MIYA Cosmetics

MIYA Cosmetics er et polsk hudpleje- og kosmetikmærke, der blev grundlagt i 2016 og har base i Warszawa [6]. Sortimentet er bygget op omkring formler med naturlige ingredienser, som sælges til tilgængelige priser, og virksomheden positionerer sig imod omstændelige rutiner i flere trin til fordel for enkle og multifunktionelle produkter. Mærket voksede hurtigt på hjemmemarkedet og når i dag kunder i store dele af Europa og også uden for.

Virksomheden har skiftet ejer to gange. Ejeren Kanani Europe blev i 2021 købt af familieinvesteringsselskabet TDJ sammen med Leszek Kłosiński [5], og i februar 2024 gik mærket over til Bielenda Group, en af Polens større kosmetikvirksomheder [6]. MIYA fortsætter med at drive virksomhed og lancere produkter under sin nye ejer.

MIYA blev grundlagt i Europa i 2016 [1] og beskrives i selskabsdokumenter som en af de hurtigst voksende virksomheder i sin branche i Polen [5]. Mærket henvender sig, med egne ord, til "kvinden på farten", og budskabet tager afstand fra komplicerede ritualer: "Vi handler ikke om rutiner i ti trin eller komplicerede ritualer", skriver virksomheden, som beskriver produkterne som lette at bruge og hurtige at få plads til i hverdagen. Virksomheden opererer hverken med aldersregler eller en fast rækkefølge, men præsenterer hudpleje som noget, man blander frit, snarere end en foreskrevet rutine.

Tilgængelige priser er centrale for den måde, mærket præsenterer sig på. MIYA oplyser, at virksomheden vil levere resultater i topklasse "til priser, der virkelig er tilgængelige", og produkterne sælges gennem almindelige kanaler — dagligvarehandel, butikskæder og e-handel — snarere end som en premiumlinje. Ifølge virksomheden findes produkterne i næsten 60 lande på fem kontinenter [6].

MIYAs sortiment kredser om ansigtspleje: rens, fugtighedscremer, serum, masker, øjenpleje, natcremer og toners. Mange produkter bærer mærkets navnestil med små bogstaver "my", heriblandt den fugtnærende creme myWONDERBALM, den fugtgivende maske myWATERmask, ansigtsrensen mySKINdetox med C-vitamin, øjencremen myEYEhero og neuroNIGHT, en natcreme med neuropeptider. En separat linje, BEAUTY.lab, omfatter serummer rettet mod udglatning og anti-aging.

Formlerne bygger på almindeligt forekommende aktive ingredienser, blandt dem C-vitamin, ceramider, niacinamid, hyaluronsyre og peptider, med rosenvand i visse produkter. Virksomheden oplyser, at formlerne er dermatologisk testede og passer til alle hudtyper, også sensitiv hud, og at de er sikre at bruge under graviditet og amning.

Med tiden har mærket bredt sig ud over ansigtspleje. Efter ejerskiftet i 2021 blev produktporteføljen omtrent fordoblet og nåede omkring 100 enkeltprodukter, samtidig med at kategorier som hårpleje, læbepleje, intimhygiejne og flydende deodoranter kom til [5].

MIYA fremstiller sig som miljøbevidst og oplyser, at opgaven er at forene naturlige ingredienser med "innovative resultater for strålende, sund hud". Ifølge virksomheden indeholder produkterne mindst 90 % naturlige ingredienser, og de fleste er pakket i genanvendt plast, glas og sukkerrør.

I 2025 blev Bless The Less lanceret, en linje bygget op om idéen om "mindre affald". Virksomheden beskriver de otte produkter som veganske og fremstillet med opcyklede ingredienser — blandt dem kirsebærkerneolie, æblefrøolie og et hydrolat af sød appelsin — og oplyser, at linjen udelukkende sælges gennem Rossmanns butikker i Polen. MIYA markedsfører linjen under sloganet "mindre makeup, mere hudpleje".

Mærket oplyser, at det har cruelty-free-certificering fra PETA og vegancertificering fra Vegan Society, ved siden af støtte fra dyrerettighedsorganisationen Viva!

MIYAs produkter fremstilles af Kanani Europe, holdingselskabet der ejer mærket. I 2021 blev Kanani Europe købt i fællesskab af TDJ, et polsk familieinvesteringsselskab, og investoren Leszek Kłosiński, der blev bestyrelsesformand [5]. Under TDJ's ejerskab udvidede virksomheden sit katalog og øgede omsætningen med omkring 70 % på to år [6].

I februar 2024 skiftede mærket ejer igen. Bielenda Kosmetyki Naturalne — en del af Bielenda Group, en familieejet kosmetikvirksomhed i Kraków, der blev grundlagt i 1990 [9] og er bakket op af private equity-selskabet Innova Capital — indvilligede i at erhverve en andel på 100 % i Kanani Europe [6]. TDJ geninvesterede delvist og blev aktionær i Bielenda Group i stedet for at trække sig helt. Bielendas adm. direktør, Marek Bielenda, beskrev handlen som en del af koncernens "konsekvente og velgennemtænkte udviklingsplan" [6].

MIYA Cosmetics er et aktivt mærke, der opererer under Bielenda Group efter opkøbet i 2024. Det fortsatte med at lancere produkter derefter, blandt andet linjen Bless The Less i 2025, og driver butikker og sociale kanaler for både det polske og det internationale marked.

Kilderne er uenige om mærkets præcise alder. Mærkets egen side, LinkedIn samt materialet fra Innova Capital og TDJ angiver alle 2016 som stiftelsesår [1][6]; forretningsdatabasen CB Insights angiver derimod 2015, selvom den dato vedrører grundlæggelsen af holdingselskabet Kanani Europe snarere end selve MIYA-mærket [11]. Denne artikel bruger 2016 for mærket.