Naturgeist

Naturgeist er et tysk mærke inden for hudpleje, kropspleje og hårpleje, som fremstilles af Hagina Cosmetic GmbH, en familieejet producent i Iffeldorf i Bayern, nær München. Virksomheden beskriver Naturgeist som navnet, hvor den forener naturlige råvarer med "Wirkstoffkosmetik", det tyske ord for kosmetik bygget op omkring særlige aktive ingredienser [2]. Sortimentet omfatter ansigtspleje til forskellige hudtyper, masker, øjenpleje, kropspleje, urteolier og hårpleje.

Mærket henvender sig først og fremmest til fagfolk. Hagina oplyser, at Naturgeist er rettet mod skønhedssaloner, grossister og apoteker, og at også hotelspa og almindelige forbrugere hører til kunderne [9]. Virksomheden bag mærket har rødder i 1960'erne og er siden 1985 blevet drevet af familien Epping. Naturgeist er aktivt, med en opdateret hjemmeside, en webshop og et nyligt lanceret produkt.

Historien, virksomheden fortæller, begynder ikke med hudpleje, men med urteolier. Ifølge Hagina går rødderne tilbage til 1960'erne, hvor et par i München begyndte at fremstille urteolier [2]. Parret nævnes ikke ved navn, og der angives intet præcist grundlæggelsesår. Virksomheden taler i stedet om mere end 60 år som familievirksomhed, hvilket placerer starten i det årti uden at angive en dato.

Navnet Hagina er en forkortelse. Virksomheden skriver det ud som "Handelsgesellschaft industrieller Artikel und Arzeimittelspezialitäten", omtrent et handelsselskab for industrielle artikler og lægemiddelspecialiteter. Navnet peger mod en baggrund i handel og apoteksnære produkter snarere end i skønhedssaloner.

Virksomheden oplyser ikke, hvornår selve navnet Naturgeist blev taget i brug. På den egen hjemmeside er Naturgeist mærket og Hagina Cosmetic producenten, og de to navne bruges ofte sammen.

Vendepunktet i virksomhedens historie kom i 1985. Det år overtog Wolfgang Epping virksomheden, en kosmetikekspert fra en længe etableret familie af materialister [2]. Et fotografi på virksomhedens hjemmeside viser ham som barn i forældrenes materialbutik, en detalje som Hagina bruger til at knytte familiens rødder i handelen til den senere produktion. Under Wolfgang Epping blev virksomheden videreudviklet, ifølge virksomheden.

Næste generation tog over. Sønnen Thomas Epping læste erhvervsøkonomi og drev derefter moderniseringen og internationaliseringen af virksomheden frem, ifølge Hagina. Der angives ingen årstal for den periode. Thomas Epping står som administrerende direktør for Hagina Cosmetic GmbH [10].

Urteolierne, som virksomheden begyndte med, findes stadig i sortimentet. Naturgeist sælger en "Original 35-Kräuter Öl", der beskrives som en blanding af 35 urter til kropspleje, massage, inhalation og bad, og en "Original Japanöl", en pebermynteolie til at gnide ind, køle og bruge i saunaen [11]. Virksomheden siger ikke, at det er de samme produkter, som parret i München lavede i 1960'erne, men den holder urteolierne i live ved siden af de nyere serier med aktive ingredienser.

Den seneste milepæl er en produktlancering. Mærkets forside præsenterer et olieserum med bakuchiol som nyhed. Lanceringen er ikke dateret.

Naturgeist tilhører Hagina Cosmetic GmbH, en familievirksomhed med hovedkontor i Iffeldorf, som er registreret i handelsregistret ved byretten i München [10]. Ejerskiftet i 1985 førte virksomheden over til familien Epping. Det var en person, der overtog, ikke et virksomhedsopkøb [2]. Familien driver den stadig, med Thomas Epping som administrerende direktør.

Ud over Naturgeist arbejder Hagina som kontraktproducent. Virksomheden udvikler opskrifter, producerer, fylder og pakker kosmetik for andre virksomheder og tilbyder private label-produkter, som kunderne kan sælge under deres egne mærkenavne [8]. Den del af forretningen ligger ved siden af Naturgeist snarere end inden for mærket, men den deler samme produktionssted.

Hagina beskriver sin arbejdsform med frasen "Qualität ohne Kompromisse", kvalitet uden kompromiser. I praksis gennemgår hvert nyt produkt flere udviklingstrin, siger virksomheden. En første idé bliver til en prøvebatch, som vurderes på konsistens, duft og hvordan den føles på huden. Derefter skal produktet bestå belastningstest, og det går kun i produktion, hvis det består dem alle.

Virksomheden oplyser også, at hvert Naturgeist-produkt indeholder tilsatte naturlige råvarer fra planter og mineraler, i så direkte og uforarbejdet form som muligt. Målet beskrives som at tilbyde plejeprodukter tilpasset forskellige hudbehov, der støtter den daglige hudpleje. Forsiden opsummerer stemningen med linjen "Mit Liebe zur Haut. Inspiriert von der Natur." ("Med kærlighed til huden. Inspireret af naturen.") Mærkets slogan er "Made in Bavaria with Love".

Lokal produktion er central for det billede. Hagina oplyser, at alle produkter fremstilles og pakkes i hånden på det egne anlæg i Iffeldorf [8]. Virksomheden fremhæver produktion "Made in Germany" og råvarer, der vælges efter strenge kvalitetskrav.

Salgsmodellen afspejler fokusset på fagfolk. Hagina deler sortimentet op i to grupper. Den første er behandlingsprodukter til skønhedssaloner, frisørsaloner og hotelspa. Den anden er produkter, som salonerne videresælger til deres kunder til pleje derhjemme. Ifølge virksomheden bygger det på, at mange kunder hellere bruger de samme produkter derhjemme, som de allerede kender fra deres behandlinger. Saloner og forhandlere kan købe direkte fra Hagina eller via grossister. Virksomheden nævner også distributører for Tyskland, Østrig, Holland og Belgien, Canada, Polen, Schweiz, Kroatien, Den Persiske Golf og Iran [1]. Desuden driver den en egen webshop for forbrugere.

Naturgeist-sortimentet er opdelt i flere serier. To produkter fra serien Age-bye topper forsiden: Age-bye Massage Mask med hyaluronsyre og Age-bye 24h Cream med hyaluronsyre. Begge er beregnet til moden hud, også på hals og décolleté.

Age-bye-serien er bygget op omkring Argireline, handelsnavnet for peptidet acetyl hexapeptide-8. Hagina siger, at ingrediensen får musklerne under rynkerne til at slappe af og dermed gør rynkerne mindre dybe med tiden [4]. Virksomheden præsenterer den som et skånsomt alternativ til injektioner og ansigtsløft. I Age-bye-produkterne kombineres Argireline med hyaluronsyre i både lav- og højmolekylær form, vitamin E, sød mandelolie og florasomer, små kugler af jojobavoks, der bærer vitamin E. Masken kan også bruges som massagecreme.

Q10-serien er lavet til sensitiv og moden hud. Den kombinerer coenzym Q10 med vitamin E pakket i farvede kugler af jojobavoks sammen med vitamin A, mandelolie, jojobaolie, provitamin B5 og sheasmør. Ifølge virksomheden er emulgatoren i serien fremstillet af olivenolie. Serien består af en dagcreme, en natcreme og en crememaske.

Young Skin-serien henvender sig til ung hud med tendens til akne og hudorme. Produkterne har det til fælles, som Hagina kalder en aktiv ingrediens i tre faser. Ekstrakter af vejbred og mahonie skal dæmpe betændelse, mens salicylsyre opløser de døde hudceller, der tilstopper porerne. Virksomheden siger, at ingrediensens effekt på uren hud blev vist i målinger på 20 testpersoner [6]. Serien omfatter et rensemousse, en klarende ansigtstoner, en roll-on og en creme.

En Sensitive Line supplerer ansigtsplejen. Den indeholder en renseolie med appelsin-, mandel- og avocadoolie, en maske med appelsinblomst og aloe vera og en gel med hestekastanje til trætte ben.

Hagina beskriver sine produkter som udviklet uden dyreforsøg. For flere serier, blandt dem Young Skin, Q10 og Age-bye, oplyser virksomheden, at produkterne ikke indeholder kemiske konserveringsmidler, mineralolier eller PEG [6]. De oplysninger gælder den enkelte serie og ikke som regel for hele mærket. Der er ingen dokumenterede certificeringer fra tredjepart, og oplysningen om dyreforsøg angiver intet certificeringsorgan.

Naturgeist er aktivt. Mærkets hjemmeside er i drift og bliver opdateret, med en webshop for forbrugere, en separat butik for erhvervskunder, en liste over partnersaloner og forhandlere samt et nyligt præsenteret olieserum med bakuchiol. Der er ingen dokumenterede daterede nyheder eller presseartikler om mærket. Hagina Cosmetic GmbH fortsætter med at fremstille sortimentet i Iffeldorf under ledelse af Thomas Epping og producerer samtidig kosmetik for andre virksomheder.