Nails.INC

Nails.INC er et britisk negleplejemærke, der blev grundlagt i London i 1999 af Thea Green, en tidligere moderedaktør, som ønskede at bringe hurtige, prisvenlige manicurer og modedrevne negleprodukter til det britiske marked [2]. Virksomheden markedsføres som Nails.INC, men er juridisk registreret som Nails Inc London. Mærket opbyggede sit ry på farvestærk neglelak, behandlinger og en række produktlanceringer, der var først på markedet. Siden oktober 2024 har virksomheden været ejet af Pacific World Corporation, men drives fortsat som et selvstændigt mærke med nye lanceringer i 2025 [8].

Mærket placerer sig i den eksklusive del af massemarkedet og sælges internationalt via forhandlere og stormagasiner. Det gav også ophav til en søsterlinje inden for kosmetik, INC.redible, som blev lanceret i 2017.

Før virksomheden blev startet, var Thea Green moderedaktør på Tatler. Under gentagne arbejdsrejser til New York bemærkede hun, hvor hurtige og effektive byens neglesaloner var, og at de manglede de moderigtige produkter af høj kvalitet, som hun forventede; tilbage i London besluttede hun sig for at udfylde dette hul. Ifølge virksomheden var tanken, at "alle burde have flotte negle", som en bevidst kontrast til en britisk negleverden, som hun beskrev som tidligere at have været "rettet mod damer til frokost" [7]. Green har udtalt, at hun ser resultatet som "lige så meget et modemærke som et skønhedsmærke".

Nails.INC åbnede sin første butik på South Molton Street i Londons West End i 1999 med støtte fra 200.000 pund i investorkapital. Virksomhedens eget materiale og redaktionelle portrætter angiver Thea Green som eneste grundlægger [1]; Wikipedias artikel nævner desuden MT Carney som medstifter [6].

I 2000'erne voksede virksomheden fra ét enkelt sted til afdelinger i stormagasiner og saloner, og i 2003 startede den et uddannelsesakademi for skønhedsterapeuter i London. En ekspansion til USA fulgte i 2014, samme år som der udkom to lakker i begrænset oplag sammen med Victoria Beckham.

Produktlanceringer blev mærkets kendetegn. I 2015 introducerede virksomheden, hvad den kaldte verdens første spraybare neglelak, solgt i en støbt malingdåse [6]. Senere samarbejder fokuserede på nyhedsværdi og populærkultur, blandt andet chokoladeduftende lak med ismærket Magnum, en Percy Pig-kollektion med Marks & Spencer i 2022 samt et sæt i begrænset oplag med parfumemærket Jo Loves i 2025. I 2017 lancerede virksomheden et separat kosmetikmærke, INC.redible.

I oktober 2024 blev Nails.INC opkøbt af Pacific World Corporation [8]. Mærket er fortsat blevet drevet under sit eget navn efter opkøbet, med nye produkter og sæsonpræget indhold i 2025.

Nails.INC positionerer sig omkring innovation og det at sætte trends frem for at følge dem. "Vores mål er at diktere trends frem for at følge dem", har virksomheden udtalt, og den beskriver sit arbejde som at introducere ny negleteknologi for at løse hverdagsproblemer for kunderne [8]. Kommercielt henvender mærket sig til et bredt publikum, der søger hurtige, prisvenlige og moderigtige manicurer, et marked, som det stiller i kontrast til den ældre, mere eksklusive salonkundekreds.

Når det gælder etik, oplyser Nails.INC, at virksomheden er "100 % cruelty-free" og ikke tester på dyr, og beskriver sig selv som et "100 % vegetarisk mærke på vej mod at blive 100 % vegansk" [3]. Dette er virksomhedens egne udsagn; ingen formel tredjepartscertificering som Leaping Bunny er dokumenteret.

Sortimentet kredser om neglelak, herunder geleeffekt, krom og press-on-formater, ved siden af base coat og top coat, behandlinger, neglelakfjerner og værktøj. Mærkets centrale teknologi er Superfood NailKale, en behandlingsformel bygget op omkring grønkål som antioxidant, der i pressen forbindes med modellen Alexa Chung [7]. Andre egne linjer omfatter gelLED, et geleeffektsystem kombineret med en LED-lampe, og It's Topless, lanceret i 2025 og af virksomheden beskrevet som dens første 4-i-1-lak, der kombinerer base coat, behandling, farve og top coat i ét enkelt trin [8].

I 2013 modtog Nails.INC the Queen's Award for Enterprise for International Trade [9]. Grundlæggeren Thea Green blev udnævnt til MBE i 2011 Birthday Honours for sin indsats i skønhedsbranchen [9]. Mærkets egne oversigter nævner også en Beauty Award i 2020 og en Allure Best of Beauty-pris i 2025. Green og virksomheden er blevet portrætteret af medier som Refinery29, Design Museum og fagpublikationen TheIndustry.beauty.

Nails.INC er fortsat aktivt. Virksomheden blev opkøbt af Pacific World Corporation i oktober 2024 og har fortsat med at fungere som et selvstændigt mærke, hvor den seneste synlige aktivitet omfatter lanceringen af It's Topless i marts 2025 og et samarbejde med Jo Loves i december 2025. Virksomheden oplyser, at den er aktiv på markeder som Storbritannien, USA, Australien og Japan, og at den eksporterer til mere end 30 lande.