myRapunzel

myRapunzel er et tysk hårplejemærke med base i Mannheim, der sælger naturlige, plantebaserede shampooer, balsam og stylingprodukter direkte til forbrugeren. Det blev grundlagt af Fjolla Myftari, der også driver virksomheden som administrerende direktør [8]. Virksomheden daterer sin begyndelse til slutningen af 2016 [5], mens den juridiske enhed bag den, oprindeligt myRapunzel Organics UG, først blev registreret i november 2017 [6].

Virksomheden bygger alt op omkring én idé, som går igen på hele sitet: at sundt hår kommer fra naturen frem for fra syntetisk kemi. Produkterne beskrives som "100 % naturlige og fremstillet i Tyskland", og virksomheden markedsfører sig under sloganet "Märchenhaft schönes Haar" (eventyrligt smukt hår) [1]. Forretningen er fortsat aktiv og driver en tysksproget webshop med et voksende sortiment, der nu også omfatter en børneserie.

myRapunzel voksede ud af et personligt problem. Ifølge et grundlæggerinterview med Mannheims startup-hub gig7 blev Fjolla Myftari ramt af kraftig betændelse i hovedbunden og betydeligt hårtab, som hun koblede til kemikalier i almindelige hårplejeprodukter. Efter at have kæmpet med at finde rene alternativer, hun stolede på, besluttede hun sig for at lave sine egne [5]. Virksomhedens egen fortælling rammer det ind på samme måde og sammenfatter dens overbevisning om, at "nøglen til sundt hår findes i naturen".

Myftari beskriver en praktisk udviklingsproces: hun undersøger de ingredienser, hun ønsker, laver prototyper, tester dem internt med venner og væver kundernes input ind, før et produkt går i produktion. På tidspunktet for gig7-interviewet var virksomheden lille, med fem ansatte og seks produkter, og havde base i kontor- og lagerlokaler i gig7-hubben.

Mærkets stiftelsesår rummer en mindre modsigelse mellem kilderne. Grundlæggerinterviewet med gig7 angiver starten som "slutningen af 2016" [5]. Selskabsregistret viser dog, at den oprindelige enhed, myRapunzel Organics UG, formelt blev registreret den 2. november 2017 med Fjolla Myftari som administrerende direktør [6]. Mærket ser ud til at være lanceret i slutningen af 2016 og selskabsgjort året efter; "Organics" i det tidlige firmanavn stemmer også med dets oprindelige handle på sociale medier.

Virksomheden blev senere omdannet fra UG til GmbH, registreret i marts 2019 med en selskabskapital på 25.000 euro. Den er registreret ved byretten i Mannheim under HRB 728908, og dens angivne formål er at designe, udvikle, fremstille og sælge naturlige kosmetik- og hårplejeprodukter.

myRapunzel positionerer sig som et rent, naturligt hårplejemærke og lægger vægt på åbenhed om, hvad der er i recepturerne. Virksomheden oplyser, at den har prioriteret kvaliteten af sine råvarer "fra dag ét". Den indtager også en usædvanlig offentlig holdning til markedsføring: i gig7-interviewet sagde Myftari, at mærket vælger influencere, der rent faktisk bruger naturlige produkter, så anbefalingerne afspejler ægte præference frem for betalt reklame [5].

Som en direkte-til-forbruger-forretning sælger virksomheden via sin egen tyske webshop og sender inden for Tyskland; produkterne når også nordiske kunder gennem lokale forhandlere.

Sortimentet er ordnet efter hårbehov, med kollektioner til fedtet hår, tørt hår og stresset hovedbund ved siden af stylingprodukter, færdige rutiner, tilbehør og en myRapunzel Kids-serie. Blandt de fremhævede produkter er en Volume Boost-shampoobar, en Tiefenpflege-maske (dybdepleje) og en leave-in-balsam. Sitet tilbyder også en "Set Creator" til at sammensætte egne pakker samt et loyalitetsprogram med point.

Offentliggjorte ingredienslister viser den naturlige positionering i praksis. Ingredienslisten for en af shampooerne indeholder planteekstrakter som brændenælde (Urtica dioica), kamille (Chamomilla recutita) og morgenfrue (calendula) sammen med hydrolyseret hvedeprotein, der giver fugt og gør håret lettere at rede [7]. I grundlæggerinterviewet nævnte Myftari arganolie som en yndlingsingrediens i shampoo [5].

myRapunzel fremsætter flere påstande om receptur og etik, de fleste af dem fremlagt i virksomhedens FAQ. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er cruelty-free, og at den fravælger silikoner, parabener og sulfater, og kalder sulfater "et meget aggressivt overfladeaktivt stof". Produkterne beskrives som delvis veganske frem for helt veganske. Virksomheden oplyser, at dens produktionspartner er Ecocert-certificeret og underlagt regelmæssigt EU-tilsyn, og at hovedproduktionen foregår i Østrig og Tyskland [4].

Mærket er aktivt. Webshoppen er i drift og bliver aktivt passet, med et udvidet produktsortiment, Set Creator- og pointfunktioner samt en børneserie; sitet angiver et tal på over 211.000 tilfredse kunder [1]. Virksomheden, myRapunzel GmbH, har fortsat base i Mannheim, og dens primære marked er Tyskland og den bredere tysktalende region, med distribution der strækker sig ind på det nordiske marked.