NAM

NAM er et polsk mærke for farvekosmetik og hudpleje med base i Kartuzy i det nordlige Polen. Det blev lanceret i efteråret 2020 af kosmetikproducenten WIBO Adamczak sp. k. som virksomhedens tredje eget mærke, efter WIBO (1989) og Lovely (1995) [11]. Fra begyndelsen blev det positioneret som en vegansk og cruelty-free makeuplinje til apotekspriser, og det sælges i Polen gennem kæden Rossmann og mærkets egen webshop.

NAM præsenterer sig med sætningen "more than makeup" og beskriver sine produkter som farvekosmetik, der samtidig plejer huden. Det polske slogan "Bo tak NAM się podobasz" leger med ordet nam — det polske pronomen for "til os" eller "for os" — og gengives på engelsk som "Because we like you just the way you really are" [15].

NAM blev udviklet af WIBO Adamczak sp. k., en familieejet kosmetikproducent, der blev grundlagt i 1989 i Kartuzy. Ifølge virksomheden blev formlerne finpudset i omkring to år i WIBO's eget laboratorium, før mærket nåede markedet i 2020 [15]. Mærket blev introduceret som producentens tredje etikette, efter den oprindelige WIBO-linje og Lovely [11].

Ingen enkeltperson er angivet som grundlægger af NAM. Ved lanceringen var den eneste navngivne person med tilknytning til mærket Natalia Pietrusiak, i polsk dækning beskrevet som WIBO's kreations- og marketingchef [15]. Branchemedier peger separat på WIBO som en familievirksomhed drevet af familien Adamczak, i tråd med virksomhedens juridiske navn, WIBO Adamczak sp. k. Mærkets eget materiale nævner ingen grundlægger, og NAM forstås bedst som et underordnet virksomhedsmærke under WIBO snarere end et grundlæggerdrevet projekt.

NAM bygger sin mission op om selvaccept og hudpleje frem for dækning. Virksomheden siger, at makeup "ikke skal skjule, hvem du er, men fremhæve din essens", og beskriver målet som at skabe professionel kosmetik, der forener kvalitet, ansvar og omsorg for huden. Inklusion, nærvær og miljøansvar er de værdier, virksomheden oftest fremhæver.

Linjen er prissat til apotekssegmentet. Tyske butikslistninger placerer enkelte produkter i det encifrede euroområde, og mærket sælges side om side med andre Rossmann-etiketter snarere end i prestigekanaler [16]. NAM's positionering ligger inden for den tidlige 2020'er-bølge af vegansk og clean beauty, hvor dyrefri sammensætning og genanvendelig emballage præsenteres som centrale salgsargumenter snarere end tilføjelser.

NAM's sortiment kredser om farvekosmetik — foundations, pudder, læbeprodukter og øjenmakeup — sammen med et lille hudplejesortiment. Blandt de navngivne produkter er Latex Lipgloss, der markedsføres for en glasagtig glans; Glow Shield Pressed Powder, som har solbeskyttelse; og Daily Shield Tint Serum, en tonet hybrid mellem foundation og serum. I 2022 udsendte mærket en "Get Wet"-kollektion, som blev omtalt af branchemagasinet Global Cosmetic Industry [17].

Ifølge virksomheden kombinerer NAM's formler en høj andel naturligt udvundne ingredienser med aktive stoffer som ekstrakt af sort rose, snealge, niacinamid, vegansk kollagen og hyaluronsyre [12]. Mærket markedsfører også et finish-kompleks, som det kalder bestFILTERneeded, beskrevet som noget, der giver en jævn, lysende, filteragtig finish. To patenter, som moderselskabet har, ligger bag dele af den teknologi, der deles mellem WIBO's mærker: et, der dækker en metode til mikroindkapsling af pudder, og et til en tekstur, der bruges i lysgivende kosmetik [13].

NAM beskriver en "less-waste"-tankegang omkring emballage og oplyser, at man reducerer konventionel plast til fordel for glas og monomaterialedele, der er valgt for at være lettere at genanvende. Virksomheden angiver, at produkterne er veganske og cruelty-free, og moderselskabet oplyser, at de desuden er certificeret af PETA [12]. Den offentliggjorte ingrediens-"blacklist" opregner stoffer, som virksomheden siger, at man udelukker, heriblandt parabener og mineralolie [4]. Som EU-producent oplyser WIBO, at produkterne følger den europæiske kosmetiklovgivning.

I Polen har NAM modtaget udmærkelser rettet mod både forbrugere og branche. Mærket fik udmærkelserne "Dobra Marka" (Godt mærke) i 2021 og blev udnævnt til "Gwiazda Branży Kosmetycznej" (Kosmetikbranchens stjerne) i 2023 [2]. Uden for Polen har det fået branche- og redaktionel dækning knyttet til produktlanceringer og til sin butiksekspansion, heriblandt tysk beautypresse, som noterede dets indtog i Rossmann Tysklands onlinesortiment i 2023 [16].

NAM er aktivt. Hjemmesiden var opdateret pr. 2026, med en copyrightnotits for 2026, et katalog fra 2025 og nyligt listede produkter. Direkte onlinesalg gennem mærkets egen shop er begrænset til Polen, mens butiksdistributionen strækker sig til udlandet — særligt til Rossmann i Tyskland og ifølge butikslistninger til nordiske markeder via lokale forhandlere. Mærkets polsksprogede blog viser færre indlæg på det seneste, men produktkataloget bliver fortsat opdateret.