My White Secret

My White Secret er et britisk oral care-mærke, som er specialiseret i peroxidfri tandblegning. Salget foregår direkte via den egen webshop og gennem en række eksterne forhandlere, med et sortiment bygget op omkring blegestrips, pulver, penne, skum og LED-kits til hjemmebrug, ved siden af tandpasta, mundskyl og tandtråd. Virksomheden har base i Storbritannien og sender til mere end 70 lande [1].

Mærkets centrale påstand er, at effektiv blegning ikke behøver at bygge på peroxid. Produkterne bruger PAP (ftalimidoperoxykapronsyre) som aktivt blegende stof, hvilket virksomheden beskriver som skånsomt mod tandemaljen og egnet til følsomme tænder og tandkød [2]. I midten af 2026 er mærket aktivt og driver en levende butik med et bredt og aktuelt sortiment.

My White Secret positionerer sig omkring emaljevenlig, tandlægeformuleret blegning. Produkterne beskrives på virksomhedens site som "formuleret af britiske tandlæger" og peroxidfrie, en tilgang som virksomheden fremstiller som mildere end konventionel peroxidbaseret blegning [2]. Sortimentet markedsføres også som cruelty-free og vegansk [2].

Mærket befinder sig i den indie-prægede, direkte sælgende del af oral care-markedet. Hjemmesiden er en Shopify-butik, hvis navigation næsten udelukkende er bygget op omkring produkter frem for brandfortælling, uden en separat "om os"- eller virksomhedshistorik-side. De påstande, mærket fremsætter, findes i stedet på de enkelte produktsider.

Produktlinjen kredser om tandblegning, men strækker sig over hverdagens mundpleje. Blandt de markante produkter findes peroxidfrie blegestrips, der markedsføres som en to-ugers behandling, blegestrips med kul og kokosolie, et blegepulver, et V34-farvekorrigerende skum og et LED-blegekit til hjemmebrug. Det bredere sortiment suppleres med tandpasta i flere smagsvarianter, mundskyl, tandtråd, pletfjernere, ultralydsbaserede plakfjernere og vandtandtråde.

To ingredienser udgør grundlaget i formuleringerne. PAP præsenteres som det primære blegende stof og siges at nedbryde overfladiske misfarvninger uden at skade emaljen, mens PVP beskrives som et beskyttende stof, der danner en hinde på tandoverfladen for at holde tænderne rene længere [2]. Visse strips bygger desuden på aktivt kul og kokosolie. Virksomheden tilbyder også en biologisk nedbrydelig tandtråd af kul, pakket i en genopfyldelig glaskrukke med refill-pakker.

Ved siden af sin egen Shopify-butik føres My White Secret af flere større forhandlere. Mærket findes i de alfabetiske mærkeoversigter hos ASOS i både Storbritannien og USA [4] og sælges via PrettyLittleThing, Amazon UK [5] og engrosmarkedspladsen Ankorstore, hvilket giver det en tilstedeværelse i flere kanaler – direkte salg, modehandel og markedspladser.

Mærket er aktivt. Den officielle butik er fortsat i drift med et dybt og aktuelt sortiment, herunder nyere produkttyper som det V34-farvekorrigerende skum, en vandtandtråd, en ultralydsbaseret plakfjerner og et LED-kit, og det bliver fortsat opført i ASOS' aktuelle mærkeoversigter. Der er ikke fundet tegn på lukning, hvilende virksomhed eller opkøb.