My Flame Lifestyle

My Flame Lifestyle er en nederlandsk virksomhed inden for boligindretning og duft til hjemmet med base i Alphen aan den Rijn i Nederlandene. Den fremstiller duftende sojalys, duftpinde, rumspray og en række produkter til kropspleje og boligindretning og er bedst kendt for sojalys trykt med korte, legende citater. Virksomheden blev grundlagt i 2012 [2] og sælger direkte til forbrugerne, via engros og gennem forhandlere i dele af Europa.

Mærket er stadig aktivt: Hjemmesiden fortsatte med at tilføje nye produkter i 2026, og den viser en jævn strøm af friske lanceringer [9].

Ifølge virksomheden opstod My Flame Lifestyle, efter at de to grundlæggere stødte på sojalys under en rejse til USA i 2012 og besluttede at tage idéen med tilbage til Nederlandene [2]. Virksomheden beskriver tiltrækningen som et "renere, venligere lys", og de første produkter var sojalys dekoreret med søde og sjove citater.

Kilderne er ikke enige om den ene grundlæggers navn. Virksomhedens egen om-side kalder parret "Fem og Fiet" [2] med en uformel kortform, mens det nederlandske brancheblad Onze Branche angiver dem som Fem og Annefiet [11]; "Fiet" ser ud til at være et kælenavn for Annefiet.

Fra udgangspunktet i citattrykte lys udvidede virksomheden med tiden sit sortiment til også at omfatte duftpinde, rumspray, farvede tændstikker og andre duftende indretningsdetaljer. Den laver også samarbejdslinjer, heriblandt lys fremstillet sammen med det nederlandske label Liefs Official.

En tilbagevendende del af mærkets virksomhed er dets Amnesty International-kollektion. Virksomheden oplyser, at den donerer ti procent af indtægterne fra disse lys til Amnesty International, og rapporterer, at den gav 15.201,09 euro gennem samarbejdet i 2023 [7].

My Flame Lifestyle placerer sig i et tilgængeligt, uafhængigt prisleje og læner sig op ad en let, humoristisk tone. Den beskriver sig selv som "en afslappet flok med passion for frækhed, sødme og alt derimellem" og siger, at målet er at fremkalde et smil hos kunderne ved at lave produkter, der på én gang er dekorative, sjove og holdbare.

Virksomheden når købere gennem flere kanaler: et site, der sælger direkte til forbrugeren, en separat engrosplatform for virksomheder og eksterne forhandlere, hvor distributionen via forhandlere strækker sig ind på markeder som Finland.

Mærkets centrale materiale er sojavoks, parfumeret med en blanding af æteriske olier og duftolier. Sortimentet spænder over duftlys, dufte til hjemmet, kropspleje som håndcreme, lip balm og håndsæbe, bade- og bruseprodukter samt tilbehør som tændstikker, nøgleringe og tasker.

My Flame Lifestyle fremstiller sojavoks som det renere alternativ til paraffin. På sit site oplyser virksomheden, at sojalys brænder omkring 30 til 45 procent længere end paraffinlys, hvilket beskrives som videnskabeligt bevist, og at de ikke afgiver synligt sod [5]. Dette er udsagn fra virksomheden snarere end uafhængigt verificerede tal.

Bæredygtighed er centralt for, hvordan mærket præsenterer sig selv. Ifølge My Flame Lifestyle kommer dens sojavoks fra lokale landmænd og er ikke-GMO, uden at der fældes regnskov for bønnerne; virksomheden siger også, at produkterne er biologisk nedbrydelige, at glasbeholderne kan genbruges, og at rester af lysvoks kan bruges igen, for eksempel som håndcreme. Det uafhængige katalog for bæredygtig shopping Project Cece angiver mærkets sojalys som veganske og fremstillet i Nederlandene [10], og virksomheden producerer på sin egen lysfabrik der.

Mærket er aktivt. Hjemmesiden blev stadig opdateret i 2026, med en "New"-sektion, der rummede en snes friske produkter, og samarbejdet med Amnesty International såvel som kanalerne for direkte salg, engros og forhandlere er alle fortsat i drift [9].