Mr. Smith

Mr. Smith er et australsk professionelt haircare-brand med base i Melbourne, grundlagt i 2014 af David Justin [5]. Virksomheden fremstiller kønsneutrale, salonorienterede produkter baseret på australske botaniske ingredienser og præsenterer sig som en premiumlinje med en etisk profil. Brandet er fortsat uafhængigt, uden noget moderselskab, og distribueres i Australien, Storbritannien og på de nordiske markeder.

Brandet kombinerer en baggrund i modebranchen med en botanisk, "clean" tilgang til produkterne. De fleste kilder angiver grundlæggelsen til 2014 [5], selvom enkelte kilder placerer den et år tidligere, i 2013 [6].

Mr. Smith blev skabt af David Justin, der kom til brandet med en baggrund inden for forretningsdrift samt markedsføring og produktudvikling af haircare [4]. Han voksede op tæt på hår- og skønhedsbranchen gennem sin mor, Freda Rossidis, en stylist med mere end tyve års erfaring fra modeuger, som er brandets kreative chef. Kilderne gengiver Davids efternavn som både "Justin" og "Rossidis" — han er søn af Freda Rossidis — hvor "David Justin" anvendes oftest.

Virksomheden har base i Melbourne og beskriver sig selv som 100 % australsk produceret og ejet. Det første produkt, Balancing Shampoo, tog omkring 18 måneder at udvikle før lanceringen og blev brandets storsælger [5].

Efter lanceringen i Australien ekspanderede Mr. Smith internationalt i begyndelsen af 2018 med debut i Storbritannien på Salon64 i London i februar samme år med et sortiment på 22 produkter [3]. I forbindelse med satsningen samarbejdede virksomheden med det Paris-baserede modemærke Aalto op til deres show under Paris Fashion Week forår/sommer 2018. Mærket nåede senere ud i nordisk detailhandel og indgik samarbejder med hoteller via hotelamenity-virksomheden Vanity Group.

Mr. Smith bygger sin identitet op omkring tre ord: Style, Substance og Simplicity. Justin formulerer dem som "style above all else, substance of ingredients, simplicity by design" og forklarer, at "you buy with your eyes, so it had to look luxe and chic", mens "unless something's simple, it's not going to work" [5]. Virksomheden positionerer sortimentet som modebevidst, professionelt og unisex og beskriver sine produkter som premium og luksus "using only the finest quality ingredients".

Branchepressen har beskrevet det som et kønsneutralt haircare-brand [3], et billede der ligger på linje med den unisex-positionering, grundlæggerne beskriver. Som udtalte muser peger virksomheden på skikkelser, den kalder "effortlessly chic", og nævner Alexa Chung og Kate Moss.

Sortimentet kredser om salonbaseret haircare: shampoo, balsam, stylingprodukter og behandlinger i premiumsegmentet. Ud over Balancing Shampoo går produkter som The Foundation igen, et stylingprodukt med flere anvendelsesmuligheder; the Masque, en behandling med frankincense, marulaolie og mangosmør, som virksomheden også beskriver som brugbar som håndbalm; et leave-in serum; og Blond, en pigmenteret behandling, der fjerner gule og messingagtige toner.

Ifølge virksomheden bygger produkterne på australske botaniske ingredienser og æteriske olier, blandt andet økologisk passionsblomst, Kakadu-blomme og frankincense kombineret med rosengeranium, macadamiaolie og açaí-bær [1]. Mr. Smith oplyser, at hvert produkt er frit for sulfater og parabener, fremstillet med naturligt afledte og økologiske ingredienser, og at sortimentet er PETA-certificeret mod dyreforsøg [2]; branchepressen omtaler produkterne som PETA-approved eller PETA-approved vegan [3].

Mr. Smith er blevet omtalt i branche- og modepresse, blandt andet i en artikel i Cosmetics Business i 2018 om lanceringen i Storbritannien og et interview med grundlæggerne i Front Row Edit. Virksomheden nævner Sam Smith og Melissa Leong blandt sine kendte brugere [5].

Brandet er aktivt. Fra og med 2026 findes det fortsat i distribution på de nordiske markeder og gennem australske og britiske forhandlere, og det samarbejder med hotelamenity-partneren Vanity Group [5]. Det fortsætter med at drive virksomhed uafhængigt, uden noget registreret opkøb eller moderselskab.