Moser

Moser er en tysk producent af professionelle hårplejeapparater, mest kendt for sine hårklippere og trimmere. Virksomheden blev grundlagt i 1946 af ingeniøren Kuno Moser, har hovedsæde i St. Georgen i Schwarzwald og har siden 1996 været en del af amerikanske Wahl Clipper Corporation [1][9]. Driften foregår i dag gennem den juridiske enhed Wahl GmbH, der fungerer som Wahls europæiske hovedkontor. Mærket er fortsat aktivt: selv om det selvstændige produktmikrosite ikke er blevet opdateret siden slutningen af 2022, bekræftede fagblade fortsat mærke- og produktaktivitet ind i 2024, hvor de professionelle sortimenter blev ført ind under navnet Wahl Professional [10].

Moser positionerer sig som en ingeniørdrevet producent af værktøj i salonklasse, med vægt på teknisk innovation og fremstilling efter princippet "Made in Germany". Ifølge virksomheden eksporteres omkring 90 procent af produktionen og når mere end 100 lande [4].

Firmaet blev dannet som Kuno Moser GmbH i 1946 med omkring 20 ansatte og med en grundlægger, der bar samme navn og var ingeniør. Det tidligste arbejde lå ikke inden for hårpleje, men inden for præcisionsfremstilling — produktion af drejede dele og mikrometre i efterkrigsårene [1].

Kilderne er uenige om stedet for grundlæggelsen. Mosers egne historiksider angiver, at virksomheden blev grundlagt i St. Georgen, men disse sider modsiger indbyrdes hinanden, og den tyske sides indekserede titel nævner i stedet Unterkirnach. Regionalavisen Schwarzwälder Bote, der dækker området, angiver, at grundlæggelsen i 1946 fandt sted i Unterkirnach [11]. Mærkets dokumenterede flytning til St. Georgen omkring 2022 understøtter den tolkning, at Unterkirnach var det oprindelige sted, og St. Georgen det nuværende hovedkontor. Alle kilder er enige om grundlæggelsesåret 1946.

Aktiviteterne blev hurtigt bredere. De første elektriske barbermaskiner "Robot" blev fremstillet i 1949, og i 1957 blev mærket ermila lanceret, heriblandt en hårtørrer med indbygget kam. Udvikling og fremstilling af hårklippere begyndte i 1959.

Mosers omdømme blev bygget på hårklipperen. I 1962 kom storsælgeren "Famos", en model der senere blev positioneret om som Moser 1400. To patenter fra det følgende årti formede det professionelle sortiment: de første afstandskamme til hårklippere, patenteret i 1967, og pivotmotoren til kraftfulde ledningsfri klippere, patenteret i 1970, samme år som den professionelle klipperproduktion gik i gang.

Virksomheden udbyggede sit produktionsgrundlag i 1993 med et andet produktionsanlæg, Moser KFT, i Mosonmagyaróvár i Ungarn. Tre år senere, i 1996, blev den opkøbt af Wahl Clipper Corporation i USA [9]. I 2002 skiftede den tyske virksomhed navn til Wahl GmbH, og samme år blev linjerne ChromStyle og ChroMini lanceret.

Senere produktudvikling fik designanerkendelse, med Genio Pro og Chrom2Style, der begge kom i 2018, og KUNO, et kompakt apparat opkaldt efter grundlæggeren, som blev lanceret i 2021. Samme år fejrede virksomheden sit 75-års jubilæum med en mindeudgave, ROOTS Collection.

Moser ejes af Wahl Clipper Corporation, den familiegrundlagte amerikanske klipperproducent med hovedkontor i Sterling, Illinois, hvis egen oprindelse går tilbage til Leo J. Wahls patent på en elektromagnetisk hårklipper fra 1919 [9]. Wahl opkøbte Moser Elektrogeräte GmbH i 1996 [9], og den tyske virksomhed skiftede navn til Wahl GmbH i 2002 og fungerer som Wahls europæiske hovedkontor. Ved siden af Moser forvalter den tyske virksomhed mærkerne ermila og Wahl til professionel hårpleje samt linjer af dyreklippere.

Virksomheden beskriver sig selv som en førende europæisk producent af hårplejeapparater og positionerer sit sortiment som professionelt værktøj i salonklasse. Det udtalte mål er med virksomhedens egne ord "at give alle det optimale værktøj til perfekt hårstyling", hvilket skal nås gennem teknisk innovation og løbende produktudvikling. Moser fremhæver kvalitet og ingeniørkunst efter princippet "Made in Germany" som centralt for sin identitet og sammenfatter sin holdning som "Technology for hair". I 2020 blev mærkeprofilen relanceret med et moderniseret logo og sloganet "My masterpiece".

Mosers sortiment kredser om hårklippere og trimmere ved siden af hårtørrere, glattejern og krøllejern, knivsæt og afstandskamme. Det mest langlivede produkt er Moser 1400, efterkommer af 1962-modellen "Famos". Blandt nyere professionelle modeller findes Genio Pro, sortimenterne ChromStyle og Chrom2Style, T-Cut, der blev introduceret i 2016, og det kompakte apparat KUNO.

Teknisk forbindes mærket med sin patenterede pivotmotor til ledningsfri klippere og Fading Blade, der blev introduceret i 2019. Professionelle apparater og præcisionsknivsæt udvikles og fremstilles ifølge virksomheden i St. Georgen, med et andet produktionsanlæg i Ungarn.

Flere af Mosers produkter har fået designpriser. Apparatet KUNO vandt en iF Design Award i 2022, mens Genio Pro og Chrom2Style hver tog en Red Dot Design Award i 2018; de tidligere Genio og Genio Plus fik en Design Innovation Prize i 1999.

Hårklipperen Moser 1400 er blevet fremhævet som en langvarig kommerciel succes. Ifølge fagbladet Estetica Export blev den solgt i mere end 50 millioner eksemplarer over en tiårsperiode på vigtige markeder som Mellemøsten og Østeuropa [10].

Moser er aktiv. Det selvstændige mikrosite moserpro.com har et nyhedsflow, hvis seneste indlæg er fra oktober 2022, men det afspejler et hul i vedligeholdelsen snarere end et inaktivt mærke. Uafhængig fagdækning i maj 2024 berettede om en strategisk konsolidering, hvor flere af Mosers professionelle linjer — heriblandt KUNO, ChromStyle, ChroMini, T-Cut og Genio — blev ført ind under mærket Wahl Professional, med nye salgslanceringer planlagt i løbet af 2024 [10]. Mærket fortsætter med at eksportere globalt og forbliver en del af Wahl-koncernen.