My.Organics

MY.ORGANICS er et italiensk professionelt hårplejemærke med base i Schio i provinsen Vicenza i Veneto-regionen. Det blev lanceret i 2012 af brødrene Alessandro og Alberto Lievore, som opbyggede en serie certificeret økologiske produkter, fremstillet i Italien og beregnet til salonbrug. Virksomheden sammenfatter sit arbejde med mottoet "Crafted by hairdressers, perfected by nature" (skabt af frisører, perfektioneret af naturen) og beskriver sine serier som økologisk pleje leveret gennem en professionel, salondrevet distributionsmodel.

Mærket voksede ud af familien Lievores egen salon i Veneto, og i løbet af det følgende årti ekspanderede det fra en enkelt salonserie til et netværk, som virksomheden beskriver som mere end 4.000 saloner i 23 lande [11]. Ved siden af hårpleje sælger MY.ORGANICS produkter til krop og hud samt en lille serie dufte og fremhæver certificeret økologiske råvarer, veganske formler og genanvendelig emballage.

Mærket har sine rødder i en familiesalon, der åbnede i 1967 i Carrè i Veneto, hvor Alessandro og Alberto Lievore voksede op i faget. Ifølge virksomheden ændrede brødrenes syn på kosmetikbranchen sig, efter at deres far døde af leukæmi som 52-årig; oplevelsen ændrede måden, de så på de produkter, de brugte og solgte [10]. Drevet af en interesse for hårpleje tænkte de familievirksomheden om og lancerede i 2012 MY.ORGANICS som en økologisk serie fremstillet i Italien, ud fra deres egen salon.

Stiftelsesåret rummer en lille tvetydighed, som mærket selv fastholder. MY.ORGANICS daterer lanceringen til 2012, samtidig med at 1967 — åbningen af familiesalonen — fremstilles som arv snarere end virksomhedens begyndelse [2]. De to årstal beskriver forskellige ting: salonens oprindelse og mærkets egen start. Redaktionel dækning har af og til placeret grundlæggerne i Venedig, regionens genkendelige vartegn, mens virksomheden angiver de mere præcise steder Carrè og et hovedkontor i Schio, begge i Veneto.

Efter lanceringen i 2012 ekspanderede MY.ORGANICS ind på europæiske markeder omkring 2018, i samme periode som virksomheden indførte en sukkerrørsbaseret "I'm green"-polyethylen på sine emballager [2]. I 2020 skabte virksomheden MY.TEAM, et netværk af trænere og undervisere, der støtter den professionelle kanal, og i 2022 gik den ind på det kinesiske marked [2]. Virksomheden oplyser, at produkterne nu distribueres på fem kontinenter.

MY.ORGANICS præsenterer sig som et møde mellem italiensk håndværk og certificeret økologisk produktudvikling og forvandler professionelle ritualer til det, virksomheden kalder sensoriske velværeoplevelser. De udtalte værdier kredser om bæredygtighed, gennemsigtighed og det, virksomheden beskriver som "bevidste valg" [3]. Positioneringen er professionel snarere end rettet mod massemarkedet: produkterne fremstilles som værktøjer af salonkvalitet, skabt af frisører og solgt primært gennem salonkanalen.

Sortimentet spænder over shampooer, behandlinger og stylingprodukter, hvor anmeldere har fremhævet produkter som mærkets Organic Pro Keratin Shampoo og Organic Hydrating Shampoo, sidstnævnte udviklet med ekstrakt af fennikel, lavendel og geranium. Et kendetegnende system er MY.RESET, som virksomheden beskriver som en rensende og beskyttende rutine, der skal beskytte hovedbund og hår mod forurening, tungmetaller og oxidativt stress.

Centralt i det system står en ingrediens, som mærket markedsfører som PURESHIELD PEPTIDE, og som virksomheden beskriver som et molekylært skjold, der binder sig til keratinfibren for at beskytte mod oxidativt stress, forurening og tungmetaller [7]. Virksomheden fremhæver også fermenterede aktive stoffer og botaniske ekstrakter i sine formler og oplyser, at produkterne er fri for DEA, SLES, parabener og kemiske konserveringsmidler [10].

Bæredygtighed er et gennemgående tema i virksomhedens eget materiale. MY.ORGANICS oplyser, at emballagen bruger "I'm green"-polyethylen fremstillet af brasiliansk sukkerrør og leveret af Braskem, og virksomheden angiver 54 % fornybart indhold efter standarden ASTM D6866 [4]. Den rapporterer også om et samarbejde med OGYRE, der beskrives som Italiens første "Fishing for Litter"-platform, med et erklæret mål om at indsamle 1.000 kg plast fra Middelhavet, Atlanterhavet og Det Indiske Ocean i løbet af det første år [4]. Mærket oplister flere økologiske og naturlige certificeringer, blandt andet Ecocert og COSMOS [1]; dets status som "Made in Italy" er registreret i det italienske producentregister [11].

MY.ORGANICS er blevet portrætteret i branche- og fagpressen snarere end hædret med nævneværdige priser. Estetica Magazine dækkede mærket i 2021 under overskriften "From Bio-Dynamic Farming to Organic Products" med fokus på grundlæggerne og valget af råvarer [9], og britiske Good Salon Guide udgav en introduktion til mærket samme år [10].

MY.ORGANICS er aktivt. Virksomhedens hjemmeside bliver ved med at liste nyheder, heriblandt MY.RESET-serien og velværeorienterede aromaterapiprodukter, med aktuelle priser, og beskriver en tilstedeværelse på fem kontinenter i 2026 [8]. Mærket forbliver uafhængigt, uden nogen opkøb noteret i de tilgængelige kilder.