# Moss & Noor ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2020 | | Oprindelse | Sverige | | Hovedkontor | Stockholm | | Ejer | M&N Body Care AB | | Status | Aktiv | | Produktion | Sverige | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://mossnoor.com/sv | Moss & Noor er et svensk body-care-mærke med base i Stockholm, der fremstiller funktionelle produkter til mennesker med en aktiv livsstil. Virksomheden blev grundlagt af den tidligere elitesvømmer Tom Flumé og drives under den juridiske enhed M&N Body Care AB. Sortimentet — som består af deodorant, brusesæbe, håndsæbe og dry shampoo — er bygget op omkring træningens udfordringer frem for konventionel beauty, hvilket opsummeres i sloganet "For Everyday Movement" (For daglig bevægelse). Mærkets egen About-side og en profil i det svenske erhvervsmagasin Driva Eget daterer begge grundlæggelsen til 2020 [2][11]; en oversigt fra en mindre forhandler angiver derimod 2019 [14]. Mærket er fortsat aktivt med et komplet sortiment til salg online og nylig tredjepartsomtale i 2026 [13]. ## Oprindelse & grundlæggere Ifølge Flumé opstod idéen ud fra et behov, han selv oplevede som idrætsudøver: han kunne ikke finde produkter, der var udviklet til, hvordan hud og hår har det efter træning — altså irritation, hård hud og sved. Hans beskrivelse af konceptet blev en fast vending for mærket: "tænk på det som at Nike laver hudpleje", med produkter skabt til funktion frem for udseende [12]. Før Moss & Noor arbejdede Flumé med retailrådgivning og e-handel med roller hos bureauerne Great Works og Apegroup. Virksomheden er registreret som M&N Body Care AB og drives fra Hårdvallsgatan 18 i Stockholm, hvor markedsføring, salg og produktudvikling er placeret. Udover Flumé består teamet af en eksportchef, en produktudviklingschef og en økonomichef. ## Historie & milepæle Mærkets synlighed steg markant i 2022, da Flumé vandt den svenske udgave af tv-programmet The Apprentice (TV4) og sikrede sig en investering fra forretningskvinden Gunilla von Platen [4]. Driva Eget rapporterede, at nettoomsætningen voksede 92 procent i 2022 — omtrent en fordobling i forhold til året før — og at virksomheden blev rentabel i samme periode [11]. Magasinet beskrev desuden planer om at indtage otte nye europæiske markeder og at udvide marketing- og salgsteamet. ## Ejerskab Moss & Noor drives under M&N Body Care AB med Flumé som grundlægger og direktør. Efter tv-optrædenen i 2022 blev Gunilla von Platen investor i selskabet [11]. Der er ikke dokumenteret nogen opkøb eller søstermærker. ## Filosofi & positionering Virksomheden bygger sit arbejde på tre grundpiller, som den kalder funktion, unisex og dermatologi: produkter defineret af deres virkning, udviklet til brug frem for køn, og skabt på et evidensbaseret grundlag [1]. Mærket markedsfører sortimentet som "Free from Buzzwords" (Fri for modeord) og oplyser, at formlerne er fri for alkohol, parabener, mikroplast, silikoner og syntetiske farvestoffer [1]. Teamet beskriver sin mission som "Skincare shall deliver real results" (Hudpleje skal levere reelle resultater) [3] og fokuserer på dermatologisk velbefindende frem for trendjagt. Virksomheden præsenterer sine produkter som unisex og 100 procent veganske og oplyser, at de er fremstillet i Sverige [1]. ELLE har omtalt Moss & Noor som "Skincare's Nike", en beskrivelse som virksomheden fremhæver på sin About-side [2]. ## Produkter & innovation Sortimentet kredser om en After Workout-linje, der omfatter deodorant, brusesæbe, håndsæbe og dry shampoo, som sælges i enkelte dufte — herunder Fresh Grapefruit, Clean Eucalyptus, Crispy Cucumber og Light Mint — samt i pakker. After Workout Deodorant tilbydes som en roll-on-antiperspirant; ifølge en deodoranttest fra 2026 fra den svenske forbrugertestside Test.se indeholder varianten Fresh Grapefruit ricinusolie og provitamin B5 og er 100 procent vegansk [13]. ## Anerkendelse I Test.se's deodorantsammenligning fra 2026 placerede Moss & Noor After Workout Deodorant Fresh Grapefruit sig på en sjetteplads blandt hovedanbefalingerne og blev fremhævet som det bedste valg til træning [13]. Mærket lister også redaktionel omtale i ELLE og det svenske dagblad Aftonbladet på sin About-side. ## Nuværende status Moss & Noor er et aktivt mærke. Produktkollektionerne er fortsat til salg, virksomheden sender internationalt til flere markeder, og mærket optrådte i redaktionel tredjepartsomtale så sent som i 2026. Virksomheden fortsætter med at drive forretning fra Stockholm under M&N Body Care AB. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2020 | Brand grundlagt i Stockholm, Sverige af Tom Flumé | https://driva-eget.se/artiklar/gunilla-von-platen-tom-flume-the-apprentice | | 2022 | Grundlægger Tom Flumé vandt The Apprentice Sverige (TV4); sikrede investering fra Gunilla von Platen | https://mossnoor.com/sv/pages/about-us | | 2022 | Nettoomsætningen steg 92% i løbet af 2022; virksomheden opnåede rentabilitet | https://driva-eget.se/artiklar/gunilla-von-platen-tom-flume-the-apprentice | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **After Workout Deodorant** — Moss & Noor's After Workout Deodorant blev kåret som Best Deodorant i 2020 af Pricerunner — https://mossnoor.com/sv/collections/deodorant - **After Workout Shower Gel** — After Workout Shower Gel - Fresh Grapefruit / Clean Eucalyptus / Crispy Cucumber / Light Mint — https://mossnoor.com/sv/collections/shower-gel - **After Workout Dry Shampoo** — After Workout Dry Shampoo (149 kr) - standardformel — https://mossnoor.com/sv/collections/dry-shampoo ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} ricinusolie · provitamin B5 Kilde: https://www.test.se/deodorant/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **ELLE** — Beskrevet som 'Skincare's Nike' af ELLE Magazine — https://mossnoor.com/sv/pages/about-us - **Vogue** — Oplistet i brandets presseomtale på About-siden (Vogue, ELLE, Harper's Bazaar, Aftonbladet) — https://mossnoor.com/sv/pages/about-us - **Harper's Bazaar** — Oplistet i brandets presseomtale på About-siden (Vogue, ELLE, Harper's Bazaar, Aftonbladet) — https://mossnoor.com/sv/pages/about-us - **Aftonbladet** — Oplistet i brandets presseomtale på About-siden (Vogue, ELLE, Harper's Bazaar, Aftonbladet) — https://mossnoor.com/sv/pages/about-us - **Driva Eget** (2023) — Profil der dækker The Apprentice-sejren, 92% omsætningsvækst og ekspansion til otte nye europæiske markeder — https://driva-eget.se/artiklar/gunilla-von-platen-tom-flume-the-apprentice - **Test.se** (2026) — After Workout Deodorant Fresh Grapefruit rangerede som nr. 6 og blev opført som 'Bästa vid träning' (Bedst til træning) i deodoranttest — https://www.test.se/deodorant/ ## I Danmark lige nu Moss & Noor ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 32 produkter, 31 på lager, 4 butikker, 8 på tilbud - Prisspænd: 43 kr. – 325 kr. (median 87 kr.) - Kategorier: Krop & Bad 26 · Hårpleje 6 - Billigst lige nu: Moss & Noor After Workout Shower Gel Fresh Grapefruit 150 ml — 43 kr. hos Cocopanda DK — https://glowjagt.dk/dk/product/moss-and-noor-after-workout-shower-gel-fresh-grapefruit-150-ml-114292/ - Sælges af: Boozt DK, NordicFeel DK, Cocopanda DK, NiceHair.dk - Alle 32 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/moss-noor/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Moss & Noors sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 32 af 32 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: AHA-syrer (21) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Glycerin (17) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Urea (15) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/urea/ · Menthol (11) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/menthol/ · E-vitamin (11) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Panthenol (B5) (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Niacinamid (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Silica (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (25) · Phenoxyethanol (22) · SLS/sulfater (13) · Propylenglykol (10) · Denatureret alkohol (8) - Andele: 22 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 6 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://mossnoor.com/sv 2. (T1) https://mossnoor.com/sv/pages/about-us 3. (T2) https://mossnoor.com/sv/pages/team 4. (T2) https://mossnoor.com/sv/pages/tom-flume 11. (T3) https://driva-eget.se/artiklar/gunilla-von-platen-tom-flume-the-apprentice 12. (T3) https://driva-eget.se/nyheter/the-apprentice-finalisten-tom-flume-ar-du-inte-riktigt-klok/ 13. (T3) https://www.test.se/deodorant/ 14. https://superberry.me/product-brand/moss-noor/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.