Mulac Cosmetics

Mulac Cosmetics er et italiensk mærke inden for makeup, skincare og haircare med base i området Castelguelfo di Bologna og registreret hjemsted i Milano. Det blev grundlagt af Sandra Sold, en makeupartist og YouTuber kendt online som LaCindina, der opbyggede et publikum på YouTube fra 2009, før hun lancerede sit eget kosmetikhus. Navnet Mulac er et akronym for "Make Up La Cindina" [5]. Virksomheden positionerer sig omkring veganske, cruelty-free-formler fremstillet i Italien og præsenterer makeup som en form for selvudtryk under hashtagget #SHOWYOURART.

Virksomheden beskriver sig selv som en vegansk, cruelty-free italiensk kosmetikvirksomhed og indgår i porteføljen hos Cosmetica Hub SpA, en beautygruppe, hvis mærker også omfatter Diego dalla Palma [5].

Sandra Sold lancerede en beautykanal på YouTube i 2009 og virkeliggjorde ifølge den italienske side Money.it "drømmen om et helt liv" i 2014, da hun introducerede sin egen kosmetiklinje, Mulac [5]. Virksomhedens egen About-side daterer ligeledes tilblivelsen til 2014 og beskriver den som "skabt i 2014 som La Cindinas kreative hjertebarn" [1][3]. En italiensk beautytitel, Zoo Magazine, oplyser i stedet, at mærket var "nato nel marzo del 2013 a Milano" (født i marts 2013 i Milano) [6]; mærkets egen side og Money.it angiver begge 2014, hvilket kan betyde, at henvisningen til 2013 sigter til tidligere forberedelser inden den officielle lancering.

Grundlæggeren beskrives gennemgående i kilderne som makeupartist, YouTuber og mor. Fra begyndelsen knyttede mærket makeup til kunst og personlig identitet, med den udtalte hensigt at skabe kosmetik, der er opmærksom på hudens sundhed, men alligevel meget højtydende [6].

Mulac Cosmetics drives under den juridiske enhed Cosmetica Hub SpA og ligger inden for den gruppes beautyportefølje [5]. Virksomhedens registrerede hjemsted findes i Milano (Foro Buonaparte 67), mens det operative hovedkontor ligger i Castelguelfo di Bologna. Inden for samme gruppe angives Diego dalla Palma som et søstermærke.

Virksomheden fremstiller makeup som en måde at udtrykke sig selv på, sammenfattet i sloganet #SHOWYOURART, som den præsenterer som "en invitation til at dele værdier som unikhed og mangfoldighed gennem ukonventionel og omstyrtende kosmetik" [3]. Dens udtalte mission er at "skabe en kosmetikvirksomhed, der kan kombinere de bedste naturlige råvarer og de højtydende resultater, som makeupprofessionelle kræver". Alsidighed, innovation og kreativitet nævnes af virksomheden som dens centrale styrker.

Når det gælder etik, oplyser Mulac, at alle produkter er "formuleret uden ingredienser af animalsk oprindelse og ikke testet på dyr", og markedsfører sig som "Made in Italy". For sine skincare- og haircare-linjer oplyser virksomheden, at de fleste produkter indeholder mindst 90 % ingredienser af naturlig oprindelse.

Mulacs sortiment spænder over makeup, skincare og haircare foruden tilbehør og kits. Inden for makeup er ofte omtalte produkter Slay The Game-stickfoundation med fuld dækning, som tilbydes i ti veganske nuancer; konturpaletterne Olimpia og Atene; mascaraen Gentleman; og de flydende lip tints Velvet Ink, der fås i femten nuancer [6]. Mærket har også fået opmærksomhed for et bredt læbestiftsortiment i flere finish og for sin vinklede blendingsvamp Shape The Way. Italiensk redaktionel dækning har beskrevet mærkets visuelle identitet som sort, minimal og funktionel emballage.

I 2015 samarbejdede virksomheden med Susan G. Komen Italia om brystkræftforskning og udsendte en rosatonet kosmetikkollektion [6]. I 2018 åbnede den sin første temporary store i Bologna. I 2023 var sortimentet vokset til mere end 300 produkter.

Mulac er blevet dækket af italienske beauty- og erhvervsmedier. Pambianco Beauty fremhævede grundlæggeren i en dækning fra 2019 af makeupkunstneriske beautyinfluencere, og Il Giornale della Bellezza offentliggjorde i 2023 et interview, der beskriver LaCindina som medstifter og kunstnerisk leder af mærket. I 2024 rapporterede Money.it, at virksomheden havde tredoblet sin omsætning på to år, med en nettoomsætning på 53 millioner euro for 2023, en stigning på 25 % sammenlignet med året før, et EBITDA på 6,75 millioner euro (en margin på 13 %) og omkring 70 ansatte [5].

Mulac Cosmetics er aktivt. Dets redaktionelle blog, Mulac Voices, har haft aktuelt indhold og igangværende samarbejder, og den rapporterede omsætning på 53 millioner euro for 2023 peger på en virksomhed i drift med en betydelig italiensk tilstedeværelse [5]. Distributionen er centreret om Italien via mærkets egen side og forhandlere; produkterne når nordiske kunder hovedsagelig via grænseoverskridende handel.