Naturligolie

Naturligolie er et dansk hudplejemærke, der fremstiller økologiske, koldpressede planteolieprodukter til ansigt, krop og hår. Det ejes af Naturlig ApS, registreret i Rødovre i Danmark, og sælger direkte til forbrugeren via sin egen hjemmeside. Virksomhedens eget materiale angiver 2016 som grundlæggelsesår [4], og virksomheden beskriver sit formål som en enklere og mere ærlig tilgang til hudpleje, bygget på fuld åbenhed om indholdet.

Virksomheden arbejder i lille skala, fremstiller i begrænsede partier med dansk aftapning og bygger sit sortiment op om rene planteolier frem for komplekse syntetiske sammensætninger. Ved sin senest registrerede aktivitet var Naturligolie en aktiv virksomhed, der solgte et sortiment i ét enkelt land, Danmark [8].

Naturligolie sporer sin begyndelse tilbage til tanken om, at hudpleje kan være, med virksomhedens egne ord, "ren, effektiv og ærlig på samme tid". Virksomheden understreger, at kunderne skal kunne læse og forstå hver enkelt ingrediens på en etiket, og fremstiller den åbenhed som selve grunden til, at den findes.

Virksomhedens filosofiside angiver grundlæggelsesåret til 2016 [4]. En separat post i den danske startup-database The Hub angiver året som 2017 [8]; Naturligolies egen side ligger til grund for det årstal 2016, der bruges her. Virksomheden nævner ikke sine grundlæggere på sine egne sider.

Mærket drives af Naturlig ApS, en dansk virksomhed registreret under CVR-nummer 38122703 med adresse på Prøvensvej 27 i Rødovre [2]. The Hub oplyser, at forretningen er selvfinansieret, med et team på mellem en og ti personer, og at den sælger direkte til forbrugeren frem for gennem grossist- eller butiksnetværk [8]. Der er ikke registreret opkøb eller ejerskifte.

Naturligolie positionerer sig omkring det, virksomheden kalder "omsorg i naturens eget tempo" — tanken om, at planteolier virker stille og gradvist frem for gennem dramatiske, hurtigtvirkende effekter. Virksomheden bygger sin identitet på tre udtalte værdier: åbenhed, ærlighed og bæredygtighed.

Synet på ærlighed er usædvanligt ligefremt. Virksomheden siger direkte, hvad dens produkter ikke kan gøre, og konstaterer på sin filosofiside, at "en ansigtsolie fjerner ikke rynker, og det påstår vi heller ikke", samtidig med at den står ved dokumenterede effekter. Den fravælger også latinske ingrediensbetegnelser til fordel for enkle danske beskrivelser og fremstiller det som en måde at fjerne en barriere mellem kunden og det, hun smører på huden. Mærket markedsfører sig som egnet til alle hudtyper, fra sensitiv til moden, og dets produkter beskrives som fri for parfume, mineralolier, sulfater, silikoner og palmeolie.

Sortimentet spænder over ansigtsolier og serum, hårpleje, kropspleje og rensende produkter ved siden af specialiserede serummer til områder som øjenbryn og vipper, en babyolie og aromaterapiprodukter. Blandt de navngivne produkter er et Pro-Age Serum og en ansigtsolie ved navn Facial Oil – Glow.

Virksomheden peger på koldpresset hybenkerneolie som sin signaturingrediens og beskriver den som rig på A-vitamin og omega 3 og 6 [5]. Andre planteolier i sammensætningerne er argan, jojoba, havtorn, granatæble og hindbærkerneolie, hvor sidstnævnte ifølge virksomheden har en vis naturlig UV-absorberende evne målt i laboratorietest. Naturligolie oplyser, at olierne udvindes uden varme — en langsommere metode, som virksomheden mener bevarer fedtsyrer, vitaminer og antioxidanter — og at den kender marken, regionen og høståret bag hver olie og køber direkte fra de avlere, den samarbejder med [7].

Blandt de mere tekniske ingredienser bruger virksomheden flere navngivne, specialudviklede aktive stoffer, heriblandt SymHair Force 1631, et patenteret algeekstrakt fra leverandøren Symrise, som virksomheden oplyser forlænger hårets aktive vækstfase, samt DefenScalp og den sukkerbaserede fugtbevarer Hydrolite5Green [5]. Hyaluronsyren i produkterne beskrives som fermenteret fra sukker for at holde sammensætningerne veganske.

Bæredygtighed er centralt for den måde, Naturligolie beskriver sig selv på. Virksomheden fremstiller i små partier for at undgå overproduktion, pakker sine olier i brunt glas for at beskytte lysfølsomt indhold og bruger glaspipetter og FSC-certificeret pap med biologisk nedbrydeligt fyld i stedet for unødvendig plast [6]. Den opfordrer også til levering til pakkeshop for at mindske transporten.

Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er veganske, og at hverken den selv eller dens leverandører tester på dyr [3]. Råvarerne beskrives som certificeret økologiske af anerkendte organer i deres oprindelseslande. Når det gælder dyreværnscertificering specifikt, siger virksomheden, at den følger Leaping Bunny-standarden uden formelt at registrere sig eller rapportere under den. Naturligolie er også tydelig om, hvilke certificeringer den ikke har — og nævner MADE SAFE, NSF og ECOCERT — og siger, at den vælger at satse på råvarerne i stedet. Virksomheden oplyser, at ingredienserne i dens serummer er klinisk testet både in vivo og in vitro.

Naturligolie er registreret som et aktivt mærke. Virksomhedens webshop med direkte salg til forbrugeren sælger produkter, og den senest synlige aktivitet er fra 2023, heriblandt en meddelelse om et virksomhedssamarbejde og løbende kundeanmeldelser [2]. Distributionen er fortsat begrænset til Danmark.