N.C.P.

N.C.P. er et svensk parfumemærke med base i Stockholm, grundlagt i oktober 2017 [7]. Det blev lanceret af skuespilleren Noomi Rapace sammen med frisøren Steve Terry, den tidligere skiløber Jonas Nilsson og musikmanageren og sangskriveren Ash Pournouri [9][13]. Mærket byggede sin identitet op omkring fragrance layering: et bibliotek af nummererede unisexdufte, der er tænkt til at blive båret alene eller kombineret, frem for én enkelt fast signaturduft. Oprindeligt introduceret som N.C.P. Olfactives fremstilles produkterne i Sverige og Frankrig og sælges i Norden, dele af Vesteuropa og Sydkorea.

Hvad forkortelsen står for, angives ikke ensartet i kilderne. Virksomhedens egen FAQ skriver N.C.P. ud som "Now Collective Products" [7], mens branchepressen ved lanceringen omtalte det som "New Collective Products" [9]. De fire grundlæggere beskriver sig selv som et kollektiv og nedtoner bevidst forbindelsen til kendisstatussen; med Rapaces ord til WWD: "Det handler ikke om kendisser, det er ikke mit navn eller nogen andens navn. Vi er et kollektiv, der skaber produkter."

Mærket voksede ud af Rapaces mangeårige optagethed af duft, blandt andet en vane med at skifte parfume mellem filmroller. Hun har beskrevet den praktiske bekymring bag det — "Hvis jeg mistede parfumen, gik jeg altid i panik før en rød løber, for jeg havde brug for at dufte som mig" [9]. I stedet for at bestille en parfume i kendisnavn samlede hun en gruppe venner uden for parfumebranchen: Terry, en international frisør; Nilsson, en tidligere landsholdsskiløber og leder inden for personlig pleje; og Pournouri, en pladeselskabsmanager og producer [11].

Duftene blev udviklet sammen med duftvirksomheden Givaudan. Ifølge virksomheden formgav den franske parfumør Yann Vasnier hos Givaudan den oprindelige kollektion og fungerer som N.C.P.s chefparfumør [11]. De tidlige dufte blev komponeret i Paris, og hver enkelt blev bygget op af omkring 15 til 20 noter i stedet for de 40 til 60, der findes i mange konventionelle parfumer — en bevidst enklere struktur, som skulle gøre duftene lettere at kombinere [9]. Alle syv blev formuleret til at kunne blandes med hinanden, så bæreren kunne bygge sin egen blanding i stedet for at vælge én enkelt flakon.

N.C.P. blev lanceret den 7. oktober 2017 med sit første sortiment, der blev solgt i NK's stormagasiner i Stockholm og Göteborg og i udvalgte Kicks-butikker i Sverige [10]. Virksomheden hentede tidlig finansiering samme år, blandt andet en seed-investering fra den statsejede fond Almi Invest, med en rapporteret seed-finansiering på omkring 120.000 amerikanske dollar [13].

I juni 2019 nåede mærket Selfridges i London, den første ekspansion uden for Skandinavien [9]. Op til den lancering blev der introduceret otte yderligere, mere koncentrerede dufte med noter af oud, moskus og træ, placeret et trin over den oprindelige kollektion.

N.C.P. rammesætter duft som et redskab til personligt udtryk frem for en fast identitet, et koncept virksomheden kalder "self-branding". Virksomheden oplyser, at den satte sig for "at udfordre self-brandingens verden gennem en helt ny duftoplevelse med vovet layering". Dens tre erklærede søjler er layering, unisexbrug og vegansk formulering. Tilgangen er udtrykkeligt regelfri: i lanceringsinterviews opfordrede Rapace bærere til at se bort fra konventioner og følge deres egen næse, og hun beskrev en personlig duft som en form for frigørelse. Virksomheden fremstiller også duft som noget nært og beskyttende frem for dekorativt og citerer Rapaces beskrivelse af parfume som "en forlængelse af mig".

Denne positionering ligger inden for en bredere bevægelse af skandinavisk niche- og unisexparfumeri, som voksede i slutningen af 2010'erne. Mærket præsenterer sine dufte som kønsneutrale som udgangspunkt, opsummeret i Rapaces bemærkning om, at "vejen frem er unisex". At nummerere duftene i stedet for at give dem beskrivende navne forstærker den neutrale, systemagtige rammesætning.

Grundsortimentet, kollektionen Seven Facets, består af syv unisexdufte, der identificeres med numre frem for navne: 101 Clementine & Violet Flower, 201 Apple & Driftwood, 301 Jasmine & Sandalwood, 401 Lavender & Juniper, 501 Iris & Vanilla, 601 Amber & Gaiac Wood og 701 Leather & Vetiver [10]. Nummereringen svarer til et system med syv olfaktoriske familier — citrus, frugtig, blomstret, fougère, chypre, træet og orientalsk — og mærket har siden udvidet kataloget med flere linjer, blandt andet et oud-fokuseret Gold Facets-sortiment og et mørkere Black Facets-sortiment.

Et gennemgående designelement er den stribede flakon. Ifølge virksomheden fungerer striberne som et vejledningssystem, hvor deres intensitet signalerer, hvor en duft ligger på skalaen fra lys citrus til mørk orientalsk. Ud over duft tilbyder N.C.P. også hudpleje og discovery-sæt. Dens centrale råvarer spænder over oud, moskus, sandeltræ, jasmin, vetiver, amber, cedertræ og vanilje.

N.C.P. oplyser, at alle dets produkter er veganske, fri for animalske ingredienser og ikke testet på dyr [3]. Ifølge virksomheden undgår formlerne ftalater og kunstige farvestoffer, emballagen er genanvendelig, og produktionen foregår i Sverige og Frankrig med udvalgte partnere. Mærket angiver medlemskab af KOHF, et svensk brancheorgan for kosmetik og vaskemidler. Der er ikke angivet nogen tredjepartscertificeringer.

Mærkets slogan beskriver det som "Award-Winning" (prisvindende), selv om der ikke er dokumenteret nogen specifikke priser i de tilgængelige kilder. Lanceringen i 2017 blev dækket af svenske beautymedier, og debuten hos Selfridges i 2019 blev omtalt af brancheavisen WWD. Parfumesitet Fragrantica anmeldte også den oprindelige kollektion ved lanceringen.

N.C.P. er fortsat aktivt. Hjemmesiden er i drift og viser et katalog på omkring tyve dufte, med distribution i mere end et dusin lande [6]. Blandt forhandlerne er Selfridges i London, Printemps i Paris, Magasin du Nord i København, Alsterhaus i Hamborg og Sephora i Seoul, ved siden af nordiske forhandlere som Kicks, Lyko, Åhléns, Douglas, Notino og Matas. Mærket er tilgængeligt på alle fire nordiske markeder.