MUA Makeup Academy

MUA Makeup Academy er et britisk high street-kosmetikmærke med hjemsted i Irlam i Greater Manchester. Det blev lanceret i 2010 som et budgetsortiment af makeup, der udelukkende blev solgt gennem apotekskæden Superdrug, hvor hvert produkt kostede 1 pund — i datidens omtale beskrevet som den lavest prissatte kosmetikkollektion, der dengang kunne fås i Storbritannien [10]. Mærket er fortsat aktivt, sælger online og på udvalgte europæiske markeder og positionerer sig i dag omkring prisvenlig makeup, der er helt vegansk og ikke dyretestet.

Det præcise startår angives på to måder. Virksomheden daterer sig selv til 2010, det år hvor kosmetiksortimentet første gang dukkede op [5]; det britiske driftsselskab bag mærket, FB Beauty Ltd, blev registreret et år tidligere, den 5. august 2009 [6], og LinkedIn angiver på det grundlag 2009 som stiftelsesår [8]. Lanceringen i 2010 er mærkets egen milepæl udadtil over for kunderne, mens 2009 afspejler, hvornår den juridiske enhed blev registreret.

MUA kom på hylderne hos Superdrug i april 2010 som et sortiment, hvor hvert produkt kostede 1 pund — et usædvanligt lavt prisniveau for kosmetik på den tid. Tidlige produkter var blandt andet pressede pudder, eyedust, klar mascara og glitter-eyeliner. En britisk skønhedsblog, der dækkede lanceringen, skrev, at "man kommer ikke uden om, at det her er den bedst prissatte kosmetikkollektion i landet" [10]. Navnene på mærkets grundlæggere er ikke offentligt kendte.

Sortimentet blev bredere i løbet af det følgende årti. I 2018 introducerede virksomheden sin Pro/Base-linje sammen med sine første hudplejeprodukter — et sæt på fire dele bestående af Smooth Set & Prime Blur, en Makeup Remover Stick, en Soothe & Cool Primer Stick og en Softening Facial Oil i stickformat, hver til en pris af 4 pund [9]. I 2020 omformulerede MUA sine produkter, så de blev talkumfri. I februar 2023 tilsluttede mærket sig Superdrug Marketplace, hvilket udvidede dets direkte tilstedeværelse i detailhandlen ud over butikssortimentet [15]. I april 2026 blev MUA Makeup Academy sammen med sin ejer Wormser UK protektor for British Beauty Council og sluttede sig til en samling på mere end 80 mærker [5].

To selskaber står bag mærket, og kilderne beskriver dem forskelligt. Wormser UK oplyser på sin egen side, at virksomheden "er hjemsted for og ejer af mærket MUA MAKEUP ACADEMY" [7], og præsenterer sig som leverandør inden for private label og mærkevarer i skønhedsbranchen med mere end 30 års erfaring. FB Beauty Ltd — registreret på samme adresse i Irlam og klassificeret under engroshandel med parfume og kosmetik — er det britiske driftsselskab og den enhed, som LinkedIn angiver som moderselskab [6][8]. I praksis udpeges Wormser UK som mærkets ejer og FB Beauty Ltd som den britiske juridiske og handlende enhed.

MUA præsenterer sig som et high street-mærke bygget på tanken om, at "makeup skal være til at betale for alle", ifølge virksomhedens eget værdigrundlag. Virksomheden beskriver sit sortiment som 100 % vegansk og ikke dyretestet og fremhæver et inkluderende udvalg af nuancer, minimal retouchering og brug af rigtig hud i sine produktbilleder. De udtalte værdier kredser om prisvenlighed, inklusion og om at dele viden for at informere kunderne, sammenfattet i sloganet "Makeup Unites All."

Mærkets katalog kredser om farvekosmetik til ansigt, øjne og læber, solgt til priser som i et dagligvareapotek. Blandt de navngivne produkter er Pro/Base Full Coverage Long Wear Matte Finish Foundation, læbekridtet Power Pout i optrækkeligt format og Luxe Velvet Lip Lacquer, et stærkt pigmenteret læbeprodukt, som virksomheden beskriver som en velvet-mat lak. MUA oplyser, at virksomhedens produkter er certificeret som ikke dyretestede under Leaping Bunny-programmet.

MUA beskriver en række forpligtelser omkring indkøb og emballage. Ifølge virksomheden har alle dens produkter været talkumfri siden 2020, dens palmeolieingredienser er RSPO-certificerede, og dens mica kommer fra leverandører, som virksomheden beskriver som certificeret ansvarlige. Produktbeskrivelser i detailhandlen angiver, at mere end 80 % af sortimentet har emballage med mindst 30 % genanvendt materiale fra forbrugerleddet. Mærket har Leaping Bunny-certificering for ikke at være dyretestet.

MUA Makeup Academy er aktivt. Det driver en netbutik, udgiver regelmæssige blogindlæg — det seneste i april 2026 — og fortsætter med at udvide sine produktlinjer. Mærket leverer inden for Storbritannien og til udvalgte europæiske områder med valutamuligheder, der dækker markeder som Belgien, Frankrig, Irland, Italien, Nederlandene, Spanien, Sverige, Tyskland og Østrig, og har solgt gennem Superdrug Marketplace siden februar 2023.