ved lave temperaturer. Ifølge virksomheden koncentrerer processen de relevante stoffer i bladene op til 50 gange sammenlignet med det tørrede blad. Virksomheden beskriver selv processens status på forskellige måder. Siden om virksomheden og siden om NEEMAVERA kalder metoden patenteret [2], mens pressesiden beskriver den som patentanmeldt [5]. Der er ikke offentliggjort noget patentnummer. To undersøgelser, begge bestilt hos Dermatest, ligger til grund for virksomhedens påstande om virkning. Den første, fra 2022, var en laboratorietest på 3D-modeller af hud i alle lag. Testen undersøgte hudtolerance samt antioxidative og betændelsesdæmpende virkninger. På virksomhedens egen side om undersøgelserne står der, at laboratorieresultaterne ikke svarer til en klinisk undersøgelse på mennesker [6]. Den anden, fra 2023, var en brugerundersøgelse. Tyve personer med psoriasis smurte sig ind med mærkets beroligende plejecreme en gang om dagen i seks uger, ved siden af deres sædvanlige behandling. Ifølge deltagernes egen vurdering oplevede 80 procent mindre skælling, og 70 procent angav mindre kløe [6]. Det offentliggjorte resumé nævner ingen kontrolgruppe. I september 2026 sagde Bergmann, at virksomheden planlagde fremover at tilføje et medicinsk udstyr til sortimentet. Begrundelsen, han gav, var, at kategorien kosmetik begrænser, hvordan mærket må markedsføre virkningerne af sin aktive ingrediens. ## Anerkendelse Indtil videre har mærket fået opmærksomhed i tysksprogede medier. I juni 2026 tog tyske Marie Claire Med Care Cream og Essentials Body Wash med i en reportage om neem som trendingrediens, sammen med produkter fra flere andre mærker. I september 2026 skrev apoteksbranchens blad PTA IN LOVE om mærkets indtog på apotekerne. Virksomhedens presseside nævner også en oversigt over forårets beautynyheder i Luna Mum. ## Nuværende status Natüür er aktivt. Hjemmesiden viser copyright for 2026, en nylanceret After Sun Gel, en quiz, der matcher produkter, og et nyt AI-baseret værktøj til hudanalyse, der tager udgangspunkt i et enkelt foto. Virksomheden oplyser, at den har over 17.000 kunder. Webshoppen sælger til Tyskland og Østrig. I september 2026 var fem nye produkter planlagt inden for kort tid, blandt dem en tonet dagcreme. Virksomheden havde også til hensigt at lade kunder på nettet vælge et lokalt apotek til deres bestillinger via webshoppen. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2013 | Grundlæggerens familie køber jord i Paraguay; i dag en 22.000 ha stor neem-plantage (mærket kalder den verdens største). | https://natuur.de/pages/ueber-uns | | 2019 | En nær ven af Laurenz med svær psoriasis giver idéen til hudplejeserien. | https://natuur.de/pages/presse | | 2019 | Systematisk forskning i neem-blade begynder (afsnit med overskriften 2019-2020). | https://natuur.de/pages/presse | | 2022 | Første plejende creme lanceret. | https://natuur.de/pages/ueber-uns | | 2023 | Dermatest klinisk studie af plejende creme på hud med tendens til psoriasis. | https://natuur.de/pages/neemavera | | 2025 | Andreas Bergmann, tidligere administrerende direktør for Aliud, overtager ledelsen af start-up-virksomheden (september 2025); han er den administrerende direktør, der er nævnt i kolofonen. | https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ | | 2026 | Indtræden på det tyske apoteksmarked for håndkøbsprodukter (Apothekenfreiwahl); elleve produkter, fem lanceringer planlagt. | https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Cream forte** — Bestsellere er en hovedbundstonikum, en neglebalsam og Cream forte. — https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ - **Cream (Med Care)** — Eksempelvis scorer cremen fra „Med Care"-serien fra Natüür (50 ml, ca. 22 euro) point med NEEMAVERA® aktivstofkomplekset fra neem-blade, som med panthenol, aloe vera og avocadoolie sørger for en beroliget og fugtet hud. — https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ - **Body Wash (Essentials)** — Perfekt til kropspleje er „Body Wash" fra Natüür (200 ml, ca. 16 euro), som ligeledes baserer sig på NEEMAVERA® komplekset, aloe vera og panthenol og er velegnet til normal til følsom hud. — https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ - **Scalp Oil** — Scalp Oil — https://natuur.de/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} neem-bladekstrakt (NEEMAVERA®) Kilde: https://natuur.de/pages/neemavera ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - NEEMAVERA® — https://natuur.de/pages/ueber-uns - Solvent-free supercritical CO₂ extraction process for neem leaves (brand says 'patentiert'; no patent number given) — https://natuur.de/pages/ueber-uns ## Omtalt i {#belagg-press} - **Marie Claire (Germany)** (2026) — Oversigt over neem som trend-ingrediens af Mabel Neumann (15. jun. 2026), der blandt andre mærker fremhæver natüürs Med Care Cream og Essentials Body Wash. — https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ - **PTA IN LOVE** (2026) — Apotekerfaglig artikel (10. sep. 2026) om natüürs indtræden på tyske apoteker, Azadivine-start-up-virksomheden og historien om grundlæggeren. — https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ - **Luna Mum** — Opført på mærkets presseside (artikel om forårets skønhedshøjdepunkter); selve artiklen blev ikke hentet. — https://natuur.de/pages/presse ## Kilder 2. (T1) https://natuur.de/pages/ueber-uns 3. (T2) https://natuur.de/policies/legal-notice 5. (T2) https://natuur.de/pages/presse 6. (T2) https://natuur.de/pages/studien-wirksamkeitsnachweise 7. (T3) https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ 8. (T3) https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-09-30 Citér gerne med link til artiklens URL.