# Misslyn ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1957 | | Oprindelse | Italien | | Status | Aktiv | | Produktion | Tyskland | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.misslyn.it | Misslyn er et mærke inden for farvekosmetik, der sælger makeup og tilbehør til øjne, ansigt og læber i markedets lavere prisklasse. Misslyns egne oplysninger om, hvor og hvornår mærket opstod, er modstridende. Om os-siden på den italienske hjemmeside oplyser, at mærket blev grundlagt i Italien i 1957 af Ivo M. Lechner [2], mens forsiden på samme hjemmeside angiver, at det blev født i Tyskland i 1980'erne og voksede op inden for Artdeco-koncernen [1]. Ifølge fagpresse fra 2010'erne produceres mærket i Tyskland og har siden 2010 været ejet af ARTDECO cosmetic Group i Karlsfeld uden for München [10]. Mærket er aktivt med webshops på italiensk og engelsk, der var i drift i 2026. Hvem der ejer det i dag, er mindre klart. Et tysk fagblad rapporterede i februar 2020, at Artdeco søgte en køber til Misslyn, og koncernens seneste bæredygtighedsrapport nævner det ikke blandt koncernens mærker. ## Oprindelse & grundlæggere Der findes mere end én version af, hvordan Misslyn blev til, og ingen uafhængig kilde bekræfter grundlæggerens navn. På den italienske om os-side oplyser Misslyn, at mærket blev født i Italien i 1957 og grundlagt af Ivo M. Lechner med en klar mission: at gøre makeup tilgængelig, kreativ og sjov. Samme side anfører, at mærket hurtigt skilte sig ud med sine popfarver, dristige emballager og produkter skabt til dem, der kan lide at eksperimentere. Forsiden på den italienske hjemmeside fortæller en anden historie. Her siges Misslyn at være startet i Tyskland i 1980'erne med idéen om at gøre makeup tilgængelig, kreativ og altid i takt med moden, for derefter at være vokset inden for Artdeco-koncernen. Den version passer dårligt sammen med andre årstal. Ifølge Artdecos egen historieside grundlagde Helmut Baurecht mærket ARTDECO i München i 1985 [11], og brancherapporter fra 2011 og frem beskriver Misslyn som et mærke, Artdeco købte, ikke et, virksomheden skabte. Én fortolkning får de to tekster til at hænge sammen: mærket startede i Italien i 1957 og flyttede til Tyskland i 1980'erne. Denne artikel følger den fortolkning, men bemærker, at hjemmesiden angiver begge versioner uden at forbinde dem. Fagpressen tilføjer flere årstal. En notits fra 2016 om lanceringen i Storbritannien beskrev Misslyn som grundlagt i Italien "for over 30 år siden" [10], hvilket peger på et tidspunkt før midten af 1980'erne. En artikel i Cosmetics Business i 2018 angav, at mærket var grundlagt 30 år tidligere, hvilket ville placere starten omkring 1988 [7]. Ingen af de årstal stemmer med 1957. ## Historie & milepæle Mærkets dokumenterede historie begynder med ejerskiftet. I 2010 blev Misslyn købt af ARTDECO cosmetic Group, en familieejet tysk makeupvirksomhed. I august 2011 meddelte The Moodie Davitt Report, et fagblad, der dækker rejsedetailhandlen, at Artdeco ville fremvise sit "nyerhvervede mærke" på TFWA World Exhibition i Cannes, en messe for branchen [6]. Ifølge rapporten var Misslyn blevet lanceret i Tyskland i april samme år. Mærket blev allerede solgt i Tyskland, Frankrig, Iran, Østrig, Schweiz, Kroatien og Polen, og resten af verden skulle følge efter. Sloganet var dengang "Your Beauty, Your Color, Your Style", og planen var en ny farvekampagne hver sjette uge. I 2013 opførte det tyske forbrugertestblad ÖKO-TEST Misslyn som et af Artdeco Cosmetic Groups mærker sammen med BeYu, Malu Wilz, Make up Factory og Anny [8]. Bladet angav Helmut Baurecht som koncernens ejer og administrerende direktør. I april 2016 kom Misslyn til Storbritannien. Ifølge lanceringsnotitsen blev mærket distribueret der af Chleo Enterprises og solgt via webshoppen BeautyBay.com. Mærket fandtes på det tidspunkt i næsten 50 lande verden over. Sortimentet omfattede øjne, læber og hud samt neglelak, neglepleje og lak med specialeffekter, og målet var at udsende en ny kollektion i trendfarver hver sjette uge. I oktober 2018 rapporterede Cosmetics Business, at Misslyn var kommet ind i 11 Primark-butikker i Storbritannien. Artiklen beskrev det som et mærke for farvekosmetik inspireret af 1960'ernes farver, oplyste, at produkterne blev fremstillet i Tyskland, og angav, at mærket fandtes på fem kontinenter og i 38 lande. Sortimentet omfattede da læbestift, lip liners, lipgloss, kunstige øjenvipper, mascara og neglelak. ## Ejerskab Artdecos køb af Misslyn i 2010 nævnes i branchekilder fra 2011, 2016 og 2018, og også mærkets italienske forside angiver, at det er vokset inden for Artdeco-koncernen. Der er en uklarhed i artiklen fra Cosmetics Business i 2018. I det indledende resumé står der, at mærket "ejes af Chleo Enterprises" [7], mens selve artiklen siger, at Artdeco købte det i 2010. Chleo Enterprises var i 2016 blevet nævnt som Misslyns distributør i Storbritannien, og artiklen forklarer ikke, hvordan de to oplysninger hænger sammen. Hvad der skete efter 2020, er ikke dokumenteret. Den 7. februar 2020 rapporterede det tyske fagblad Lebensmittelzeitung, at Artdeco ville skære ned på antallet af mærker i sin portefølje og søgte en køber til makeupmærkerne Misslyn og Beyu. Ifølge bladet forhandlede virksomheden med kinesiske og russiske investorer om at sælge enkelte mærker [9]. Virksomheden afviste rygter om, at den ville sælge en majoritet af selve forretningen. Hvordan det gik med et eventuelt salg af Misslyn, er ikke offentliggjort. ARTDECO cosmetic Groups bæredygtighedsrapport for 2022/23 angiver ARTDECO, Malu Wilz og Anny som koncernens mærker og nævner ikke Misslyn [12]. Hvem der ejer mærket i dag, er derfor ikke offentligt bekræftet. Den italienske webshop bidrager med endnu en detalje. Kontaktsiden angiver en e-mailadresse til salg på domænet chemiagroup.com og et italiensk telefonnummer, ikke kontaktoplysninger til Misslyn eller Artdeco [3]. Hvilken virksomhed der står bag adressen, fremgår ikke af hjemmesiden. Den engelsksprogede webshop, misslyn.com, sælger under navnet "Misslyn Cosmetics" og angiver hverken et juridisk firmanavn eller en adresse. ## Filosofi & positionering Allerede i de første dokumenterede år hos Artdeco lå Misslyn i den lavere del af prisskalaen. I 2011 blev det præsenteret som et makeupkoncept til faghandlen i den laveste prisklasse på det selektive marked. Tanken var at tilbyde et alternativ til lavprismærker inden for kosmetik. Mærket henvendte sig primært til unge, trendbevidste brugere, men blev beskrevet som egnet til alle aldre. Kollektionen "Colour Your Style" fra 2011 byggede på stærke neonnuancer til eksperimenterende øjenmakeup, dristige læber og negle. Mærkets tone i dag er legende. Misslyns italienske hjemmeside beskriver skønhed som en leg uden regler, hvor det eneste, der gælder, er lysten til at udtrykke sig. Mærket kaldes der en "værktøjskasse" til hverdagens makeup, uanset om den skal være strålende, intens eller naturlig. Kunderne opfordres til at turde, forandre og eksperimentere med det, virksomheden kalder en blanding af energi, stil og ironi. Makeup handler ifølge Misslyn ikke kun om, hvordan man ser ud, men om, hvordan man vil være. På forsiden står sloganet "POP UP YOUR MAKE UP". ## Produkter & innovation Misslyn sælger farvekosmetik inden for tre hovedområder. Det nuværende italienske sortiment omfatter øjne (brynprodukter, eyeliners, mascaraer og øjenskygger), ansigt (foundation, contouring og bronzer, pudder, primere og setting sprays, highlightere og blush) og læber (læbemasker, lip liners, lipgloss, læbestifter og lip tints) samt tilbehør. Negleprodukter var en fast del af sortimentet ifølge dækningen fra 2011, 2016 og 2018, men findes ikke i menuen på den nuværende italienske hjemmeside. Nogle produktnavne har eksisteret i mere end ti år. Smooth Lip Liner og Intense Color Liner blev begge nævnt i dækningen fra Cannes 2011 og findes stadig på mærkets hjemmeside. I 2011 blev Smooth Lip Liner beskrevet som fri for parfume og konserveringsmidler, læbestiften som fri for mineralolie og High Shine Duo Eyeshadows som parfumefrie. Det var oplysninger om enkelte produkter, ikke påstande om hele sortimentet. Andre produkter på den nuværende hjemmeside er blandt andet XXL Volume Mascara, lip lineren Made to Stay, øjenskyggesættet Eye Want It!, øjenskyggepaletten Eye Believe In Fairytales! og Brow Chicka Wow Wow, en flydende liner til øjenbrynene. Der er ikke dokumenteret certificeringer fra tredjepart, patenter eller egne teknologier for mærket. ## Nuværende status Misslyn er aktivt. Den italienske webshop misslyn.it var i drift i 2026 med et banner om, at ny makeup var på vej, og den engelsksprogede webshop misslyn.com var også i gang. Mærket har konti på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Den internationale rækkevidde er blevet angivet til syv lande i 2011, næsten 50 lande i 2016 og 38 lande på fem kontinenter i 2018. Ingen ejer er blevet offentligt bekræftet siden rapporterne i 2020 om, at Artdeco planlagde at sælge mærket. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1957 | Grundlagt i Italien af Ivo M. Lechner (ifølge brandets italienske om-side) | https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn | | 2010 | Opkøbt af ARTDECO cosmetic group | https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 | | 2010 | Opkøbt af ARTDECO cosmetic group (Karlsfeld nær München, Tyskland) | https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 | | 2011 | Artdeco præsenterede sit 'nyerhvervede brand Misslyn' på TFWA World Exhibition i Cannes; brandet blev lanceret i Tyskland i april, positioneret i indgangsprissegmentet på det selektive marked, solgt i syv lande (Tyskland, Frankrig, Iran, Østrig, Schweiz, Kroatien, Polen), slogan 'Your Beauty, Your Color, Your Style', ny farvekampagne hver sjette uge | https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes | | 2013 | Opført af ÖKO-TEST blandt brands fra Artdeco Cosmetic Group (sammen med BeYu, Malu Wilz, Make up Factory og Anny) | https://www.oekotest.de/kosmetik-wellness/3-Produkte-von-Artdeco-im-Test_103127_1.html | | 2016 | Indtræden på det britiske marked, distribueret af Chleo Enterprises og solgt via BeautyBay.com; brandet oplyses at være repræsenteret i næsten 50 lande | https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 | | 2018 | Lanceret i 11 Primark-butikker i Storbritannien; produkter tilgængelige på fem kontinenter og i 38 lande | https://www.cosmeticsbusiness.com/60s-inspired-colour-cosmetic-brand-misslyn-lands-at-primark--148473 | | 2020 | Lebensmittelzeitung (7. feb. 2020) rapporterede, at Artdeco var ved at tynde ud i sin brandportefølje og søgte en køber til sine make-up-brands Misslyn og Beyu; resultat ikke synligt (betalingsmur) | https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Kosmetikunternehmen-Artdeco-dementiert-Verkaufsgeruechte-144675 | | — | Flyttede til Tyskland i 1980'erne (brandets hjemmeside: "Misslyn nasce in Germania negli anni ’80") | https://www.misslyn.it | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Smooth Lip Liner** — Den duft- og konserveringsmiddelfrie Smooth Lip Liner — https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes - **Intense Color Liner** — Intense color liner: 5,95 € — https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn - **XXL Volume Mascara** — XXL Volume Mascara: 11,95 € — https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn ## Omtalt i {#belagg-press} - **The Moodie Davitt Report** (2011) — Brancherapport 'Artdeco to introduce new Misslyn brand in Cannes' om Artdecos nyerhvervede brand, dets selektive indgangspositionering og tilgængelighed i syv lande — https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes - **ÖKO-TEST** (2013) — Artdeco-virksomhedsportræt, der opfører Misslyn blandt Artdeco Cosmetic Group-brands — https://www.oekotest.de/kosmetik-wellness/3-Produkte-von-Artdeco-im-Test_103127_1.html - **DIARY directory** (2016) — 'Cosmetics brand Misslyn launches in the UK' (britisk lancering via Chleo Enterprises og BeautyBay.com) — https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 - **Cosmetics Business** (2018) — '60s inspired colour cosmetic brand Misslyn lands at Primark' (11 britiske Primark-butikker) — https://www.cosmeticsbusiness.com/60s-inspired-colour-cosmetic-brand-misslyn-lands-at-primark--148473 - **Lebensmittelzeitung** (2020) — 'Artdeco dementiert Verkaufsgerüchte' — Artdeco søger angiveligt en køber til Misslyn og Beyu — https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Kosmetikunternehmen-Artdeco-dementiert-Verkaufsgeruechte-144675 ## I Danmark lige nu Misslyn ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-11-02. Butikkerne listes uden betaling. Sammenstillet 2026-11-03. - 12 produkter, 12 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 41 kr. – 47 kr. (median 47 kr.) - Kategorier: Makeup 12 - Billigst lige nu: Misslyn Powder Brush Pudderbørste 1 stk. — 41 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/misslyn-powder-brush-pudderbrste-1-stk-mmlmdwq_dgvv27/ - Sælges af: Notino - Alle 12 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/misslyn/ ## Kilder 1. (T1) https://www.misslyn.it 2. (T1) https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn 3. (T2) https://www.misslyn.it/pages/contact 6. (T3) https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes 7. (T3) https://www.cosmeticsbusiness.com/60s-inspired-colour-cosmetic-brand-misslyn-lands-at-primark--148473 8. (T3) https://www.oekotest.de/kosmetik-wellness/3-Produkte-von-Artdeco-im-Test_103127_1.html 9. (T3) https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Kosmetikunternehmen-Artdeco-dementiert-Verkaufsgeruechte-144675 10. (T4) https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 11. (T4) https://artdeco.com/pages/our-story 12. (T4) https://cdn.shopify.com/s/files/1/0689/1441/3888/files/20240418_ADGroup_Nachhaltigkeitsbericht_2022_2023_1.pdf --- Glowpedia · · Publiceret 2026-11-03 Citér gerne med link til artiklens URL.