Moss & Noor

Moss & Noor er et svensk body-care-mærke med base i Stockholm, der fremstiller funktionelle produkter til mennesker med en aktiv livsstil. Virksomheden blev grundlagt af den tidligere elitesvømmer Tom Flumé og drives under den juridiske enhed M&N Body Care AB. Sortimentet — som består af deodorant, brusesæbe, håndsæbe og dry shampoo — er bygget op omkring træningens udfordringer frem for konventionel beauty, hvilket opsummeres i sloganet "For Everyday Movement" (For daglig bevægelse).

Mærkets egen About-side og en profil i det svenske erhvervsmagasin Driva Eget daterer begge grundlæggelsen til 2020 [2][11]; en oversigt fra en mindre forhandler angiver derimod 2019 [14]. Mærket er fortsat aktivt med et komplet sortiment til salg online og nylig tredjepartsomtale i 2026 [13].

Ifølge Flumé opstod idéen ud fra et behov, han selv oplevede som idrætsudøver: han kunne ikke finde produkter, der var udviklet til, hvordan hud og hår har det efter træning — altså irritation, hård hud og sved. Hans beskrivelse af konceptet blev en fast vending for mærket: "tænk på det som at Nike laver hudpleje", med produkter skabt til funktion frem for udseende [12]. Før Moss & Noor arbejdede Flumé med retailrådgivning og e-handel med roller hos bureauerne Great Works og Apegroup.

Virksomheden er registreret som M&N Body Care AB og drives fra Hårdvallsgatan 18 i Stockholm, hvor markedsføring, salg og produktudvikling er placeret. Udover Flumé består teamet af en eksportchef, en produktudviklingschef og en økonomichef.

Mærkets synlighed steg markant i 2022, da Flumé vandt den svenske udgave af tv-programmet The Apprentice (TV4) og sikrede sig en investering fra forretningskvinden Gunilla von Platen [4]. Driva Eget rapporterede, at nettoomsætningen voksede 92 procent i 2022 — omtrent en fordobling i forhold til året før — og at virksomheden blev rentabel i samme periode [11]. Magasinet beskrev desuden planer om at indtage otte nye europæiske markeder og at udvide marketing- og salgsteamet.

Moss & Noor drives under M&N Body Care AB med Flumé som grundlægger og direktør. Efter tv-optrædenen i 2022 blev Gunilla von Platen investor i selskabet [11]. Der er ikke dokumenteret nogen opkøb eller søstermærker.

Virksomheden bygger sit arbejde på tre grundpiller, som den kalder funktion, unisex og dermatologi: produkter defineret af deres virkning, udviklet til brug frem for køn, og skabt på et evidensbaseret grundlag [1]. Mærket markedsfører sortimentet som "Free from Buzzwords" (Fri for modeord) og oplyser, at formlerne er fri for alkohol, parabener, mikroplast, silikoner og syntetiske farvestoffer [1]. Teamet beskriver sin mission som "Skincare shall deliver real results" (Hudpleje skal levere reelle resultater) [3] og fokuserer på dermatologisk velbefindende frem for trendjagt.

Virksomheden præsenterer sine produkter som unisex og 100 procent veganske og oplyser, at de er fremstillet i Sverige [1]. ELLE har omtalt Moss & Noor som "Skincare's Nike", en beskrivelse som virksomheden fremhæver på sin About-side [2].

Sortimentet kredser om en After Workout-linje, der omfatter deodorant, brusesæbe, håndsæbe og dry shampoo, som sælges i enkelte dufte — herunder Fresh Grapefruit, Clean Eucalyptus, Crispy Cucumber og Light Mint — samt i pakker. After Workout Deodorant tilbydes som en roll-on-antiperspirant; ifølge en deodoranttest fra 2026 fra den svenske forbrugertestside Test.se indeholder varianten Fresh Grapefruit ricinusolie og provitamin B5 og er 100 procent vegansk [13].

I Test.se's deodorantsammenligning fra 2026 placerede Moss & Noor After Workout Deodorant Fresh Grapefruit sig på en sjetteplads blandt hovedanbefalingerne og blev fremhævet som det bedste valg til træning [13]. Mærket lister også redaktionel omtale i ELLE og det svenske dagblad Aftonbladet på sin About-side.

Moss & Noor er et aktivt mærke. Produktkollektionerne er fortsat til salg, virksomheden sender internationalt til flere markeder, og mærket optrådte i redaktionel tredjepartsomtale så sent som i 2026. Virksomheden fortsætter med at drive forretning fra Stockholm under M&N Body Care AB.