MOEV

MOEV er et sydkoreansk hårplejemærke, der beskriver sig selv som en blanding af K-beauty-innovation og premiumingredienser til salonkvalitet og hovedbundsfokuseret hårpleje. Det blev lanceret i juli 2024 og bygger sit sortiment op omkring en egen ingrediens, som virksomheden kalder Annurcatin, udvundet af ekstrakt fra Annurca-æblet [8].

Virksomheden har base i Gangnam-distriktet i Seoul og er knyttet til det koreanske selskab InovaInKorea. Dens erklærede filosofi sammenfattes i tre ord — "Holistic. Nature-based. Minimal." — og sloganet "Healthy Hair Starts Beneath the Surface" (sundt hår starter under overfladen) afspejler en hovedbund-først-tilgang, der ifølge virksomheden behandler hovedbunden som hud og tager hånd om kilden i stedet for symptomerne.

Ejerskabet fremstilles forskelligt i forskellige kilder. En koreansk nyhedsartikel fra juli 2024 nævner MOEV som et af flere livsstilsmærker, der drives af InovaInKorea, ved siden af Pureumwellness, RealMoist, GlutaChica og Zenu, og omtaler de to repræsentanter Kim Jong-sung og Choi Kyu-seok [7]. I 2026 angiver virksomhedens egen koreanske hjemmeside en selvstændig juridisk enhed, MOEV International Co., Ltd., med Choi Gyu-seok som administrerende direktør [5] — samme person, som blev nævnt som medrepræsentant for InovaInKorea, hvilket tyder på en senere udskillelse eller omstrukturering. Ingen kilde udpeger udtrykkeligt en grundlægger.

MOEVs sortiment omfatter hovedbundspleje, hårpleje og en duftlinje. Kendetegnet er Annurcatin, et kompleks, som virksomheden præsenterer som sit eget ingrediensdesign, bygget op omkring ekstrakt fra Annurca-æblet — en æblesort, der dyrkes i det sydlige Italien, og som virksomheden beskriver som rig på procyanidiner og virksom for håret ved roden. En K-beauty-reportage oplyste, at shampooen indeholder 20.000 ppm Annurca-æbleekstrakt sammen med biotin og 22 aminosyrer [6].

Linjen omfatter en Annurcatin-shampoo, en treatment, en hair oil essence, en "no sebum"-hårcreme og en water treatment plus en hårparfume og en steamer. Flere produkter beskrives som silikonefri, og virksomheden knytter klinisk formulerede påstande til nogle af dem — varmebeskyttelse op til 235 °C for olieessensen og, for Hair Steamer Pro, forbedringer i glans, hovedbundens elasticitet, trækstyrke, volumen ved roden og tæthed i hårgrænsen. Virksomheden opstiller sortimentet som en rutine i fire trin og beskriver sine formler som videnskabeligt underbyggede.

Skuespilleren Han Ye-seul blev udnævnt til MOEVs eksklusive ansigt udadtil, hvilket blev offentliggjort den 23. juli 2024 [7]. Koreansk presse rapporterede senere, at mærket solgte omkring 530.000 enheder i sit første år og nåede toppen af Olive Youngs hårplejekategori, hvor visse produkter hurtigt blev udsolgt [8]. Et brandportræt hos StyleKorean beskrev MOEV som et koreansk hårplejemærke, der "stille opbygger en hengiven tilhængerskare", med fokus på tyndere hår, hovedbundens sundhed og styrke [6].

MOEV er et aktivt mærke. Den koreanske hjemmeside er fortsat i drift under en e-handelstilladelse fra 2026, og virksomheden har ekspanderet uden for hjemmemarkedet, blandt andet med en butik i Mellemøsten, der betjener De Forenede Arabiske Emirater. Selskabet bag driver delvis forretningen via live commerce og har signaleret planer om en fremtidig børsnotering [7].