Natura Siberica

Natura Siberica er en russisk virksomhed inden for økologisk kosmetik med hovedkontor i Moskva, grundlagt af Andrey Trubnikov [6]. Virksomheden fremstiller naturlig ansigts-, hår- og kropspleje af vildtindsamlede urter og planter fra Sibirien og det russiske Fjernøsten og beskriver sig selv som den første virksomhed, der har udviklet økologisk kosmetik af disse nordlige planter. Kilderne er ikke helt enige om startåret: Wikipedia, et interview med grundlæggeren og erhvervspressen angiver 2008 [6], mens en distributørside fra virksomheden oplyser 2007 [7].

Siden maj 2023 er virksomheden ejet af den russiske koncern AFK Sistema, som overtog den efter en turbulent arvestrid i kølvandet på grundlæggerens død i 2021 [11]. Selve varemærket er fortsat aktivt og eksporterer stadig internationalt.

Natura Siberica blev skabt af Andrey Trubnikov, en iværksætter, der byggede virksomheden op med udgangspunkt i sin sibiriske baggrund. Ifølge ham selv startede han virksomheden efter en afvist jobansøgning til Procter & Gamble i efterdønningerne af Ruslands finanskrise i 1998; da han fik at vide, at han havde klaret sig dårligt i virksomhedens tests, gik han i stedet i gang på egen hånd [8].

Virksomhedens bærende idé er, at planter, som overlever de ekstreme forhold i det høje nord, udvikler en usædvanlig kraft. Virksomheden peger på vintre langt under frysepunktet og korte, intense somre og mener, at urter, der har tilpasset sig den slags påfrestninger, indeholder rigere mængder af aktive stoffer. Trubnikov beskrev sin arbejdsmåde som det modsatte af den store virksomhedsmodel og fortalte en interviewer, at kreativitet ikke fuldt ud kan passes ind i et ledelsessystem [8].

Efter lanceringen i slutningen af 00'erne gik Natura Siberica i gang med at sikre sine egne råvarer. I 2013 anlagde virksomheden en økologisk gård til vildtindsamling, som den beskriver som den første og største økologiske gård certificeret efter den europæiske økologistandard EU 834/07; de 33 hektar, der delvist er dyrket med sjældne urtearter, blev udviklet sammen med lokale landmænd [3]. I samme periode begyndte den internationale ekspansion.

I 2014 grundlagde virksomheden Eurobio Lab OÜ i Tallinn i Estland som en europæisk produktionsenhed, der skulle leve op til internationale økologiske standarder [12]. I 2017 drev virksomheden omkring 70 egne butikker og solgte i mere end 40 lande; i 2019 var sortimentet vokset til cirka 200 produkter inden for hud, hår, krop og makeup.

To begivenheder kom derefter til at forstyrre driften. Den 21. maj 2020 ødelagde en stor brand virksomhedens pilotanlæg i Dmitrov, og i september 2021 dømte en voldgiftsdomstol i Moskva-regionen Natura Siberica til at betale omkring 2,9 milliarder rubler i relateret erstatning [6]. Mere afgørende var det, at grundlæggeren Andrey Trubnikov døde den 7. januar 2021 uden testamente, hvilket udløste en strid om kontrollen over virksomheden [6].

Trubnikovs død udløste en langvarig ejerstrid. Hans kontrollerende andel blev sat under forvaltning og krisehåndtering, mens hans første hustru og medstifter, Irina Trubnikova, havde en minoritetsandel. Konflikten vakte usædvanlig stor offentlig opmærksomhed. I august 2021 offentliggjorde de ansatte et åbent brev, hvor de pegede på det, de kaldte en brutal fjendtlig overtagelse af virksomheden, varslede strejke og oplyste, at nøglemedarbejdere var blevet lukket ude fra kontorer og databaser [9]. Kort efter genvandt Trubnikova kontrollen over selskabets aktiver, og den 1. september 2021 standsede virksomheden produktion og salg af flere varemærker og lukkede omkring 80 butikker, efter at et nærtstående licensselskab havde opsagt sine aftaler [6].

Striden blev løst gennem et opkøb. I maj 2023 købte AFK Sistema 100 % af JSC Organic Rus, holdingselskabet, der ejer Natura Siberica og visse andre russiske aktiviteter, hvilket samlede kontrollen og afsluttede arvestridighederne [11]. Omtalen af handlen bemærkede, at den bredere koncern også markedsfører mærker som Organic Shop, Planeta Organica og "Recipes of Grandma Agafya".

Virksomheden positionerer sig som et "farm-to-face"-mærke, der har kontrolleret sin egen forsyningskæde i mere end et årti og forvandlet det, virksomheden kalder sibiriske skønhedstraditioner, til et sortiment af naturlig pleje. Dens erklærede mission er at bevare egenskaberne hos regionens urter, blomster og mennesker. Ved siden af sine produktpåstande fremhæver Natura Siberica støtten til sibiriske oprindelsesfolk: virksomheden oplyser, at dens indkøbsmetoder er med til at forsørge oprindelsesstammer, der omfatter omkring fyrre etniske grupper, og at den samarbejder med Sammenslutningen af Nordens Oprindelsesfolk om kulturbevarelse.

I etiske spørgsmål oplyser virksomheden, at den har været fri for dyreforsøg "fra allerførste begyndelse, nu og altid", tilføjer, at den ikke sælger i Fastlandskina, og begrunder sin holdning med respekt for naturen [4]. Siden om dyreforsøgsfrihed nævner ingen tredjepartscertificeringer som Leaping Bunny.

Natura Sibericas produkter bygges op omkring vilde sibiriske planter. Tilbagevendende nøgleingredienser er havtorn fra Altaj (kendt som Oblepikha), rosenrod, sibirisk fyr, arktiske multebær, snelav og sibirisk ginseng, som hver især fremhæves for egenskaber, virksomheden knytter til overlevelse i et barskt klima. Blandt de navngivne serier findes C-Berrica-linjen med C-vitamin og Oblepikha Professional, der begge er bygget på havtorn.

Virksomhedens tekniske signaturpåstand er brugen af "kryoekstrakt" — en udvindingsmetode, der udføres ved ekstremt lave temperaturer, og som ifølge virksomheden bevarer de bioaktive stoffer i disse hårdføre planter. Den beskriver også forskningsrelaterede forpligtelser, blandt andet et samarbejde fra 2013 med den botaniske have i Irkutsk, hvor virksomheden lovede at plante 70.000 sjældne planter inden 2018.

Natura Siberica er aktiv. I midten af 2026 var virksomhedens britiske e-handelsside i drift og kørte en kampagne, og virksomheden oplyser, at produkterne sælges i omkring 45 lande [1]. Ejerskabet har dog ændret sig: efter den omstridte arvefølge i kølvandet på Trubnikovs død har virksomheden været et datterselskab af AFK Sistema siden opkøbet i maj 2023.