Nailmatic

Nailmatic er et fransk kosmetikmærke grundlagt i Paris i 2012, først kendt for plantebaserede neglelakker og senere for et bredere sortiment af legende, familieorienterede skønhedsprodukter. Det blev startet af Boris Gratini, af virksomheden beskrevet som en ekspert på skønhedsmarkedet, og Lilian Monnier, en selvlært generalist. Sammen introducerede de, hvad de oplyser var Frankrigs første vareautomater, der solgte neglelak i stedet for de sædvanlige snacks [2]. Det nye greb gav mærket dets navn: nail, plus matic for automatic.

Virksomheden positionerer sig omkring ansvarlige, plante- og vandbaserede formler rettet mod et bredt publikum, fra små børn til voksne. Den er fortsat selvstændig og aktiv, med igangværende produktlinjer og redaktionelt indhold ind i 2025.

Nailmatic sporer sine rødder tilbage til 2012 og en enkelt idé: vareautomater, der solgte neglelak i stedet for snackbarer. Ifølge virksomhedens egen fortælling tiltrak konceptet tidligt opmærksomhed fra kendte parisiske profiler, heriblandt modellen Inès de la Fressange, der citeres for at kalde det "århundredets idé", samt bloggeren og illustratoren Garance Doré [3]. Grundlæggerne Gratini og Monnier byggede virksomheden op i Paris, hvor den fortsat har hovedkontor.

Fra begyndelsen var mærkets særkende dets formuleringer. Virksomheden oplyser, at den erstattede opløsningsmidler udvundet af petroleum med opløsningsmidler fra planter og fornybare råvarer som bomuld, majs, kartofler, hvede og kassava. Det, der begyndte som et neglelaksprojekt, blev efterhånden udvidet til læbe- og kropsprodukter og andre varer til børn og familier.

Nailmatics sortiment voksede ud fra neglelakkerne til flere distinkte produktfamilier. Den vandbaserede neglelak til børn blev virksomhedens signatur: den er ifølge virksomheden formuleret, så den vaskes af med sæbe og vand, uden remover [5]. Samme afvaskelige greb omfatter Tattoopen, en pen, som virksomheden beskriver som en kombination af midlertidig tatovering og makeup i en formel, der er cirka 60 % vandbaseret og skylles af med sæbevand [2].

Til teenagere og voksne tilbyder virksomheden plantebaserede, veganske neglelakker, og den har fremhævet en lak, den kalder AQUA nail, som beskrives som 54 % vandbaseret og fri for petrokemiske opløsningsmidler [3]. Ud over negle omfatter linjen lipglossen Rollette – fremstillet, ifølge virksomheden, af abrikoskerneolie beriget med E-vitamin samt omega 6 og 9 – og en glimmervariant til kroppen, Body Rollette. Virksomheden oplyser desuden, at dens glimmer er lavet af træcellulose i stedet for konventionel plast.

Virksomheden rammer sit formål ind omkring det, den kalder "sjov kosmetik til at nyde livet sammen", produkter der skal være legende og kreative, samtidig med at de bruger naturlige, ansvarlige formler. Et gennemgående tema i dens kommunikation er børns udvikling: virksomheden oplyser, at det at stimulere kreativitet og lede børn væk fra skærme og spilkonsoller "på sin vis er blevet nailmatics eksistensberettigelse" [2]. Den franske devise provocateur de bonheur betyder omtrent "lykkens provokatør".

Markedsmæssigt ligger Nailmatic i det selvstændige mellemprissegment snarere end i masse- eller luksuslagene. En anmelder bemærkede, at priserne ligger højere end drugstore-lakkerne, og beskrev det som prisen for giftfri formuleringer [6].

Bæredygtighedspåstande er centrale for, hvordan Nailmatic beskriver sig selv, sammenfattet i mottoet "mindre petrokemi, mere magi". Virksomheden oplyser, at dens produkter er veganske og ikke indeholder ingredienser af animalsk oprindelse, og beskriver dem som cruelty-free, med den bemærkning at dyreforsøg til kosmetik er forbudt i EU [4]. Uafhængige anmeldelser af børnesortimentet har rapporteret, at lakkerne er fri for ftalater, formaldehyd, toluen og parfume [7].

Når det gælder produktion, fremsætter virksomheden to beslægtede, men adskilte påstande, der somme tider blandes sammen. Den oplyser, at dens færdige produkter er "95 % Made in France", og angiver separat, at omkring 60 % af dens leverandører er franske [4][2]. Produktionen er spredt over flere franske regioner – laboratorier i Seine-et-Marne og Eure-et-Loir, lakfremstilling i Yvelines, emballering i Oise og aftapning i Morbihan – mens badesortimentet fremstilles i Polen, og cremeremoveren og Tattoopen produceres i Italien. Virksomheden oplyser desuden, at dens pap- og kartonemballage er FSC-certificeret og trykt med plantebaseret blæk, og at emballagen samles af ESAT-strukturer for beskyttet beskæftigelse, som beskæftiger mennesker med handicap; mærkets sider nævner mere end én sådan partner.

Omtalen af Nailmatic er primært kommet fra forældre- og livsstilsmedier snarere end fra den etablerede skønhedspresse, i tråd med fokus på børnekosmetik. I 2017 anmeldte Cool Mom Picks den vandbaserede lak til børn og bekræftede, at den kunne vaskes af med sæbe og vand, med ros for påføring og emballage [6]. Året før vurderede Real Mum Reviews børnelinjen, rapporterede at den blev fremstillet i Frankrig og var fri for de kemikalier, virksomheden nævner, og gav den en samlet karakter på 91 % [7].

Nailmatic er fortsat en aktiv, selvstændig virksomhed. Mærkets hjemmeside har aktuelle sæsonprodukter og "nyheds"-sider, med redaktionelt indhold og kampagneaktivitet dateret frem til 2024 og ind i 2025, og produkterne findes fortsat hos multibrand-forhandlere [1]. En milepæl, som virksomheden fremhæver fra de senere år, er lanceringen af dens første podcasts til børn i slutningen af 2023 [2].