Moncler

Moncler er et luksusmodehus, der blev grundlagt i 1952 i Monestier-de-Clermont, en alpelandsby nær Grenoble i Frankrig, af René Ramillon og André Vincent [1]. Navnet er en sammentrækning af landsbyens navn. Trods den franske oprindelse er virksomheden i dag italiensk: den handles som det børsnoterede Moncler S.p.A., har hovedkontor i Milano og kontrolleres af den eksekutive bestyrelsesformand Remo Ruffini, som købte forretningen i 2003 og placerede den om mod luksusmarkedet [2]. Huset er mest kendt for overtøj i dun, men siden 2021 sælger det også parfume på licens, og den linje er den del af sortimentet, som er relevant for beauty-handlen.

Moncler er en aktiv, børsnoteret virksomhed. Den blev noteret på Milano-børsen i 2013 og rapporterede en omsætning på 3,13 milliarder euro for 2025 [2].

Moncler begyndte som producent af bjergudstyr. I de tidlige år fremstillede virksomheden vatterede soveposer, en foret cape med hætte og telte bygget til arbejdere i stor højde, ifølge virksomhedens egen historik [1]. De første tekniske dunjakker kom i 1954, da den franske bjergbestiger Lionel Terray gik god for deres ydeevne, og en egen linje, "Moncler pour Lionel Terray", blev skabt. Samme år blev mærkets jakker valgt til at udstyre den italienske ekspedition til Karakoram, den ekspedition der nåede toppen af K2. I 1968 var Moncler officiel leverandør til det franske landshold i alpint skiløb ved vinter-OL i Grenoble [5].

Den moderne virksomhed er i høj grad Remo Ruffinis værk, en iværksætter fra en tekstilfamilie i Como. Da han overtog i 2003, var dunjakker med hans egne ord funktionelt basistøj; han byggede mærket om omkring produktkvalitet og arv og flyttede forretningen til Milano [2]. South China Morning Post gav ham senere æren for at have forvandlet dunjakken til "beklædningens svar på en eksklusiv håndtaske", et statusgivende beklædningsstykke, der bæres af alle aldre i storbyerne [5].

Moncler blev børsnoteret den 16. december 2013, og aktien steg 47 procent på den første handelsdag. I 2018 lancerede virksomheden Moncler Genius, et program med månedlige kollektioner fra inviterede designere i stedet for én enkelt kreativ chef. I 2020 købte virksomheden det italienske sportstøjmærke Stone Island for 1,15 milliarder euro og introducerede en bæredygtighedsplan, som den kalder "Born to Protect" [2].

Moncler S.p.A. er børsnoteret på Milano-børsen og kontrolleres fortsat af Remo Ruffini, virksomhedens eksekutive bestyrelsesformand. Parfumelinjen fremstilles ikke internt. I juni 2020 indgik virksomheden en eksklusiv global licensaftale om parfume med Interparfums, som løber til og med den 31. december 2026 med mulighed for en femårig forlængelse [4]. Stone Island, der blev opkøbt samme år, ligger ved siden af hovedmærket i koncernen.

Huset bygger sin identitet omkring bjerge og udforskning. Da licensen blev offentliggjort, kaldte Interparfums' adm. direktør Philippe Benacin Moncler "det eneste luksusmærke, der forbindes med bjerge, natur og en konstant søgen efter innovation og udvikling" [4]. Parfumerne fører det tema videre fra overtøjet; virksomheden præsenterer Moncler Pour Femme og Moncler Pour Homme som inspireret af naturen og opdagelsen af nye landskaber.

Moncler gjorde entré inden for beauty med to eau de parfum, Moncler Pour Femme og Moncler Pour Homme, udviklet under Interparfums-licensen og sammensat i samarbejde med parfumehuset Givaudan [3]. Dameduften er bygget op omkring italiensk bergamot, jasmin sambac, heliotrop, ambra og træsorter som cedertræ og sandeltræ; herreduften kredser om muskatellersalvie, fyrreharpiks, cypres og vetiver. Linjen bruger flere specialkomponerede akkorder med navnene Mountain Woods, Powdery Snow og Alpine Green.

Emballagen spejler mærkets alpine identitet. Flakonerne har form som en lommelærke af den slags, man tager med i bjergene, med sølvriller der spiller på dunjakkens stikninger; det største format kan genopfyldes og er udstyret med en lille LED-skærm, der viser rullende beskeder via en Bluetooth-app [3]. Parfumerne sælges gennem Monclers egne butikker sammen med udvalgte stormagasiner, specialforhandlere og taxfree-butikker.

Lanceringen skete trinvist. WWD rapporterede en lancering fra den 5. oktober 2021 i omkring 200 salgssteder og cirka 50 Moncler-butikker, med en bredere udrulning til flere tusinde salgssteder planlagt til begyndelsen af 2022 [3]; den oprindelige licensmeddelelse fra 2020 havde angivet den første linje til første kvartal 2022 [4].

Moncler er en aktiv global virksomhed. Den rapporterede 3,13 milliarder euro i omsætning for 2025 og udnævnte Bartolomeo Rongone til koncernchef i januar 2026 med tiltrædelse i april samme år [2]. Parfumelinjen fortsætter under Interparfums-licensen, som løber til mindst udgangen af 2026.