Montibello

Montibello er en spansk virksomhed inden for professionel kosmetik, der blev grundlagt i Barcelona i 1967. Virksomheden udvikler og fremstiller hårpleje og hudpleje, som sælges gennem den professionelle salonkanal frem for til offentligheden, og drives under den juridiske enhed Cosmética Cosbar, S.L. [2]. Virksomheden beskriver sig selv som Spaniens første helt professionelle kosmetikvirksomhed og oplyser, at den betjener omkring en tredjedel af de spanske saloner [5].

Mærket begyndte som en hårfarvelinje ved navn Diapo, som ifølge virksomheden blev førende på det spanske marked for professionel hårfarve allerede i 1970 [6]. Gennem fem årtier blev sortimentet udvidet til hudpleje og æstetik, samtidig med at den salonseksklusive distributionsmodel blev bevaret, og mærket er stadig aktivt med en ny hårplejelinje lanceret i 2023.

Montibello blev grundlagt i 1967 i bydelen Poblenou i Barcelona af Francesc Adam, en kemiker der dengang var 27 år, sammen med Francisco Muria, en kommerciel chef [9]. De to kombinerede baggrunde inden for kemi og handel for at fremstille hårplejeprodukter rettet udelukkende mod professionelle, og ifølge brancheforeningen Beauty Cluster fik de deres første finansiering fra familie og venner [9]. Den første produktlinje, Diapo, etablerede den unge virksomhed i salonernes hårfarvebranche og førte efter virksomhedens egne oplysninger an på det marked i Spanien inden for tre år [6].

I takt med at forretningen voksede, blev de oprindelige lokaler i Poblenou for små, og i 1975 flyttede virksomheden til El Prat de Llobregat i udkanten af Barcelona [9]. Virksomheden har beholdt forskning og produktion internt og beskriver en drift, der løber "fra forskning til fremstilling" i egne anlæg.

Virksomhedens egen tidslinje markerer flere vækstfaser. Efter Diapos tidlige forspring inden for hårfarve indviede Montibello et nyt hovedkontor i 1975 og udvidede til hudpleje i 1980 [6]. Et logistikcenter på 10.000 kvadratmeter fulgte i 2002, og virksomheden daterer starten på sin globale ekspansion til 2008. Den fejrede sit 50-års jubilæum i 2017.

I 2023 lancerede Montibello hop, en hårplejelinje der bygger på det, virksomheden kalder algebiovidenskab, og som den præsenterer som "en ny æra inden for hårpleje" [6]. Arven inden for hårfarve fortsatte gennem produkter som Cromatone, som virksomheden nævner ved siden af den oprindelige Diapo som sin mest emblematiske linje.

Montibello drives af Cosmética Cosbar, S.L., virksomhedens registrerede juridiske enhed [2]. Det begyndte som, og virksomheden beskriver sig fortsat som, en familievirksomhed. Medstifteren Francesc Adam ledede firmaet frem til sin død den 6. november 2020, hvilket Beauty Cluster-foreningen tilskrev åndedrætssvigt [9]; virksomheden har været i drift siden da.

Montibello positionerer sig omkring det, den kalder holistisk pleje af hår og hud, under sloganet "Beyond Beauty." Virksomheden oplyser, at den er "dedikeret til at redefinere skønhed ud over det fysiske og skabe innovative oplevelser, der tager sig af hår, hud, mennesker og planeten." Internt former den sin identitet omkring tre udtalte værdier, som den samler under passion: passion for sit arbejde, for innovation og for professionalisme.

Et markant træk er distributionsmodellen: produkterne sælges udelukkende gennem den professionelle kanal, til saloner og kosmetologer, frem for i butik. Virksomheden beskriver sit formål som at forsyne professionelle med produkter, "der løfter deres forretning", understøttet af uddannelsesprogrammer, en e-learning-platform og salonsøgeværktøjer til udøvere.

Montibello er organiseret i to divisioner, hårpleje og hudpleje. Hårplejesiden omfatter farve- og behandlingslinjer som Cromatone, blegesortimentet luxlight, det hybride farvesystem Under og Dénuée, som virksomheden beskriver som den første og eneste ammoniakfri, vandbaserede hårfarve. Sortimentet hop fra 2023 er bygget op omkring algebiovidenskab og præsenteres som noget, der håndterer flere tegn på hårets velbefindende.

Hudplejedivisionen markedsfører professionelle æstetiske behandlinger inden for ansigts-, krops- og solplejesortimenter. Hertil hører Arûde, som virksomheden rammer ind omkring idéen om hudens levetid; Prolagenist, beskrevet som en ny generation vegansk kollagen; og Sun Age, der indeholder et eget ingredienskompleks, som virksomheden kalder Blue Oleactif og positionerer som beskyttelse mod UV, højenergetisk synligt lys, infrarødt og forurening [8]. Recepturerne bygger på ingredienser som hyaluronsyre, C-vitamin, retinoider, niacinamid, prebiotika og exosomer.

I begge divisioner oplyser virksomheden, at dens produkter er "100 % veganske, drevet af klinisk beviste naturlige ingredienser fra akkrediterede leverandører" [5], og den fremhæver veganske recepturer, en høj andel naturlige ingredienser og miljøvenlig emballage som en del af sit bæredygtighedsbudskab. Ingen tredjepartscertificeringer forekommer i virksomhedens oplyste materiale.

Montibellos position på hjemmemarkedet er blevet bemærket af den spanske skønhedsbranche. I en nekrolog over grundlæggeren Francesc Adam i 2020 beskrev Beauty Cluster-foreningen virksomheden som en førende spansk virksomhed inden for professionel kosmetik målt på antal kunder, med en international tilstedeværelse der strækker sig over Amerika, Europa og Asien og et markant fodfæste i Chile, Polen og England [9]. En uafhængig salonanmeldelse fra Johor Bahru i Malaysia beskrev Montibello som "et professionelt hårplejemærke fra Spanien med stærkt fokus på innovation og bæredygtighed" og fremhævede dets sulfatfri og ammoniakfri eller ammoniakfattige recepturer [10].

Montibello er en aktiv, fungerende virksomhed inden for professionel kosmetik med hovedkontor i El Prat de Llobregat. Den seneste større lancering var hårplejelinjen hop i 2023, og virksomheden driver separate aktive divisioner for hår og hud med aktuelle sociale kanaler [6]. Kernemarkedet er fortsat Spanien, hvor den efter egne oplysninger betjener omkring en tredjedel af salonerne, ved siden af en international tilstedeværelse i Europa, Nord- og Sydamerika samt Asien.